Разработка рекламной деятельности в риэлтерской сфере. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО "Иоффе и Партнеры". Разработка рекламной кампании с переориентацией на Интернет-рекламу. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретико-методологические основы рекламной деятельности на предприятии. 1.1 Сущность, понятия и виды рекламы 1.2 Этапы разработки рекламной деятельности в риэлтерской сфере 1.3 Разработка рекламной кампании Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО Иоффе и Партнеры 2.1 Общая характеристика предприятия 2.2 Анализ финансово-экономических результатов деятельности организации Анализ структуры услуг организации Анализ конкурентной среды 2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективной деятельности ООО Иоффе и Партнеры 3.1 SWOT-анализ организации Матрица SWOT-анализа агентства недвижимости Иоффе и Партнеры 3.2 Разработка маркетингового плана предприятия 3.2 Разработка маркетингового плана предприятия 3.3 Разработка рекламной кампании с переориентацией на Интернет-рекламу 3.4 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий Заключение Библиoгрaфичеcкий cпиcoк Приложения Введение Актуальность темы дипломной работы заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами реклама приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров и услуг и рационализировать процесс обслуживания покупателей. Объектом исследования данного дипломного проекта является агентство недвижимости ООО Иоффе и Партнеры Предмет исследования: рекламная деятельность агентства недвижимости на рынке риэлтерских услуг. Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи: 1. По тексту представлено 9 рисунков и 20 таблиц. Reclamare - кричать, выкрикивать) - одна из форм маркетинговых коммуникаций, оплаченная рекламодателем и распространяемая через СМИ или другие каналы коммуникации с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Многие авторы повторяют определение рекламы, данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38 - ФЗ О рекламе (далее - Закон о рекламе): Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. В.А. Евстафьев и В.Н. Ясонов определяют рекламу как особый тип коммуникации, где транслируемые знания, нормы и ценности введены в систему творческих координат, как суперпозицию маркетинговых и информационных коммуникаций. Как видно в различных определениях отражаются разные подходы к сложному и многостороннему понятию реклама. Американская ассоциация маркетинга дает более пространное определение маркетинга и рассматривает его как процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям, сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ и услуг приводило к удовлетворению потребностей, как отдельных личностей, так и организаций. По мнению Б.Л. Борисова, реклама - одна из технологий маркетинговой коммуникации, цель которой - перевести качества товаров и услуг на язык переменных, именуемых потребительскими предпочтениями. Рассматривая движения, происходящие в рекламном процессе, можно определить рекламу, как процесс информирования клиентов о товаре, либо услуге, изучения и ознакомления с ним, а также убеждения в необходимости приобретения данного товара. В основе рекламы - социальное воздействие на тот или иной объект в зависимости от поставленных целей и задач: на потребителя, на все население, потенциальных покупателей и т.д. Любая компания обычно всегда преследует определенные цели: стремление занять лидирующие позиции на рыке недвижимости, информирование своих потенциальных клиентов о совершении сложных сделок, доведение до клиентов об успехах компании и новых достижениях, и т.д., что соответствует стратегии организации. Для продвижения недвижимости в Интернете существует и представление объектов в известных Интернет-каталогах, а также на различных популярных сайтах.