Рекламная деятельность: понятия, функции, эволюция. Маркетинговая и функциональная классификация рекламы. Общая характеристика и анализ основных экономических показателей АО "АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ". Планирование коммуникационной деятельности в компании.
Аннотация к работе
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности компании 1.1 Рекламная деятельность: понятия, функции, эволюция 1.2 Основные виды рекламы и ее носители 1.3 Маркетинговая и функциональная классификация рекламы 2. Рекламная деятельность предприятия АО АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ 2.1 Общая характеристика и анализ основных экономических показателей АО АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ 2.2 Оценка рекламной деятельности АО АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ 3. Совершенствование рекламной деятельности предприятия АО АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ 3.1 Основные направления рекламной деятельности в АО АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ 3.2 Планирование рекламной деятельности АО АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ Заключение Список использованной литературы Введение реклама маркетинговый коммуникационный экономический Реклама является значимой частью всех маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. В настоящее время невозможно представить работу предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своём существовании на рынке, о своём товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надёжного партнёра. Реклама передаёт различные типы маркетинговой информации, которые направлены на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке, информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Также, для того, чтобы получать высокую прибыль предприятию необходимо проводить всесторонний анализ местного рынка и проводить все необходимые мероприятия рекламной деятельности. В настоящее время актуальность рекламы не вызывает никакого сомнения, так как является важным элементом рыночной экономики и играет в развитии её ключевую роль. Если предприятие лишить такой эффективной связи с потребителями, как реклама, то оно перестанет вкладывать денежные средства в создание новых и совершенствование старых товаров. Исходя из Послания Президента Республики Казахстан - Лидера нации Нурсултана Назарбаева народу Казахстана Стратегия Казахстан-2050: новый политический курс состоявшегося государства отечественное предпринимательство является движущей силой нового экономического курса. Во-первых, мы должны создать условия, чтобы человек смог попробовать себя в бизнесе, стать полноценным участником проводимых в стране экономических преобразований, а не ждать, что государство решит за него все проблемы. С учетом новых реалий, в том числе нашего участия в ЕЭП, предстоящего вступления в ВТО, усовершенствовать механизмы поддержки отечественных производителей и принимать все необходимые меры для защиты и продвижения их интересов. В странах с высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся огромные деньги на рекламную деятельность. Избитая фраза - реклама - двигатель торговли достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. Реклама - это изучение с вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар, а не просто изучение информации. Для достижения поставленной в рамках дипломной работы цели необходимо решить следующие задачи: – изучить теоретические аспекты рекламной деятельности компании; – дать общую характеристику АО АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ и провести анализ рекламной деятельности АО АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ – разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности в АО АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ. Рекламная деятельность в менеджменте представляет собой социальную технологию, использование которой отражает умение управлять рекламной деятельностью, или комплекс методов и принципов планирования, организации, мотивации, контроля и информационного обеспечения. Рекламный маркетинг определяется как деятельность по организации и управлению рынком рекламы для удовлетворения потребностей рекламодателей в эффективном влиянии на целевую аудиторию с помощью рекламных средств. Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, даёт следующее определение рекламы: Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанными источниками финансирования [2]. Рекламу можно рассматривать как один из четырёх компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. Реклама - это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций, путём распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории [3]. Нужно отметить, что термин реклама имеет распространение в широком смысле слова или общественном понимании, а рекламная деятельность - в профессиональной области ее субъектов. Например, для информирования своих соплеменников о том, что приближается сильный враг, либо кто из племени является наиболее сильным и смелым. Реклама в основном была пол