Виды продвижения товара в маркетинге. Особенности современного рекламного процесса. Планирование и организация проведения рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды АО АК "Туламашзавод". Анализ каналов распространения продукции предприятия.
Аннотация к работе
Актуальность исследования обусловлена тем, что в последнее время мнение о том, что реклама не только оперирует стереотипами массового общественного сознания, но и формирует эти самые стереотипы, становится все более и более распространенным, часто встречающимся, а также популярным. Власти некоторых стран пытаются найти решение насущных социальных проблем, накладывая законодательные ограничения на содержание рекламных роликов, тем самым ставят рекламу в определенные рамки, нарушить которые она не имеет права. Если бы реклама не существовала в таком объеме и формате, то все, что окружает нас, изменилось бы совсем в иную сторону, не было бы похожим на наш привычный мир. Реклама информирует людей и формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека что-нибудь приобрести, даже если потребитель не нуждается в данной продукции, то благодаря рекламе, он изменит свое решение и купит товар, так происходит не всегда, но в большинстве случаев. Но ведь на государственную экономику и состояние общества в целом оказывает положительное воздействие то, что люди так или иначе реагируют на рекламу, так как рост объемов производства имеет прямую зависимость с размером ВНП (валового национального продукта), занятостью трудоспособного населения и объемом поступивших в государственную казну налогов.При этом продвижение выполняет в маркетинге целый ряд важнейших функций: Информирование потребителей о товаре и его параметрах. Донести эту информацию до потребителя - важная функция продвижения. Речь идет о формировании у потребителей такого представления о товаре, которое часто превосходит его реальное потребительское содержание, выделяя товар из общего ряда (шампунь «PH 5.5», пластиковые окна «без свинца» и т. д.) Поставщики с непрямыми каналами сбыта осуществляют продажи не потребителям, а посредникам. С помощью кампании продвижения потребителям объясняется, что, несмотря на высокую цену, сковорода Tefal в отличие от аналогов конкурентов обладает съемной рукоятью и компактно помещается в кухонном шкафу.Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Средство распространения рекламы - это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя - нужную ему информацию. В США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - «сейлз промоушн» (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - «паблик рилейшнз» (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем - «директ-маркетинг» (direct-marketing).Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии, дает значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщенные во времени. Продолжительность рекламной кампании зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании. По основному объекту рекламирования можно выделить кампании по рекламе: - товаров и услуг; По преследуемъьм целям рекламные кампании подразделяются на: - вводящие, т. е.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы развития рекламы в торговле
1.1 Виды продвижения товара в маркетинге
1.2 Понятие рекламы. Особенности современного рекламного процесса
1.3 Планирование и организация проведения рекламной кампании
Выводы по главе
Глава 2. Анализ деятельности АО АК «Туламашзавод»
2.1 Экономическая характеристика АО АК «Туламашзавод»
2.2 Анализ внешней и внутренней среды АО АК «Туламашзавод»
2.3 Анализ рекламной деятельности АО АК «Туламашзавод»
2.4 Анализ каналов распростанения продукции АО АК «Туламашзавод»
Выводы по главе
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности АО АК «Туламашзавод»
3.1 Разработка рекламной кампании по продвижению товаров АО АК «Туламашзавод»
3.2 Разработка основных направлений и плана рекламной кампании АО АК «Туламашзавод»
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании АО АК «Туламашзавод»