Сущность рекламы, как инструмента формирования потребительского спроса. Организационно-экономическая характеристика компании "DIXIS". Мероприятия по повышению эффективности управления рекламной деятельности. Экономическая оценка выбранного мероприятия.
Аннотация к работе
1. Исследование методологий управления рекламной деятельности организации 1.1 Сущность рекламы, как инструмента формирования потребительского спроса 1.2 Оценка эффективности рекламы 1.3 Методы и средства повышения эффективности рекламы 2. Анализ рекламной деятельности сети салонов DIXIS 2.1 Организационно-экономическая характеристика компании DIXIS 2.2 Анализ деятельности компании DIXIS г. Ульяновск 2.3 Анализ рекламной деятельности компании DIXIS 3. Мероприятия по повышению эффективности управления рекламной деятельности 3.1 Мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью 3.2 Разработка проекта мероприятий и принятия управленческого решения 3.3 Экономическая оценка выбранного варианта управления рекламной деятельности Заключение Список литературы Введение В борьбе за покупателя маркетинговая практика использует различные приемы и методы общения с целевой аудиторией для получения желаемой ответной реакции. Организациям необходимо не только производить качественные и полезные товары и услуги, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Таким образом, рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. Однако на современном этапе развития общества нет универсальной формулы организации работы в рамках системы эффективной рекламы, но, зная ее составляющие, принципы и функции, как правило, можно так организовать деятельность фирмы, что она добьется максимальной прибыли и тем самым обеспечит самовыживаемость. Объектом исследования является группа компаний DIXIS г. Ульяновск, занимающаяся реализацией цифровой техники. Предмет исследования - рекламная деятельность компании; Цель исследования является совершенствование процесса управления рекламной деятельностью группы компаний DIXIS. Для достижения поставленной в работе цели решаются следующие задачи: - исследование сущности реклама и роли в деятельности предприятия; - анализ деятельности группы компаний DIXIS и эффективности управления рекламой; - разработка проекта мероприятий по повышению эффективности управления рекламной деятельностью; - оценка эффективности разработанных мероприятий. При написании дипломного проекта были использованы следующие методы экономических исследований: аналитический, сравнения, статистики и другие методы. 1. Исследование методологий управления рекламной деятельности организации 1.1 Сущность рекламы, как инструмента формирования потребительского спроса Реклама - один из основных инструментов коммуникативной политики, использующий неличные формы коммуникаций, направленные на определенный круг лиц, осуществляемые только при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. Рекламные мероприятия призваны формировать или поддерживать интерес к физическому либо юридическому лицу, товарам (услугам) или начинаниям и способствовать их реализации, т.е. реклама занимается формированием спроса у потенциальных потребителей. Первый - лучшие по сравнению с конкурентами свойства товара и построенная на этом реклама. При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: - информация. Воздействие на ум и эмоции потребителя как раз и должно побудить его к покупке, особому вниманию к данной услуге, положительному восприятию образа производителя либо продавца и т.д.; - использование средств массовой коммуникации. Сэндиджу в книге Реклама. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Она включает в себя: - изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; - стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; - принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта; - и последнее, захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Для правильного восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории, которая должна правильно воспринять и отреагировать на нее. Увеличение объема продаж?. Представления нового продукта?. Какова специфика продукта (услуги) который вы пытаетесь продвинуть на рынок. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы: - по объекту - реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно- технического назначения), смешанная реклама; - по заказчику - реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм, реклама розничной торговли; - по предмету - реклама собственно товара, реклама опред