Особенности печатной рекламы как средства продвижения продукции промышленного предприятия. Организационно-экономическая характеристика предприятия, оценка его сильных и слабых сторон. Оценка эффективности использования средств печатной рекламы.
Аннотация к работе
Печатная реклама, пожалуй, не относится к самым быстроокупаемым видам рекламной деятельности. Сегодня печатная реклама используется как малыми, так и крупными предприятиями. Принцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы донести до потребителя печатные рекламные материалы с информацией о товаре или услуге, равно как и о самой компании. Существуют различные способы распространения печатной рекламы. Что ж, печатная реклама в черно-белом исполнении, вполне приемлема и эффективна, если рекламодатель не имеет возможности выделить на нее больше средств.Грубо говоря, каждый сантиметр страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы. Реклама на первой странице обложке как правило отсутсвует, так как прежде всего необходимо привлечь внимание к самому изданию. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимость места этих мест наиболее высока Существует несколько способов «навязать» рекламу: Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной. Существует классификация рекламы по типу инициатора коммуникации (спонсора) (реклама от имени производителей и торговых посредников, реклама от имени частных лиц, реклама от имени правительства, социальная реклама от имени общественных организаций, политическая реклама от имени определенных политических идей, партий, деятелей) ; в зависимости от типа целей аудитории (зависимости от типа целевой аудитории выделяют (в сфере бизнеса (Business-to-Business, B2B) и обращение к индивидуальному потребителю) ; по предмету рекламной коммуникации (товарная реклама, имиджевая реклама, реклама идеи, личности, территории).Для выпуска изделий предприятие использует натуральные, искусственные и химические нити, в основном белорусских нитеперерабатывающих комбинатов: хлопчатобумажные нити (Гродно, Барановичи, Могилев), полиэфирные, капроновые нити (Могилев, Светлогорск), полушерстяные (Слоним, Пинск). В функции бухгалтерии входят учет материальных ресурсов на складах и их использование, начисление заработной платы работникам и расчеты с ними, учет затрат на производство и определение результатов деятельности предприятия. Анализируя данные таблицы 2.1, наблюдаем увеличение объема произведенной продукции как в действующих ценах, так и в сопоставимых ценах, так в 2011 г. по отношению к 2010 г. рост объема произведенной продукции в действующих ценах составил 105, 23%, в 2011 г. по отношению к 2011 г. - 104, 47%, в общем увеличение за весь исследуемый период составило 9, 93%, в сопоставимых ценах увеличение за 2009-2011 г. составило 3, 16%, при этом наблюдается уменьшение объема произведенной продукции в натуральном выражении, сокращение за 2009-2011 гг. составило 17, 21%, реализованной продукции в натуральном выражении 12, 31%, что связано с недостаточно развитой сбытовой деятельностью организации. Выручка от реализации продукции увеличилась на 35, 16%, себестоимость на 30, 41%, что связано с удорожанием цен на энергоресурсы и сырье, при этом прибыль от реализации продукции в 2010 г. по отношению к 2009 г. сократилась на 38, 01%, а в 2011 г. по отношению 2010 г. сократилась на 187, 66%, общее увеличение за весь исследуемый период составило 78, 34%, прибыль отчетного периода увеличилась в 2011 г. по отношению к 2009 г. на 75, 75%, наблюдается убыток от операционной деятельности, в 2011 г. он составил --1645 млн р., увеличение на 1676 млн р., убыток от внереализационной деятельности увеличился и составил в 2011 г.В ОАО «8 Марта» создан отдел рекламы и маркетинга, который занимается разработкой и реализацией рекламных мероприятий по продвижению продукции и созданию положительного имиджа ОАО «8 Марта», оценкой конкурентов на рынке (в плане оформления продукции, способов продвижения товаров), изучением спроса потребителей, проведением сравнительного анализа цен. Особое значение придается следующим аспектам: реклама в целях расширения сбыта. По рекламе можно определить насколько гибким является предприятие, как быстро оно способно реагировать на изменения рынка. В качестве наиболее эффективных каналов распространения рекламы в ОАО «8 Марта» рассматриваются следующие: - телереклама; Работники отдела маркетинга в ОАО «8 Марта» пришли к выводу о том, что постоянная печатная реклама - достаточно недорогой процесс (доля в структуре затрат на рекламу составила 48, 3%).При выборе средств рекламы необходимо учитывать соответствие характера самих маркетинговых коммуникаций, характеру представляемого продукции и типу рекламного сообщения. Анализируя данные второй главы, наблюдаем увеличение объема произведенной продукции как в действующих ценах, так и в сопоставимых ценах, так в 2011 г. по отношению к 2010 г. рост объема произведенной продукции в действующих ценах составил 105, 23%, в 2011 г. по отношению к 2011 г. - 104, 47%, в общем увеличение за весь исследуемый период составило 9, 93%, в сопоставимых ценах увеличение за 2009-2011 г.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО “8 МАРТА”, ОЦЕНКА СИЛЬНЫХ И СЛАБЫХ СТОРОН ПРЕДПРИЯТИЯ
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В ОАО «8 МАРТА»
4. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В ОАО «8 МАРТА»