Понятия сбытовой политики в деятельности предприятия. Факторы, влияющие на стимулирование сбыта. Понятия, цели и инструменты продвижения товара. Функции стимулирование сбыта и реклама. Анализ системы организации и управления сбытом ООО "Триера-Роса".
Аннотация к работе
Министерство образования науки РФ вуза ФГБОУ ВПО "СПБТЭУ" кафедры "Экспертизы потребительских товаров"Актуальность темы курсовой работы «Планирование организации сбыта товаров на производственном предприятии» обусловлена тем, что важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счет предоставления покупателю продукта фирмы. А для этого необходимо предвидеть, прогнозировать спрос, постоянно изучая рынок, потребляемую продукцию, управлять этим спросом, включая стимулирование спроса и регулирование сбыта. Также надо учесть, что с переходом от административно-командных методов управления экономикой к рыночным, значительно изменилась роль российских предприятий, помимо конкуренции между собой, им приходится теперь конкурировать с более продвинутыми зарубежными предприятиями. Цель курсовой работы - является изучение системы построения сбытовой деятельности на предприятии, предложение мер по созданию службы сбыта, и поиск решений для его совершенствования, производителя газированных напитков, и чистой питьевой воды «ООО Триера-Роса». Для достижения цели исследования представляется целесообразным решить следующие задачи: · изучить теоретические основы сбытовой политики и, его виды и функции, выявить его роль в деятельности предприятия;Поэтому разработка сбытовой политики имеет целью определение оптимальных направлений и средств, необходимых для обеспечения наибольшей эффективности процесса реализации товара, что предполагает обоснованный выбор организационных форм и методов сбытовой деятельности, ориентированных на достижение намечаемых конечных результатов. Разработке сбытовой политики предшествует анализ оценки эффективности существующей сбытовой системы, как в целом, так и по отдельным ее элементам, соответствие проводимой фирмой сбытовой политики конкретным рыночным условиям. Анализу подвергаются не столько количественные показатели объемов продаж по продукту и по регионам, сколько весь комплекс факторов, оказывающих влияние на размеры сбыта: организация сбытовой сети, эффективность рекламы и других средств стимулирования сбыта, правильность выбора рынка, времени и способов выхода на рынок [22, C. Степень контроля производителя над распределением его товаров зависит от типа торгового посредничества, а также от отношений, сложившихся между производителями и торговыми посредниками и между самими торговыми посредниками. Правильный выбор способа выхода на целевой рынок во многом зависит от следующих факторов: наличие опыта работы на целевом рынке; наличие деловых связей с контрагентами на рынке; наличие подходящих посредников или других торговых партнеров на рынке; известность и реноме фирмы на целевом рынке; наличие инфраструктуры на целевом рынке и ее особенности.Торговля обращается к стимулированию для привлечения новых покупателей, поощрения постоянных клиентов и побуждения случайных потребителей сделать одну покупку. Новые потребители, решившие купить товар «на пробу», делятся на три группы: те, кто обычно покупает другую марку товаров той же категории; те, кто предпочитает товары другой категории; те, кто часто меняет свои предпочтения [22, C. Потребители, часто меняющие предпочтения, в первую очередь обращают внимание на низкую цену товара, его полезность или премии, поэтому маловероятно, что поощрение способно превратить таких «меркантильных» покупателей в постоянных клиентов. Планируя мероприятия по стимулированию сбыта, компания должна определить конкретные задачи, выбрать необходимые средства, разработать соответствующую программу, апробировать ее, провести и оценить эффективность мероприятий. Призы (конкурсы, лотереи, игры) В результате розыгрыша призов покупка предоставляет возможность выиграть денежный приз, путевку на отдых или другой товар.Определение эффективности рекламной деятельности предполагает проведение анализа структуры расходов на рекламу как в целом, так и по отдельным элементам: на проведение рекламных кампаний, на использование конкретных рекламных средств, на изготовление рекламных материалов и их распределение. Организация рекламной деятельности включает: выбор наиболее эффективных для данного товара и целевого рынка рекламных средств; проведение целенаправленных рекламных кампаний; помещение в периодической печати тщательно отработанных рекламных объявлений, открытой и косвенной рекламы, отзывов покупателей о товаре; использование в рекламных целях специализированных газет и журналов, справочников, научных журналов; проведение рекламных мероприятий для журналистов, научных работников, медицинских работников о новых изделиях; использование в рекламных целях товарного знака [28, C.87].
План
Оглавление
Введение
1. Теоретические основы системы стимулирования сбыта продукции на производственном предприятии
1.1 Понятия сбытовой политики в деятельности предприятия
1.2 Принципы стимулирования сбыта
1.3 Факторы, влияющие на стимулирование сбыта
2. Сущность и способы продвижения товара производственного предприятия
2.1 Понятия, цели и инструменты продвижения товара
2.2 Функции стимулирование сбыта и реклама
3. Анализ системы организации и управления сбытом производителя газированных напитков, и чистой питьевой воды «ООО Триера-Роса»
3.1 Краткая характеристика «ООО Триера-Роса»
3.2 Анализ системы сбыта в «ООО Триера-Роса»
3.3 Пути совершенствования системы стимулирования сбыта на ООО «Триера - Роса»