Характеристика деятельности рекламного агентства ООО "Рекламная группа "Север". Анализ товарной, коммуникационной, сбытовой, ценовой и конкурентной политики предприятия. Цели и элементы маркетинговой политики. Разработка и оценка стратегических решений.
Аннотация к работе
1 Маркетинговая характеристика предприятия 1.1 Экономическая характеристика предприятия 1.2 Товарная политика предприятия 1.3 Коммуникационная политика предприятия 1.4 Сбытовая политика предприятия 1.5 Ценовая политика предприятия 1.6 Конкурентная стратегия предприятия 1.7 Комплекс маркетинга 2 Оценка маркетинговой политики предприятия 3 Разработка и оценка предлагаемых стратегических решений Выводы и предложения Список литературных источников Приложения ВВЕДЕНИЕ Маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке. Маркетинговая политика предприятия разрабатывается отделом маркетинга для того, чтобы владеть ситуацией на рынке продаж товаров и услуг. Маркетинговая политика компании - это долгосрочный непрерывающийся процесс, который направлен на изучения рынка спроса и предложения. Совершенствование маркетинговой политики компании - процесс трудоемкий. Объектом исследования курсовой работы является предприятие ООО «Рекламная группа «Север» расположенное в г. Вологде. МАРКЕТИНГОВАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «РЕКЛАМНАЯ ГРУППА «СЕВЕР» 1.1 Экономическая характеристика предприятия Полное наименование рекламного агентства ООО «Рекламная группа «Север», находящееся по адресу: индекс: 160035, г. Вологда, ул. Советский проспект, 35а, офис 15, тел/ф. (8172) 75-09-31. Рекламное агентств существует на рынке уже почти 7 лет, основано 1.03.2004. Генеральный директор 2. Коммерческий директор 3. Мастер по наружной рекламе. Такое количество человек связано с начавшимся кризисом и сокращением штата работников, до этого был дизайнер и ещё один мастер по наружной рекламе. На данный момент в функции генерального директора включена работа бухгалтера; дизайнера; официальное оформление заказов клиентов. Коммерческий директор, выполняющий функции менеджера по работе с клиентами привлекает их посредством газет или берёт номера из телефонного справочника (обзванивает и предлагает свои услуги юридическим лицам), так же помогают сами заказчики, предлагая услуги «Севера» своим знакомым. Базовый принцип работы: Рекламное Агентство строит свою деятельность на принципе - «Качество» Главный инструмент Рекламного Агентства - новые технологии организации системы рекламных услуг, обеспечивающих решение первоочередных задач Клиента: -увеличение общего объема продаж; -привлечение новых и удержание постоянных покупателей; -захват новых рынков сбыта. [2] 1.2 Товарная политика предприятия Товарная политика - это элемент маркетинговой деятельности предприятия, направленный на развитие