Сущность, функции, концепции управления. Общая характеристика предприятия, его организационно-управленческая структура. Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности. Совершенствование структуры портфеля заказов и ценовой политики.
Аннотация к работе
1 Маркетинг: Сущность, функции, концепции управления 1.1 Сущность и его функции 1.2 Концепции управления маркетингом 1.3 Маркетинговая политика предприятия 2 ОАО “Горизонт”, его характеристика и анализ работы 2.1 Общая характеристика предприятия, его организационно управленческая структура 2.2 Характеристика выпускаемой продукции и её рынков сбыта 2.3 Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО «Горизонт» 2.3.1 Анализ объёмов выпуска и реализации продукции 2.3.2 Анализ производительности труда и заработной платы 2.3.3 Анализ структуры и динамики себестоимости продукции 2.3.4 Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности 2.4 Анализ маркетинговой деятельности на ОАО «Горизонт» 3 Пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Горизонт». 3.1 Совершенствование методов анализа спроса 3.2 Совершенствование структуры портфеля заказов 3.3 Совершенствование ценовой политики 3.4 Совершенствование программного обеспечения маркетинга 3.5 Совершенствование технологического процесса изготовления печатной платы блока электронного 3.5.1 Классификация печатных плат 3.5.2 Основные требования к печатным платам 3.5.3 Материалы, применяемые для изготовления печатных плат 3.5.4 Методы изготовления печатных плат 3.5.5 Основные параметры элементов конструкции печатных плат 4 Эргономические требования к организации рабочего места пользователя ПЭВМ Заключение Список использованных источников ВВЕДЕНИЕ Маркетинговая деятельность является неотъемлемой частью любого предприятия, занимающегося производством и сбытом продукции. На сегодняшний день многие предприятия Республики Беларусь сталкиваются с проблемами реализации и дальнейшего продвижения, выпускаемой ими продукцией. Эти трудности связанны с низким уровнем осведомленности потребителей о предлагаемых товарах, условиях продажи, конкурентных преимуществах и характеристиках. Хотя это предприятие считается крупным по масштабам производства и предложения товаров, но оно вынуждено сталкиваться с проблемами недостаточно хорошего исследования рынка, покупателей и конкурентов, что ведет к нерациональному планированию его деятельности. Открытое акционерное общество «Горизонт» является самым крупным и градообразующим предприятием нашей страны, специализирующимся на производстве современной телевизионной техники [1]. В связи свыше изложенным, можно сказать, что выбранная тема является актуальной и будет представлять интерес. Методы исследования можно подразделить на методы сбора информации и методы анализа собранной информации. МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ, КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ 1.1 Сущность маркетинга и его функции Существует несколько определений маркетинга, причем в самом общем виде это «сбытовая, рыночная деятельность» или «деятельность в сфере рынка». Маркетинг как ключевой объект рынка включает следующие деловые операции: - разработка и изготовление конкретного товара, необходимого потребителю, с соответствующей упаковкой; - его доставка с использованием определенных каналов сбыта, обеспечивающих высокий уровень обслуживания, необходимый покупателю; - установление цен, приемлемых для покупателей и обеспечивающих достаточную прибыль поставщику; - продвижение товара, включая рекламу; - продажа товара непосредственно потребителю. Маркетинг как рыночный инструмент активно используется не только на внутренних рынках, но и на международных рынках. Понятие «международный маркетинг» включает следующие аспекты: реализацию товаров и услуг за пределами своей страны; проведение мероприятий маркетинга фирмой, которая продаёт или производит товары в данной стране, когда является частью предприятия или ассоциирована с ним, а само оно, в свою очередь, проводит операции в других странах, либо на её маркетинговую деятельность оказывается некоторое влияние или осуществляется контроль, исходящие из другой страны. Согласно определению Ф.Котлера, маркетинговые исследования представляют собой сбор, запись, составление и изучение информации, которая относится к потребностям, поведению, мотивам как отдельных людей, так и различных учреждений и предприятий, применительно к их экономической, предпринимательской и общественной деятельности. 2 ОАО «ГОРИЗОНТ» ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ РАБОТЫ 2.1 Общая характеристика ОАО «Горизонт», организационно- управленческая структура Открытое Акционерное Общество «Горизонт» - крупнейшая в Республике Беларусь и странах СНГ компания по производству телевизионной техники. Это позволяет значительно повысить качество и надежность телевизора. С 1998 года на предприятии проводилась работа по подготовке к сертификации на соответствие требованиям международных стандартов ISO 9000 системы качества разработки и производства телевизоров цветного изображения. В структуру ОАО «Горизонт» входят следующие предприятия: - производственное республиканское унитарное предприятие «Завод Горизонт»; - научно-исследовательское республиканское унитарное предприятие «Институт Цифрового Телевидения»; - производственное республиканское унитарное предприятие