Использование инструментов маркетинга для улучшения качества жизни отдельных потребителей и общества в целом. Практический анализ деятельности компаний, использующих приемы социально-этического маркетинга. Сущность и преимущества социальной рекламы.
Аннотация к работе
Творческая работа конкурса НИУ ВШЭ «Юный рекламист»Социальный маркетинг - это направление, использующее инструменты маркетинга для улучшения жизни, как отдельных людей, так и всего общества в целом. Потребитель же, в свое время, за изобилием рекламных баннеров и роликов, начинает воспринимать их как пеструю, но и, в то же время, однородную массу из названий и расцветок символов брендов и, мотивирующих к приобретению товара, надписей. Примерами компаний, сделавшими себе громкое имя на социальном маркетинге, по праву можно считать производителей спортивной одежды и спортивных аксессуаров «Adidas», «Nike» и «Reebok». В нынешнее время социальный маркетинг набирает обороты, и вот уже даже производители потенциально вредной для здоровья человека продукции, такие как всемирно известная «Coca-Cola» и не менее известный ресторан быстрого питания «MCDONALD"s», заинтересовались идеей создания некого рекламного хода, который смог бы как-то противоречить вредности своей продукции. Лично я считаю, что социальный маркетинг приносит доход бизнесу, хотя бы исходя из того, что данное направление, как было сказано выше, удовлетворяет острые человеческие, духовные и физиологические потребности.