Социальные сети как новый информационный канал в Public Relations (на примере Интернет-ресурсов Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru) - Курсовая работа

Социальные сети как новый информационный канал в Public Relations (на примере Интернет-ресурсов Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru)В условиях современной жизни, когда самыми большими ценностями делового человека становятся время, здоровье и близкие, создание социальных сетей существенно решает вопрос нехватки времени на общение, поддержание контакта с близкими, друзьями и знакомыми.Социальная сеть - это социальная структура, состоящая из узлов (примерами узлов могут быть отдельные люди, группы людей или сообщества), связанных между собой одним или несколькими способами посредством социальных взаимоотношений. В обычном значении этого слова социальная сеть - это сообщество людей, связанных общими интересами, общим делом или имеющих другие причины для общения между собой. Теоретически в качестве подобия социальной сети можно рассматривать любое онлайновое сообщество, члены которого участвуют, например, в обсуждениях на форуме. Социальная сеть также образуется читателями тематического сообщества, созданного на любом сервисе блогов. Социальные сети в их современном виде имеют целый ряд дополнительных возможностей, по сравнению с существовавшими ранее инструментами общения пользователей.Социальные сети - основная причина, по которой сегодня растет количество времени, проводимого в Интернете. Исследование было подготовлено совместно компаниями «TNS», «Teenage Research Unlimited» и «Marketing Evolution» по поручению «MYSPACE», «Carat» и «Isobar». Как оказалось, треть опрошенных в возрасте от 14 до 40 лет, которые пользуются социальными сетями, увеличили в результате этого время присутствия в Интернете. И лишь у 8% пользователей, которые общаются в социальных сетях, общее время пребывания в Сети сократилось.Распространенными и даже традиционными информационными каналами в PR являются СМИ (средства массовой информации), как-то: телевидение, радио, печатная пресса, информационные агентства , новостные ленты, специализированные тематические и прочие сайты в сети Интернет . Новым информационным каналом можно по праву назвать социальные сети, поскольку их практически ежедневно (или с большой относительной частотой) посещает большое количество пользователей в масштабах страны и стран-соседей! Например, количество пользователей ресурса «Vkontakte.ru» превысило 5 миллионов человек , в то время как количество пользователей сайта «Odnoklassniki.ru» - более 9 миллионов ! Социальные сети, таким образом, обладают огромным потенциалом в качестве канала для распространения различной информации, в том числе рекламного характера и материалов по связям с общественностью. Сообщения рекламного характера пока имеются только на сайте «Odnoklassniki.ru» и представлены в виде рекламных баннеров в верхней части страницы, флеш-роликов и объявлений.Применение социальных сетей как нового информационного канала в Public Relations на практике означает распространение информации среди пользователей ресурсов (социальных сетей) методами PR.Для просмотра страниц сайта в удобное время в удобном месте (когда пользователь, например, не имеет рядом компьютера или подключения к сети Интернет) разработчики предлагают пользователям мобильную версию работы с сайтом - http://wap.odnoklassniki.ru. Интерфейс страницы пользователя выглядит следующим образом: на личной страничке выделены следующие закладки: - «Основное» (краткая информация о пользователе; возможность добавить фотографию, пригласить друзей, редактировать личные данные и изменить настройки); Также для удобства навигации по сайту отдельной колонкой вынесены ссылки: - друзья на сайте сейчас (кто из пользователей из списка друзей находится в данный момент на сайте, онлайн), - мои друзья, - мои фавориты (самостоятельно сформированный список наиболее предпочитаемых для общения пользователей), - дни рождения друзей (удобный сервис, помогающий отслеживать дни рождения других пользователей из списка друзей и своевременно их поздравлять), - друзья моих друзей, - мои фотографии, - оценки моих фотографий (необычная функция, позволяющая видеть оценки других конкретных пользователей твоих фотографий, а также самому оценивать фотографии других пользователей; используется пятибалльная шкала оценки фотографий), - мои гости (сервис позволяет фиксировать дату и время посещения другими пользователями твоей страницы), - мой форум. При посещении страницы другого пользователя, вы можете: - написать ему сообщение, - добавить пользователя в список друзей, - добавить пользователя в список фаворитов, - показать общих друзей, - просмотреть фотографии пользователя, - просмотреть закладку пользователя «о себе» (если он ее заполнил), - просмотреть список друзей пользователя и список «друзья друзей» пользователя, - просмотреть сообщества, в которых состоит пользователь (если состоит), - просмотреть сообщения на форуме пользователя.

Содержание

Введение

Глава 1. Понятие социальных сетей как нового информационного канала в Public Relations

1.1 Понятие социальной сети

1.2 Исследование социальных сетей в Интернете

1.3 Социальные сети как новые информационные каналы в PR

Глава 2. Практика применения социальных сетей как нового информационного канала в Public Relations (на примере популярных Интернет-ресурсов)

2.1 Социальная сеть «Odnoklassniki.ru»

2.2 Социальная сеть «Vkontakte.ru»

2.3 Сравнительный анализ социальных сетей «Odnoklassniki.ru» и «Vkontakte.ru»

Заключение

Список использованной литературы