Связи с общественностью в социальной сфере. Теоретические основы организации и проведения PR-кампаний для некоммерческого сектора. Исследование и оценка деятельности МУ "Молодёжный центр "Самарский" с точки зрения организации и проведения PR-кампаний.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Работу выполнил: студент СОБ-З-4Проанализировать деятельность МУ «Молодежный центр «Самарский» с точки зрения организации и проведения PR-кампаний. Связи с общественностью (PR) в социальной сфере - это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных) отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т. д., формирование у людей позитивных моделей поведения. Существует несколько точек зрения относительно того, как сильно отличается организация PR-кампании для некоммерческой организации от организации PR кампании для, например, бизнес-структуры. Скот Катлип, Глен Брум выделяют 5 основных причин, почему связи с общественностью используются в некоммерческом секторе: Для осознания и принятия общественностью миссии организации. Для формирования каналов общения с людьми, для которых предназначаются услуги, предоставляемые организацией.МУ «Молодежный центр «Самарский» осуществляет работу в сфере реализации молодежной политики на территории Самарской области. Эта сфера деятельности предполагает развитие эффективных моделей и форм вовлечения молодежи в трудовую и экономическую деятельность, реализация программ поддержки молодежного предпринимательства, поддержка тематических слетов, лагерей, фестивалей. формирование целостной системы поддержки обладающей лидерскими навыками, инициативной и талантливой молодежи. Направление предполагает развитие добровольческой деятельности молодежи, создание условий для деятельности молодежных общественных объединений и НКО, развитие молодежного самоуправления, популяризация таких ценностей как здоровье, труд, семья, толерантность, права человека, патриотизм, служение отчеству, ответственность, активная жизненная и гражданская позиция. Направление предполагает развитие информационно-консалтинговой помощи молодежи, развитие систем информирования и программ социального просвещения по всему спектру вопросов жизни молодежи в обществе и развитие научно-методического обеспечения деятельности по реализации государственной молодежной политики. Это, например, уменьшает возможность проявления творческих и нестандартных подходов при решении каких-либо информационных вопросов (создание концепции мероприятия, донесение информации до целевой аудитории, привлечение внимания молодежи к реализуемым проектам), хотя и не исключает их полностью.Вывод: В современном российском обществе некоммерческие организации не уделяют связям с общественностью должного внимания. В обществе уже сформировалось положительное отношение к благотворительности и добровольчеству в целом, однако отношение к конкретным НКО остается настороженным. Интересы НКО лежат во множестве различных взаимосвязанных сфер, и механизмы связей с общественностью и их продвижения в этих сферах сильно различаются. За счет удачно построенной схемы связей с общественностью НКО может открыть для себя дополнительные источники самых различных выгод - от лояльности со стороны государства до доверия ее целевой аудитории. Большинство профессиональных инструментов специалиста по связям с общественностью доступны молодежной организации, даже если бюджет крайне ограничен.Ведется лоббирование интересов НКО, целевой группы и населения Оптимизирована оргструктура НКО, есть опыт социального партнерства (государство-бизнес-НКО) Сформирован имидж, налажены бухучет и поиск средств, растет квалификация персоналаВы курите? По какой причине Вы начали курить? Пытались ли Вы когда-либо бросить курить? Удалось ли Вам бросить курить? Почему Вы курите?3 Ленобласть стала чище на 52 тонны мусора Деловой Петербург (интернет-портал) 8 Жителей Приморского района приучают сортировать мусор Комсомольская правда 9 Добровольцы привели в порядок берега Голубых озер 100ТВ 13 Уфимские активисты за два часа собрали 120 мешков мусора Интернет-портал г.