Особенности социально-ориентированного брендинга. Программы, представляющие общественные и государственные интересы и направленные на достижение благотворительных целей. Телепрограмма "Жди меня". Бренд телевизионной программы как основа функционирования.
Аннотация к работе
Социально-ориентированный брендинг на примере программы «Жди меня» (2009)PR как важный механизм поддержания общения, сотрудничества между тот или иной организацией и общественностью может быть использован в различных сферах: начиная от бизнеса и заканчивая политикой. Если обычная реклама может быть ориентирована на привлечение внимания потребителя и на попытки заставить его сделать ту или иную покупку, то в качестве задачи социального брендинга может выступать привлечение внимания общественности к той или иной социальной проблеме. Социальный брендинг может быть ориентирован на привлечение внимания таких важных для организации субъектов, как лидеров влияния (спонсоров и иных), которые потенциально имеют сопричастность к деятельности организации или могут оказать тут или иную поддержку в различной форме. Важно отметить, что организации, использующие тактику социального брендинга, позиционируют в обществе в основном не себя (название компании; акцент на то, что только она сможет решить проблемы и т.д.), а свои программы/проекты. К ним могут относиться: телевизионные документальные и художественные фильмы и сериалы, социальная реклама, Интернет-проекты, телевизионные и радиопрограммы, в том числе информационные и информационно-аналитические программы, публицистические, познавательно-развлекательные, культурно-просветительские, образовательные программы, документальные, научно-популярные, программы, направленные на пропаганду здорового образа жизни, проекты по истории российской государственности, науке, культуре, направленные на патриотическое воспитание граждан России, формирование толерантности и профилактику экстремизма в обществе, развитие межнационального общения и творчества народов России, пропаганду лучших достижений в науке, культуре и искусстве, проекты, посвященные памятным датам истории Отечества, проекты для детей и молодежи.В программу обращаются люди, утратившие связи с родственниками и друзьями. Когда Программа только начинала свое существование, люди находились примерно по 15-20 человек в месяц. Однако рассматривая нашу Программу, следует отметить, что масштабность и изначально созданное «имя» проекта «Жди меня», созданный бренд способствовали выходу на федеральный уровень и получению необходимого объема средств для осуществления своих поисковых проектов. По мере выхода новых выпусков проекта становилось ясно одно: Программа не сколько сама создает дополнительные информационные поводы и тем самым привлекает аудиторию, сколько сами люди, граждане России, своими усилиями хотели поучаствовать в поиске потерявшихся. Программой были использованы следующие технологии, способствующие эффективной работе и повышению имиджа проекта: 1) сотрудничество с программой «Последний герой»: когда были совмещены две базы компьютерных данных - программы «Жди меня» и 50 тысяч претендентов, подавших заявки на участие в передаче «Последний герой», то среди последних в розыске Программы розыске было найдено 50 человек.