Степень научной разработанности темы и теоретическая база исследования. Объект и предмет исследования. Рабочая гипотеза и методы исследования. Функционально-предметные особенности социальной рекламы. Специфика творческого процесса в социальной рекламе.
Аннотация к работе
Социальная реклама: функционально-предметные особенности и специфика творческого процесса Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наукДиссертация выполнена на кафедре рекламы и связей с общественностью факультета журналистики Московского государственного университета имени М. В. Научный руководитель: профессор кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М. В. Официальные оппоненты: доктор исторических наук, профессор кафедры массовых коммуникаций филологического факультета РУДН Грабельников Александр Анатольевич кандидат филологических наук, доцент, заведующий кафедрой рекламы НОЧУ ВПО «Институт гуманитарного образования и информационных технологий» Защита состоится «____» _______________ 2013 г. в _____ часов на заседании диссертационного совета Д.501.001.07 по журналистике в Московском государственном университете имени М. В.Социальная реклама в этом смысле выполняет конструктивную роль. Социальная реклама занимает свою нишу в процессе социального оздоровления и выполняет функции транслятора социальных норм, идей и ценностей, формируя при этом представления о должном поведении. Многоаспектный характер темы исследования потребовал обширного междисциплинарного обзора научной литературы, посвященного трем различным направлениям: 1) изучению явления социальной рекламы. Из современных исследователей-практиков, изучающих вопросы творчества в рекламном поле, в частности, процессы реализации творческих идей в рекламе, особенности творческого мышления рекламного специалиста, следует отметить работы К. Впервые социальная реклама анализируется с точки зрения ее направленности на регуляцию просоциального поведения, которая определяет специфику творческого процесса социальной рекламы.В параграфе 1.1 «Функциональная специфика социальной рекламы» определяется, что социальная реклама выступает как социальный феномен со сложной предметно-функциональной структурой и спецификой. Если исходить из определения социальной рекламы как инструмента воздействия на общество с целью изменения важнейших социальных ценностей, то функциональная специфика строится вокруг рекламы ценностей (общечеловеческих, культурных, религиозных, патриотических, семейных, индивидуальных и др.) и рекламы социально одобряемых моделей поведения (уважение к старшим, здоровый образ жизни, соблюдение порядка и т. п.). В качестве уточнения автор предлагает следующую формулировку изучаемого феномена: «Социальная реклама - это один из важнейших коммуникационных каналов, направленных на регуляцию социального поведения человека посредством трансляции социальных ценностей и идей, одобряемых или порицаемых моделей поведения, с целью привлечения внимания к социальным проблемам». Параграф 1.2 «Предметные предпосылки социальной коммуникации в рекламе» посвящен выявлению предметной основы социальной рекламы. Предметной основой социальной рекламы выступают сферы социальных отношений, отражаемые в ментальности, ценностях и идеях, регулирующих просоциальное поведение людей.