Принципи побудови соціально-відповідального маркетингу та його роль у сучасних економічних відносинах. Визначення політики ціноутворення та просування товарів на ринок, побудова зв’язків із постачальниками. Досягнення стратегічних цілей підприємства.
Аннотация к работе
СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК СКЛАДОВА КОРПОРАТИВНОЇ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІВизначено чинники, що зумовили виникнення концепції корпоративної соціальної відповідальності та звязок корпоративної соціальної відповідальності з соціальними потребами та соціальною необхідністю. Встановлено причинно-наслідкові звязки корпоративної соціальної відповідальності, соціально-відповідального та соціально-етичного маркетингу. На основі узагальнення системи соціально-відповідального маркетингу та корпоративної соціальної відповідальності представлено результати діяльності підприємства при використанні інструментів реалізації концепції, яка спрямована на ринок і споживачів. Запровадження в діяльність підприємств соціально-відповідального маркетингу вимагає від менеджменту розуміння концепції і принципів побудови в компаніях корпоративної соціальної відповідальності (КСВ), оскільки соціально-відповідальний маркетинг побудований на концепції корпоративної соціальної відповідальності бізнесу і вбудований в неї як одна із складових, яка забезпечує взаємодію підприємства із зовнішнім середовищем через систему взаємовідносин з каналами розподілу та споживачами, при визначенні політики ціноутворення та просуванні товарів на ринок, побудові звязків із постачальниками тощо. Визначаючи взаємозвязок між корпоративною соціальною відповідальністю та соціально-відповідальним маркетингом, частина науковців вважає, що соціально-відповідальний маркетинг є складовою корпоративної соціальної відповідальності, решта - що соціально-відповідальний маркетинг викликає потребу в підприємства впроваджувати корпоративну соціальну відповідальність.