Розглянуто платформи мобільних додатків як вектору розвитку радіомовлення. Встановлено, що комунікація набуває мультиекранного характеру, а складовою системи крос-девайсу є програми, орієнтовані на надання доступу користувачів до аудіальної інформації.
Аннотация к работе
СОЦІАЛЬНО-КОМУНІКАЦІЙНІ ВЕКТОРИ ТРАНСФОРМАЦІЇ РАДІОМОВЛЕННЯ В КОНТЕКСТІ МОБІЛЬНОЇ ЖУРНАЛІСТИКИВстановлено, що комунікація набуває мультиекранного характеру, а складовою системи крос-девайсу є програми, орієнтовані на надання доступу користувачів до аудіальної інформації. Особливу увагу приділено найважливішим сегментам отримання аудіальної інформації в мобільних додатках, які розвиваються в напрямі прослуховування банку різнотипних радіостанцій у межах одного додатка, за національним підходом до відбору слухачів, а також за рахунок персоналізованих програм, що розроблені на замовлення однієї радіостанції. Установлено, что коммуникация приобретает мультиэкранный характер, а составляющей системы кросс-девайса являются программы, ориентированные на предоставление доступа пользователей к аудиальной информации. Особое внимание уделено важнейшим сегментам получения аудиальной информации в мобильных приложениях, которые развиваются в направлении прослушивания банка разнотипных радиостанций в рамках одного приложения, понациональному подходу к отбору слушателей, а также за счет персонализированных программ, разработанных по заказу одной радиостанции. The article discusses mobile app platform as one of the vectors of broadcasting.Один із векторів розвитку радіомовлення майбутнього - це платформи мобільних додатків, користувачами яких найчастіше стають власники мобільних телефонів IPHONE, плеєрів IPOD Touch і IPAD, планшетів, персональних компютерів Mac (магазин додатків «App Store» [8]), а також власники пристроїв з операційною системою Android (магазин, програми, ігри, книги, музика і фільми компанії Google тощо [9]). Їх умовно можемо класифікувати таким чином: Традиційні програвачі, в яких, крім відтворення завантажених на мобільний пристрій чи в он-лайні музичних композицій, наявна функція прослуховування радіостанцій через всесвітню мережу: «Poweramp», «PLAYERPRO Music Player», «Neutron Music Player», «Headset Button Controller» тощо [9]. У подібних додатках користувачам забезпечують можливість завантажити чи зберегти музику з популярних соціальних мереж, формувати плей-листи, класифікувати музику за жанрами, підписуватись на сторінки музикантів чи прослуховувати композиції, які вподобали друзі користувача, слухати подкасти, передачі та інформаційні випуски. Мобільні додатки надають слухачам можливість класифікувати книги (за жанрами, черговістю прослуховування, слухацькими планами тощо), завантажувати обкладинки, переглядати списки та інформацію про героїв, критику, запамятовувати поточну позицію відтворення, її історію, керувати відтворенням зі спорідненого пристрою чи вказати місце для збереження й відтворення файлів. Радіостанції, що як один з найважливіших сегментів отримання аудіальної інформації в мобільних додатках розвиваються в напрямі прослуховування банку різнотипних радіостанцій у межах одного додатка, за національним підходом до відбору слухачів, а також за рахунок персоналізованих програм, що розроблені на замовлення однієї радіостанції та працюють виключно для її аудиторії.Мобільний додаток «Радіо Свобода», що користується популярністю в різних країнах є лише одним з великої кількості вдалих прикладів подібних розширень, які демонструють тенденцію до розвитку мобільного маркетингу в напрямі трансформації функціонального навантаження традиційного радіомовлення через набуття ним додаткових функцій та можливостей. Перспективи розвитку радіомовлення вдало вкладено в коментарі, який залишила дописувачка платформи «Google Play» в розділі радіо «Europa Plus»: «постійно радіо грає в машині, в якій я два рази в тиждень їздила додому.