Соціально-економічні аспекти маркетингової діяльності промислових підприємств - Автореферат

бесплатно 0
4.5 148
Теоретичні положення і практичні результати соціалізації маркетингової діяльності. Роль і зміст потенціалу маркетингової діяльності в системі потенціалів підприємства як соціально-економічної системи. Соціальна спрямованість маркетингової діяльності.

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:


Аннотация к работе
Соціально-економічні аспекти МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ підприємств Спеціальність 08.06.01 - економіка, організація і управління підприємствамиРобота виконана у Харківському національному економічному університеті Міністерства освіти і науки України. Науковий керівник доктор економічних наук, професор Тридід Олександр Миколайович, Харківський національний економічний університет, завідувач кафедри логістики Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Кизим Микола Олександрович, Харківський національний економічний університет, завідувач лабораторії наукових досліджень соціально-економічних проблем суспільства кандидат економічних наук, доцент Радкевич Лариса Альбертівна, Донецький державний університет економіки та торгівлі ім. Захист відбудеться “22” грудня 2005 р. о 13-00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради, шифр Д 64.055.01, у Харківському національному економічному університеті за адресою: 61001, м. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Харківського національного економічного університету за адресою: 61001, м.В цих умовах виробниче підприємство слід розглядати як соціально-економічну систему, ефективність діяльності якої залежить від характеру її взаємодії з діловими партнерами, конкурентами, посередниками, громадськістю та органами державного управління. В умовах ризику, невизначеності та динамічності бізнес-ситуацій вирішенню складних задач гармонізації інтересів підприємства і субєктів зовнішнього середовища сприяє розвиток маркетингової діяльності, посилення її соціальної спрямованості. Побудова соціально орієнтованої ринкової економіки в Україні робить цю проблему актуальною для вітчизняних підприємств і зумовлює необхідність наукового обґрунтування резервів і напрямів подальшого удосконалювання управління маркетингом для забезпечення соціально відповідальної поведінки підприємства. Потребують уточнення: методичне забезпечення оцінки соціально-економічного потенціалу маркетингової діяльності, організаційні форми управління нею, концептуальні засади актуалізації звязків з громадськістю, розвиток інформаційного забезпечення управління змінами маркетингових стратегій та ін. розкрити роль і зміст потенціалу маркетингової діяльності в системі потенціалів підприємства як соціально-економічної системи;У першому розділі - „Теоретичні основи соціалізації маркетингової діяльності” - обґрунтовано роль та розкрито еволюцію змісту підприємливості як стратегічного соціального ресурсу виробничої організації, її звязок з маркетинговою діяльністю; проаналізовано еволюцію соціалізації маркетингової діяльності; обґрунтовано необхідність використання конкурентоспроможності як комплексного соціально-економічного критерію результативності маркетингової діяльності підприємства. Узагальнення підходів до визначення змісту поняття “підприємець” і його функцій дозволило встановити, що він перманентно обєднує та узгоджує фактори виробництва в єдиний господарський процес в умовах постійних змін ситуацій у бізнес-діяльності, орієнтуючись на задоволення своїх економічних та соціальних потреб і потреб суспільства (його членів). По-перше, із спеціалізованої функції управління маркетинг через соціалізацію трансформувався у цілісну філософію управління організацією. Конкурентні переваги підприємству забезпечує посилення соціально-економічної спрямованості менеджменту, в тому числі маркетингової діяльності, яке передбачає розгляд підприємства не тільки як “фабрики з переробки сировини в товар”, а і як соціальної системи, здатної взяти відповідальність за свою діяльність перед партнерами, громадськістю, врахувати їх інтереси. У другому розділі - „Аналіз і обґрунтування методичного забезпечення маркетингової діяльності” - визначено місце потенціалу маркетингової діяльності в системі потенціалів соціально-економічної системи; дістало подальшого розвитку моделювання соціально орієнтованого організаційного забезпечення управління маркетингом; представлено послідовність формування маркетингової стратегії підприємства.Персонал підприємства Недискримінаційне ставлення до будь-кого з членів колективу; надання консультацій і порад щодо дії, які повязані з маркетингом Механізм соціальної відповідальності та соціального партнерства реалізується через звязки з громадськістю. Маркетологам необхідно бути готовими використовувати їх для забезпечення надійності роботи підприємства. Маркетингова діяльність в Україні розвивається водночас з прискореним розвитком інформатизації економіки. По-третє, управління інформаційним забезпеченням маркетингу розвиває звязки з навколишнім середовищем за рахунок розширення участі споживачів у створенні товару, зростанню довіри між членами груп з прийняття рішень, створенню єдиної бази даних з діловими партнерами і споживачами.У результаті проведених досліджень вирішено науково-практичне завдання розвитку соціальної спрямованості маркетингової діяльності виробничих підприємств.

План
Основний зміст дисертаціїЗміст соціальної відповідальності служби маркетингу

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?