Визначення змісту, функцій соціальної реклами в державно-управлінських комунікаціях. Способи взаємодії різних суб’єктів державних і соціальних інститутів. Оцінка ефективності використання соціальної реклами в системі державно-управлінської комунікації.
Аннотация к работе
Дніпропетровський регіональний інститут державного управління Національної академії державного управління при Президентові України, м.The possibility of investigation of social advertising in public-administrative communications had been substantiated from the position of the system management approach. Проте, системний підхід до вивчення соціальної реклами в державно-управлінських комунікаціях, на наш погляд, дозволить не лише знайти розвязання виявлених проблем у сфері застосування соціальної реклами в державному управлінні, але й прогнозувати і попереджати потенційні проблеми. Так, за Законом України «Про рекламу», соціальна реклама інформація будь-якого виду, розповсюджена в будьякій формі, що спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку. Соціальна реклама не повинна містити посилань на конкретний товар та/або його виробника, на рекламодавця (за винятком випадків, коли рекламодавцем є громадська організація), на обєкти права інтелектуальної власності, що належать виробнику товару або рекламодавцю соціальної реклами У такий спосіб законодавець наводить низку формальних ознак, що дозволяють відмежувати соціальну рекламу від комерційної та політичної, хоча на практиці з цим іноді є проблеми. Відтак, соціальна реклама є формою державно-управлінської комунікації, призначеної для трансляції певними комунікативними каналами повідомлень, що забезпечують досягнення визначеної мети певного управлінського впливу.