Общая характеристика скрытой рекламы как разновидности рекламного продукта в киноиндустрии и ее типология. Демонстрация мобильных телефонов при помощи известных киногероев. Подключение к Интернету при помощи женщины-терминатора. Автомобильные бренды.
Аннотация к работе
Скрытая реклама в кинофильмахОдним из первых ярких примеров продвижения фирмой Nokia своих мобильных телефонов стал фильм 1997 года "Святой". Неподражаемый мужчина американского кино - знаменитый агент 007 Джеймс Бонд - в фильме "Умри, но не сейчас" продемонстрировал всему миру, что он предпочитает мобильные телефоны Sony-Ericsson, с помощью которых спасает мир. А телефоны Nokia 8110 после размещения скрытой рекламы в фильме "Матрица" стали хитом продаж: компании удалось продать восемь миллионов экземпляров этой модели. В фильме "Питер FM", где именно телефон позволил героям построить роман, продвигались мобильные телефоны Samsung. Если в фильме присутствует несколько брендов, то один, как правило, противопоставляется другому, как это было в фильме "Золотой глаз", когда танк превращает советский автомобиль "Жигули" в консервную банку, в то время как при аналогичном брутальном воздействии автомобиль Opel остается на ходу.