Анализ современных телевизионных сериалов и шоу на наличие скрытой рекламы. Подсознательное и покорное принятие воздействия средств коммуникации, как проблема современного общества. Основные маркетинговые задачи и функции скрытой рекламной деятельности.
Аннотация к работе
Скрытая реклама на телевидении маркетинговый реклама коммуникацииПрограмма «Последний герой» (Первый канал) даже на затерянном в океане острове не отказалась от рекламы, показывая, с каким наслаждением голодные участники проекта используют косметику Nivea или вслух мечтают о «Роллтоне». Ведущий телевикторины «Поле чудес» (Первый канал) регулярно угощает участников игры соками «Моя семья», а ведущий программы «Кто хочет стать миллионером?» (Первый канал) пьет сам и угощает гостей безалкогольным пивом. Реалити-шоу «Дом-2» (ТНТ), основная часть аудитории которого - малообразованные подростки и молодежь, в каждом своем выпуске использует скрытую рекламу, ориентированный именно на этот сегмент рынка. Его участники носят одежду Savage, используют косметику для волос Taft, красятся прямо в эфире краской для волос Pallete торговой марки Schwarzkopf, пьют пиво «Т» и сок «Сокос», едят шоколад Twix и Kit Kat, конфеты M&M’s, сухарики Big Bon, строят летнюю столовую с помощью шуруповерта Wolt, популяризируют стиль жизни от ИКЕА, тем самым формируя вкусы современной молодежи и стиль жизни от «Дома-2», а заодно и продвигая в массы бренды, заключившие контракты с этой телепрограммой. Скрытая реклама молодежной косметики Mia вполне органично смотрелся в телевизионном шоу «Фабрика звезд» (Первый канал), подчеркивая ее чудодейственное воздействие на кожу красивых «фабриканток» и заражая миллионы телезрителей этой программы лояльным или очень хорошим отношением к этому бренду.