Огляд та характеристика синтаксичних особливостей текстів реклами косметичних засобів на трьох композиційних рівнях - слогані, заголовку та основному тексті. Аналіз частоти вживання різних типів речень і словосполучень у структурі такого повідомлення.
Аннотация к работе
СИНТАКСИЧНА ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ КОСМЕТИЧНИХ ЗАСОБІВОдиницями традиційного синтаксису вважають речення та висловлення, хоча синтаксис словосполучень оперував власною одиницею - словосполученням як поєднанням двох слів на підставі певного семантичного і граматичного звязку. Аналіз речень за метою висловлювання в слогані засвідчив, що із 1 039 речень більшість - це спонукальні структури (58%), оскільки вони прямо впливають на покупця. Окремо варто зазначити, що стверджувальні речення значно переважають (93,3%): Its colour that moves you (Feria); We keep our promises (ROC), а заперечні речення трапляються в 6,7% слоганів: Never stop caring (Vaseline); Perfection has never been so simple (Chanel), що можна пояснити інтенцією рекламодавців до реалізації стратегії викликання довіри в читачів. Використання розмовних речень у рекламному тексті може відіграти важливу роль, оскільки такі речення швидко популяризуються. Аналіз структури речень у заголовках засвідчив, що переважають прості речення (67,5%), а складні ми зафіксували лише в 32,5% досліджених заголовків: We know what youve been dreaming of, and we can give it to you (Nutrisse), більшість із яких були поєднанням сурядних і підрядних речень (45,6%).