Значение имиджа и продюсера в создании "звезд". Характеристика этапов информационной поддержки в шоу-бизнесе. Технология взаимодействия шоу-бизнеса и средств массовой информации. Скандалы и слухи, ярлыки и мифы как инструменты маркетинга и раскрутки.
Аннотация к работе
Курсовая работа на тему: Шоу-бизнес: информационная поддержкаЛюбая звезда шоу-бизнеса существует только в условиях массированной информационной поддержки. Даже имея прирожденный талант в одиночку практически невозможно добиться успеха. История «звезд» показывает, что если даже у самого талантливого человека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нему придет известность. Шоу-бизнес - это страна, которой нет на географических картах, но все знают о ней, т.к. любой человек, даже ребенок, знает всех ее жителей. Шоу-бизнес диктует достаточно жесткие условия.Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и помогает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства. Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видит общественность. Это направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации. Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что «имидж - это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим.Само слово «продюсер» уже широко вошло в обиход, что, конечно, является отражением востребованности профессии. Продюсер - это стратег, в 90% случаев от его способности чувствовать конъюнктуру рынка и вырабатывать тактику продвижения проекта зависит успех группы. Хотя в творческих вопросах продюсеры стараются предоставлять подопечным полную свободу, интересы артиста учитываются лишь до тех пор, пока они не противоречат главной задаче менеджмента: «продать побольше и подороже». Однажды возникшая идея проведения отдельного мероприятия продюсером всесторонне продумывается, взвешивается и реализуется. Продюсер планирует будущую акцию, ищет сподвижников по ее осуществлению, находит деньги, необходимые для воплощения замысла в жизнь, руководит всеми работами, предусмотренными технологией, занимается рекламой.Технология «правильной» информационной поддержки включает в себя несколько этапов. «Мы настаиваем на том, чтобы к нам приходили с четко прописанным планом действий, как минимум, на ближайшие несколько месяцев. Но, зачастую, и артист, и его администратор слабо представляют последовательность и специфику всего процесса», - рассказывает А. Здесь изучаются сильные и слабые стороны личности артиста, репертуара, анализируются его реальные и потенциальные возможности, после чего все отрицательное ретушируется, а положительное подчеркивается. Постоянно приходится сталкиваться с техническими проблемами, которые порой сильно тормозят дело», - рассказывает А. Кушнир.Традиционная технология работы с прессой «Кушнир Продакшн» - так называемые «региональные дни», в течение которых по желанию заказчика требуемый объем информации размещается в региональных СМИ. По словам Александра Кушнира, важно подогревать общественный интерес к каждому новому творению артиста: «Альбом должен быть ожидаемым, но большинство продюсеров, к сожалению, этого не понимают». Придумывая забавные, интригующие детали, которые лягут в его основу, нужно искать индивидуальный подход к каждой группе и исполнителю. Самой безобидной затеей на памяти г-на Кушнира стало запланированное падение во время пресс-конференции группы «Танцы минус» железного листа, полностью преградившего выход из зала. В шоу-бизнесе под ними подразумеваются презентации (нового альбома, клипа, группы), а также концерты и фестивали.Одним из последних по счету эпизодом в карьере балерины Анастасии Волочковой стал скандал с ее выездом на Украину. А вот что говорит Филипп Киркоров по поводу скандала с журналисткой Ириной Ароян в Ростове-на-Дону: «После ростовского скандала продажа моих альбомов выросла в пять раз. Скандалы в шоу-бизнесе давно превратились в инструмент маркетинга и раскрутки. Некоторые газеты высказали версию о том, что этот скандал создан искусственно. Скандал этот был в первую очередь выгоден адвокатам, которые за счет звезд быстро делают себе имя, поскольку питерские бизнесмены были готовы на полюбовное разрешение конфликта.«Тату» позиционировалась как «группа любящих друг друга девочек». «Глюкоза» - классический пример, поразивший количеством сложившихся вокруг этого имени легенд и мифов. Одной из особенностей раскрутки группы было то, что кроме Александра Кушнира никто в агентстве не видел лица солистки. У проекта, продюсером которого выступал Макс Фадеев, не было ни спикера (говорящего перед камерой), ни концертов, ни альбомов, - только промо-альбом на CD-R. Изобретая историю группы, сочиняя пресс-релизы, креаторы не сдерживали собственной фантазии, в то время как подлинная информация буквально «цедилась» проверенным людям, дабы избежать любых утечек.