Практика применения шока в коммерческой и социальной рекламе. Причины, подтолкнувшие рекламистов к началу ее использования. Целесообразность использования шоковой терапии: аргументации сторонников и противников данного вида массовых коммуникаций.
Аннотация к работе
Реферат по дисциплине: "Деловая риторика" на тему: "Шоковая терапия в рекламе: за и против"Реклама прочно вошла в нашу жизнь. Она окружает нас на улице, в печатных изданиях, в средствах массовой информации и интернете. Хотим мы этого или нет, реклама влияет на наше восприятие и на выбор при приобретении товара или услуг.Потребность в рекламе развивалась одновременно с увеличением численности населения, ростом городов, наращиванием крупных объемов производства на фабриках, а также с появлением общедоступных газет, готовых публиковать рекламу. Благодаря рекламе о многих товарах узнавали люди, проживавшие далеко от мест их изготовления. В то же время, в период с 1840 по 1915 г., реклама превратилась из изолированного феномена в современный институт со всеми присущими ему основными формами, функциями и средствами воздействия. Начиная с ранних этапов возникновения рекламы, а затем на всем протяжении культурного развития мы обнаруживаем стремление рекламы расширить свои возможности не только за счет расширения аудитории, но и за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств воздействия на нее. Социально востребованная и использующая все достижения технического прогресса, реклама развивалась вместе со средствами массовой информации и постепенно превратилась в мощное орудие формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.Мы привыкли к тому, что реклама всегда стремится преподнести рекламируемый товар с наилучшей стороны, льстит потребителю и сулит всевозможные выгоды от приобретения. В самом начале, с 1989 года, каталоги, рекламные плакаты и билборды компании Benetton использовали фотографии, которые подчеркивали межкультурную гармонию: изображение чернокожей женщины, которая кормит грудью белого младенца; чернокожего малыша, который лежит на белых игрушечных мишках; руки чернокожего и белого мужчин в жесте рукопожатия и другие образы, символически подчеркивающие расовую гармонию и равенство (рис. В это же время, как следствие усиления шокового воздействия воплощенных в жизнь идей Тоскани, начались массовые протесты со стороны общества в отношении такой рекламы. Зато Benetton чувствовал себя прекрасно - была достигнута узнаваемость бренда, он в 10 раз увеличил зону своих продаж, при этом на рекламу тратилось лишь 4 % дохода компании. Эта реклама вызвала волну протестов общественности, тем не менее, на протяжении нескольких недель все СМИ страны обсуждали скандальную рекламную кампанию, благодаря чему торговая марка быстро приобрела популярность и значительно увеличила объемы продаж.Существуют разные точки зрения по поводу использования шока в рекламе. Оливьеро Тоскани, о котором много было написано ранее, считает, что рекламу можно успешно использовать для информирования общественности. Но в то же время он одобрительно оценивал рекламу Diesel (о ней было сказано выше) про пистолеты, направленные на людей, указывая на то, что "джинсы ассоциируются с сексом и опасностью. А люди, которых эта реклама обижает, в любом случае не являются потенциальными потребителями продукции Diesel". Сергей Иванушкин, владелец диагностической лаборатории "Гемотес" - участника вышеописанной рекламной акции в Нижнем Новгороде - признает применение шока в рекламе рискованным, но уместным: "Были большие риски.Итак, однозначного мнения о правомерности применения шока в рекламе не существует. Да, такая реклама всегда привлекает внимание, но для одного вида бизнеса она является выгодным инструментом, а другой может и погубить. Риск усиливает и тот факт, что, по мнению психологов, даже в случае успешной рекламной акции потребители запоминают именно рекламу, а не продукт, который она призвана продавать. Однако, если эпатаж в коммуникации, не будет органичной частью бренда как такового, то шоковая реклама может разрушить его единство. И тогда вместо известности этот бренд получит одну лишь узнаваемость, однако, обоснованного интереса к такому товару не будет.
План
Содержание
Введение
1. Предпосылки возникновения шоковой рекламы
2. Шоковая реклама в нашей жизни
3. Целесообразность применения шоковой рекламы: мнения сторонников и противников