Проведение исследования возможностей использования российскими компаниями "шокирующего" маркетинга. Особенность реализации нестандартных способов продвижения товаров и услуг на рынок. Характеристика запуска механизма "вирусной" маркетинговой системы.
Аннотация к работе
Шокирующий маркетинг на современном мировом рынкеАнализируя ситуации на различных рынках, нетрудно заметить, что (удачно или не очень) традиционными инстументами маркетинга пользуются многие производители. Целью данной статьи анализ возможностей использования российскими компаниями такого вида маркетинга, как «шокирующий» маркетингом. Что же такое эпатажный (шокирующий) маркетинг? Принято считать, что шокирующий маркетинг появляется в контексте использования партизанского маркетинга (guerrilla marketing). «Шокирующий маркетинг», представляющий один из элементов партизанского, используется компаниями для реализации нестандартных способов продвижения товаров и услуг на рынок.