Принципи вибору стратегії розвитку рекламного середовища регіону. Напрями вдосконалення економічної політики регулювання рекламної діяльності. Обґрунтування необхідності розробки моделі регіональної рекламної діяльності та механізмів її регулювання.
Аннотация к работе
Шляхи оптимізації та підвищення результативності діяльності органів державної влади у рекламній сферіТак, інститут державного регулювання рекламної діяльності в Україні, у своїй цілісності власних інституцій, як робочих структур органів державної влади, контролюючих з боку держави рекламну галузь, наразі переживає «кризу росту» що повязано з надзвичайною перенасиченістю ринку реклами яка чим далі тим більше провокує ситуацію не контрольованості цієї сфери, стан відсутності не тільки адекватного, але по суті і фактичного регулювання з боку державного управління та менеджменту регіональних органів державної влади, як такого. Усвідомлення значимості податку з реклами актуалізує потребу у розвиненому ринку послуг реклами. Низький рівень ефективності державних та муніципальних механізмів регулювання реклами в регіонах вимагає переосмислення ролі держави в системі управління галуззю з підходів регіональної специфіки розвитку економіки [5, с. Положення законопроекту необхідно спрямувати на уточнення сфери застосування Закону України «Про рекламу», удосконалення термінології, реалізацію законодавчо визначених принципів реклами у частині захисту інтересів дітей, встановлення відповідних обмежень у сфері реклами, які б сприяли більш повному захисту дітей від зловживання їх довірою та недостатністю досвіду у процесі споживання реклами, упорядкування відносин, що виникають у процесі розміщення зовнішньої реклами, удосконалення порядку надання відповідних дозволів, їх переоформлення чи продовження строку дії, скасування та внесення змін у дозвіл на підставі Закону України «Про дозвільну систему у сфері господарської діяльності», конкретизацію деяких положень щодо особливостей рекламування окремих видів товару, зокрема реклами дитячого харчування, ліків, уточнення обовязків органів державної влади, на які покладено контроль за дотриманням законодавства про рекламу. В положеннях законопроекту необхідно відзначити, що органи державної влади, на які покладено контрольні функції в сфері реклами, зобовязуються надавати копію протоколу засідання та копію рішення за наслідками розгляду питання про порушення рекламодавцями, виробниками та розповсюджувачами реклами вимог чинного законодавства про рекламу, також, встановити єдиний триденний термін, у який органи державної влади зобовязані повідомляти рекламодавців, виробників та розповсюджувачів реклами про розгляд справ про порушення ними законодавства про рекламу.