Воздействие рекламы на потребителя картинкой и слоганом. Игра слов медийных персонажей в эпоху постмодерна. Морфологический анализ модели сказки В. Проппа. Использование тавтологии с культурологическим-художественным подтекстом. Подбор шрифта и цвета.
Аннотация к работе
Невский Институт Языка и Культуры Выполнила: студентка 4 курсаЗаранее вводя потребителя в заблуждение указанной выше двусмысленностью, усиливаемой фотографией писателя, которое приводит видящего рекламу к мысли о качестве (раз они работают на такого известного человека), высокой литературной художественности (по причине того, что упоминаемый человек - писатель с мировым именем) и акустическая игра слов - в данном слогане опущено существительное, которое может как быть слово «писатель» (или что-либо другое, связанное с конкретным человеком), либо слово «улица», что автоматически переводит значение слогана из одушевленного состояния в неодушевленное. Данный, вызванный к жизни игрой слов, ставший в эпоху постмодерна медийным персонаж, работает на авторитет и доверие к компании, при этом внешний вид на изображении усиливается за счет отсылки к архетипу мудрого старца (окладистая борода, жизненный опыт, величавость), сплоченностью компании - личное местоимение «мы», а точнее, «Мы работаем» (эта часть фразы выражена явно крупнее второй половины фразы) в слогане, при этом все можно перефразировать так «Мы работаем под началом известного писателя Льва Толстого», что говорит о некоей стертости личности в компании, так называемая японская модель, работающая на результат, где нет места «Я», а только «Мы». Слоган воздействует на потребителя и картинкой, где он выражен крупнее адреса черными буквами на белом фоне, что усиливает концентрацию классического, а соответственно, для определенного слоя людей более правильного подхода (черно-белые цвета - строгие, практически пуританские, нацелены на работы и результат), кроме выпадающей из данного контекста, совпадающего в текстовой и визуальной подаче, буквы «Я» красного цвета, стоящей первой в названии компании, но она находится ниже и слева, т.к. основной упор приходится на слоган, обозначенный крупнее. В техническом плане это можно проследить на уровне как минимум шрифта в классическом рекламном варианте - черные буквы на белом фоне, совпадение текста и изображения дают высокопроцентный результат попадания в точку поставленной перед рекламным сообщением задачи - привлечь внимание и дать информацию, акцент сделан на первом слогане - в начальной строке величина букв, следующая - игра с переворачиванием и переключением восприятия у воспринимающего сообщение потребителя в виде использования того факта, что название улицы, где находится компания, совпадает с именем великого писателя, что позволяет им ассоциировать его с собственной деятельностью компании. Фоновый цвет светло-синий с добавлением оттенков зеленого цвета - фирменного цвета банка, при этом фон гор, выполняя успокаивающе-расслабляющую функцию, еще отсылает к горам как метафизическим вершинам (подтекст для потребителя - «действуй с нами и достигнешь невероятных высот»), помимо этого, как к месту обитания самих богов - гора Олимп (здесь можно предложить следующую подтекстную формулировку: «если нас выбирают даже боги, то почему ты\вы еще сомневаетесь?»), при этом нейтральный фон усиливается отсылкой к олимпийским играм (надпись в правом верхнем углу, сделанная светлыми буквами (символизирующими чистоту намерений банка и одновременно отсылку к зимнему периоду проведения игр), находится прямо над основным слоганом, сделанным уже в фирменной цветовой гамме «Сбербанка» - различные оттенки зеленого, который гласит «Вместе к новым вершинам» на фоне действительно четырех и направленных вверх указателей, подчеркивающих смысл слогана и подтверждая одновременно вышеуказанные контексты, при этом нельзя не заметить, что один из указателей явно крупнее остальных, при этом они даже оттенками и насыщенностью отличаются друг от друга.