Товарная структура и анализ состояния рынка автомобильных шин в Российской Федерации. Факторы микро и макросреды, влияющие на развитие рынка. Факторы спроса на основе статистических методов. Статистическая группировка производителей по объему продаж.
Аннотация к работе
Сбор и обработка маркетинговой информацииФормирование рыночного механизма хозяйствования поставило перед наукой и практикой серьезную проблему, связанную с необходимостью освоения и использования информационного маркетинга как рыночной концепции управления во всех отраслях и сферах деятельности. Успешное функционирование предприятий на принципах информационного маркетинга возможно при условии проведения систематических исследований, позволяющих получать адекватную действительности картину состояния рынка и осуществлять мониторинг внешней среды, одним из главных элементов которой является потребитель. Маркетинговая концепция бизнеса предполагает, что весь процесс производства, реализации товаров и оказания услуг строится исходя из всестороннего учета интересов потребителя и активного воздействия на его экономическое поведение, что позволяет решать рыночные проблемы наиболее рационально, добиваться согласования спроса и предложения с наименьшими потерями и обеспечивать получение необходимого размера прибыли. Задача маркетинговых исследований заключается в том, чтобы оценить информационные потребности и обеспечить руководство компании информацией: точной, надежной, обоснованной, современной и относящейся к делу.Концепция и методы информационного маркетинга любого товарного рынка и технология их проведения базируются на общей методологической основе исследований потребительского рынка, однако конкретная реализация и сущностное содержание направлений, их приоритетность зависят от предлагаемого маркетингового продукта, ценообразования, проявления конкуренции, поведения потребителей, действующей системы продвижения продукта и т.д., то есть вытекают из особенностей функционирования рынка и маркетинга, поэтому в качестве классифицирующего признака было выбрано направление - рынок автомобильных шин России. Осуществление маркетинговых исследований рынка является условием эффективного анализа деятельности предприятий и, следовательно, при их проведении должна учитываться специфика проблем, возникающих у предприятий по производству автомобильных шин и на рынке в целом, а также характер сферы деятельности. На сегодняшний день шинная промышленность стала крупнейшим реципиентом инвестиций в автокомпонентное производство России - объемы сравнимы с вложениями в строительство и расширение собственно автосборочных заводов. Говорить о безусловном доминировании российских и локализованных иностранных шинных брендов над импортом пока приходится. Необходимо отметить, что товарный рынок по производителям условно разделяется на отечественного производителя (33%) и представителей производителей брендовых шин в России, базирующихся в основном на крупнейших российских заводах шин (например, шины Кордиант производят на базе Ярославского завода шин) (рис.1)Развитие рынка автомобильных шин в целом тесным образом связано с происходящими в стране процессами в экономике и уровнем жизни населения. Так хлынувший поток автомобилей в Россию, породил качественный спрос на шины для данных автомобилей. Ежегодно в страну ввозится около 30 млн. шин, в основном из Китая и Южной Кореи. С территории России экспортируют не более 10 млн. шин в год, в первую очередь это продукция Nokian, которая перенесла производства массовых видов шин в нашу страну (около 5 млн штук), а также "Кордианта" и "Нижнекамскшины" (по 2 млн шин в год). Сегодня производители, уже создавшие свое производство на территории РФ, при стопроцентной загрузке мощностей и отсутствии поставок на экспорт могут покрыть менее 80% спроса.Целью и задачами исследования - собрать первичную информацию о состоянии исследуемого рынка по различным направлениям: производители, уровень цен, спрос и т.д. Основными методами исследования выбраны метод сбора данных, разработка формы сбора информации, эмпирическое наблюдение и анкетирование. В Красноярском крае действует 101 предприятие реализации шин, для удобства исследования приведем данные наиболее крупных предприятий торговли (14 предприятий) по региону. В таблице 4 представим емкость рынка по ведущим предприятиям рынка автомобильных шин за 2014 г. Определим основные позиции товарного ассортимента по исследуемой товарной группе (по составу продукции, уровням цен) в 4 (табл.5)Как любой отраслевой рынок, рынок автомобильных шин развивается под влиянием внешних факторов и на основе внутренних особенностей, которые в разной мере влияют (или могут повлиять) на деятельность организаций на данном рынке. На первоначальном этапе следует оценить условия внешней среды прямого и косвенного влияния и определить, сдерживают или стимулируют они деятельность предприятий, так как любое изменение структуры должно происходить с учетом всех внешних и внутренних факторов, поэтому необходимо провести анализ СТЭП - факторов и особенностей непосредственного окружения предприятия (табл. 2.
План
Содержание
Введение
1. Определение показателей масштаба и типа рынка автомобильных шин
1.1 Товарная структура рынка автомобильных шин в РФ
1.2 Анализ состояния национального рынка автомобильных шин
2. Сравнительный анализ тенденций развития рынков РФ и Красноярского края
2.1 Исследование рынка автомобильных шин в Красноярском крае
2.2 Факторы микро- и макросреды, влияющие на развитие рынка автомобильных шин
3. Оценка факторов спроса рынка автомобильных шин на основе статистических методов
3.1 Статистическая группировка производителей по объему продаж
3.2 Корреляционно - регрессионный анализ
4. Составление прогноза развития товарного рынка автомобильных шин