Обґрунтування необхідності класифікації нових нетрадиційних засобів маркетингової комунікації. Уточнення класифікації нетрадиційних інструментів маркетингової комунікації за рівнем поширення, напрямом, характером та терміном впливу на цільову аудиторію.
При низкой оригинальности работы "Розроблення класифікації інструментів нетрадиційних маркетингових комунікацій", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Діана Валеріївна Райко, д-р екон. наук, професор, Леонід Мусійович Цейтлін, канд. фіз.-мат. наук, Валерія Ігорівна Кириленко, магістрОскільки розвиток практичних засобів комунікації зі споживачем відбувається швидше, ніж їх теоретичне осмислення, постає необхідність класифікації нових нетрадиційних засобів маркетингової комунікації Зокрема, в цій статті запропоновано такі класифікаційні критерії для МК: напрям впливу, характер впливу, рівень поширення, тривалість впливу на цільову аудиторію, а також характер комунікації (одностороння чи двостороння). На сьогодні фахівцям із маркетингу необхідно докладати значних зусиль для привернення й утримання інтересу споживачів до будь-якого виду товарів чи послуг, тому важливим чинником успішного й ефективного функціонування підприємства стають комунікації. Узагальнюючи огляд існуючих підходів до класифікації маркетингових комунікацій, можна зробити такі висновки: немає єдності в підходах учених до класифікаційних ознак і відповідних різновидів маркетингових комунікацій; кожна з розглянутих класифікацій комунікацій маркетингу має певні недоліки: жоден з авторів не дає повної класифікації маркетингових комунікацій, а також у деяких авторів спостерігаються певні порушення логічної структури. Тож, будучи рекламною технологією та нетрадиційним (новітнім) інструментом комунікацій водночас, маркетинг «із вуст в уста» поєднує в собі ознаки ATL-та BTL-комунікацій, тобто перебуває «на лінії» і належить до TTL-комунікацій. Переваги: Недоліки: - більш точне охоплення цільової аудиторії за рахунок розміщення інформації на тематичних інтернет-сайтах за рахунок вибору необхідного географічного сегмента Інтернет та за рахунок розміщення інформації у певний час (ця властивість Інтернету має назву targeting); - можливість аналізу поводження відвідувачів на сайті та вдосконалення сайта, продукту і маркетингу відповідно до результатів такого «відстеження» (ця властивість Інтернету має назву trackting); - постійна доступність інформації для цільової аудиторії; - висока гнучкість, оскільки існує можливість коригувати чи змінювати комунікативну програму; - інтерактивність, оскільки споживач може взаємодіяти як із продавцем, так і з продуктом, вивчити його, спробувати і, якщо підходить, купити.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
