Дослідження маркетингової, виробничої, фінансової та організаційної сфери ПАТ "АВК". Аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства харчової промисловості. Місія і цілі компанії. SWOT-аналіз. Функціональна стратегія рекламної активності фірми.
Аннотация к работе
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Курсова робота на тему: "Розробка стратегії рекламної діяльності для ефективного просування товарів на ринок на прикладі ПАТ "АВК"" Виконав: студент групи БФ-12Однією з найважливіших складових успіху підприємства, його лідерства та конкурентоспроможності являється чітка, лаконічна та доступна рекламна стратегія. Споживач купує товар, не тільки орієнтуючись на якість чи склад. Але саме за допомогою реклами споживач має змогу дізнатися про характеристику товару, процес його виготовлення, особливі властивості, що виділяють його з поміж інших. Розробка рекламної стратегії - це створення певного макету виробу, який збирає до купи усі характеристики товару, структурує їх та вибирає найбільш цікаві для споживача. Кожне з підприємств намагається зробити свій продукт неповторним, особливим та найкращим.Компанія "АВК" перша на Україні розпочала виробництво желейно-жувальних цукерок. Продукти під брендом "АВК" отримали визнання споживачів в Україні та Росії. На сьогоднішній день асортимент компанії нараховує приблизно 330 видів кондитерських виробів та 50 видів шоколадних та кондитерських глазурів, а у виробництві робить ставку на високотехнологічні, складні у виробництві продукти. Аналіз маркетингового зрізу внутрішнього середовища організації ПАТ "АВК" у даному проекті буде охоплювати кілька важливих моментів: ціноутворення продукції підприємства, ринки і канали збуту вироблених товарів, а також будуть досконально вивчені способи просування товарів на ринок і рекламна діяльність організації в даний момент. v Утворення ціни на продукцію. Компанія "АВК"-це вже відомий та успішний бренд, тому головною ціллю стратегії просування товарів на ринок и розробки реклами є втримання набутих позицій на ринку, підтримка авторитету, набутого серед інших країн, в яких реалізується продукція.Виходячи з обраної тематики курсового проекту проведено аналіз діяльності підприємства харчової галузі промисловості Приватного акціонерного товариства "АВК". В якості підбиття підсумків дослідження і як рішення поставлених цілей, сформульована основна функціональна стратегія підприємства, викладена у вигляді послідовних заходів, проведення яких забезпечить ефективний подальший розвиток торговельної діяльності підприємства на основі рекламної кампанії організації.