Розробка стратегії маркетингу в умовах диверсифікації виробництва - Автореферат

Харківський державний економічний університет Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукЗахист відбудеться "29 "травня 2000р. о "13 "годині на засіданні спеціалізованої вченої ради, шифр Д 64.055.01 у Харківському державному економічному університеті за адресою: 61001, м. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Харківського державного економічного університету. Дисертацію присвячено теоретичному обгрунтуванню та розробці методичних рекомендацій щодо забезпечення ефективного функціонування підприємств в умовах здійснення диверсифікації виробництва. В роботі проаналізовано стратегії маркетингу, притаманні організаціям в країнах з розвинутими ринковими відносинами та досліджено можливість їх адаптації до економічних умов України. Розроблено методики дослідження споживчого попиту на вироблювані підприємством товари з використанням методу миттєвих спостережень та формування товарного асортименту шляхом побудови ієрархій, що дозволяє враховувати вплив споживчого попиту. маркетинг ринковий диверсифікаціяПерехід до ринку в Україні охоплює такі перетворення як роздержавлення і приватизація економіки, створення умов для підприємництва, що дає можливість зняти з держави функціі прямого державного управління і передати необхідні повноваження на рівень підприємств, створити плюралізм різноманітних форм власності. Все це сприяє демонополізаціі економіки, розвитку конкуренції, формуванню ринкової інфраструктури, яка, в свою чергу, вимагає випереджаючого розвитку товарів споживання та послуг, збільшення кількості виробництв та номенклатури товарів, які виробляються окремими підприємствами з метою зниження ризику втрати прибутку, тобто здійснення диверсифікації виробництва. Вибір стратегії, тактики та шляхів ринкової трансформації економіки українських товаровиробників залежить від комплексу політичних, економічних та соціальних факторів, які мають специфічні особливості, властиві лише певній країні. Ці причини повязані з грубими помилками у визначенні стратегії і тактики їх ринкової поведінки, які призвели до поглиблення спаду виробництва, припинення процесу оновлення основних фондів, проблеми платоспроможності. Дослідженню питання розробки стратегії маркетингу в залежності від умов функціонування організації присвячено багато робіт зарубіжних і вітчизняних учених - економістів і маркетологів: І.Головною метою кожного виробництва є одержання прибутку, її досягнення можливо завдяки обгрунтованому вибору стратегії маркетингу, яка міститься у приведенні можливостей організації у відповідність до ситуації на ринку. Існують різні підходи до планування стратегії: з позиції можливостей по товарах та ринках, згідно з часткою ринку та темпами зростання виробництва, з точки зору впливу на прибуток, а також загальна модель, що включає вибір ринку та стратегічну перевагу. У звязку з цим у дисертації розглянуто різновиди структурної побудови організацій та визначено такі фактори, що мають вплив на неї: організація має багатопрофільне виробництво і тому доцільним є формування організаційної структури за товарно-галузевою ознакою, яка максимально наближає товар до вимог ринку, але при цьому є занадто технологічна орієнтація маркетингової діяльності; Це включає зміну виробничої політики згідно з концепцією маркетингу, удосконалення структури управління організації та підходу до питання профілювання виробництва, розробку методики оцінки ефективності вироблених товарів та прийом рішення про здійснення диверсифікації виробництва. Харкова про обсяги виробництва продукції та витрати на її виробництво, а також обсяги реалізації товарів як чинника стану споживчого попиту свідчить, що загальною тенденцією для всіх видів продукції є зростання витрат на виробництво.Період побудови ринкових відносин в Україні характеризується докорінними змінами в господарчій діяльності підприємств на фоні загального спаду виробництва. Проводячи розробку стратегії маркетингу, організація перш за все повинна обєктивно оцінити свої можливості, що склалися під впливом факторів економічного середовища і, виходячи з їх рівня, здійснювати планування комплексу стратегічних заходів, що сприятимуть її подальшому розвитку. Оскільки стратегія маркетингу є раціональним, логічно обгрунтованим механізмом дій, вона повинна забезпечити рішення таких життєдайних питань, як формування товарного асортименту, планування обсягів виробництва кожного виду продукції та дослідження стану споживчого попиту на вироблювані товари.

Основний зміст роботи