Ескізне проектування і розробка основних графічних констант корпорації, ділової документації та рекламно-іміджевих елементів. Створення бренд-буку за допомогою програм комп’ютерної графіки. Зображення логотипу, основні напрями розробки фірмового стилю.
При низкой оригинальности работы "Розробка бренд-буку та корпоративного стилю для кавової мережі "Кому Ні Кава"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Темою курсового проекту є розробка бренд-буку та корпоративного стилю для кавової мережі «Кому Ні Кава». Актуальність розробки корпоративного стилю і бренд-буку для кавової мережі «Кому ні кава» важлива. Кавовий бізнес існує вже багато років, велика кількість корпорацій використовує усі можливі засоби для привернення уваги потенційних споживачів.Бренд-бук - спеціальне видання для співробітників компанії, що містить опис бренду, ідеологію його просування, а також правила оформлення продукції, що використовується для просування [37]. Замовляючи послугу зі створення бренд-буку - тобто, фактично, по створенню комплекту різної документації по просуванню бренду - дуже важливо розуміти різницю між цими трьома складовими. В різних бренд-буках можна побачити, як змінюється склад візуальних стандартів бренду в залежності від формату послуги або продукту [37]. Сувенірна та іміджева продукція, як носій інформації рекламного характеру, буде довгий час перебувати «на очах» у працівників і керівника фірми, особливої ??цільової категорії, періодично нагадуючи про наявність рекламованого товару або фірми, куди успішніше, ніж друковані рекламні матеріали, які в основному лежать підшиті в папці або припадають пилом в офісній шафі [31]. Використання в рекламних проектах, на презентаціях і PR акціях іміджевої продукції, канцелярського приладдя або аксесуарів, не принесе великих витрат фірмі, в той час як буде ефективним способом створення позитивного іміджу і підтримки хорошої репутації, більше того, без сумнівів, зробить вплив на відносини з партнерами і клієнтами [31].Історія компанії «Кому НІ Кава» починається з 2000 року, коли Фрідріх Кавель, приїхавши до Фінляндії з Німеччини, відкрив свою справу. Знак у вигляді латинської літери «К» зявився на упаковках кави «Кава», символізуючи собою високу якість. «Кому Ні Кава» була і залишається інноваційною компанією, яка активно розширює асортимент своєї продукції, прислухається до думки споживачів і виявляє готовність розробляти для них нові продукти і впроваджувати нові виробничі методи. Корпорація «Кому Ні Кава» спеціалізується не тількі на каві, ще й на живому спілкуванні людей. Перед розробленням логотипів були переглянуті аналоги корпорацій - майже всі використовують чашки та каву, як елемент логотипу.Вибір способу друку дуже непростий, залежить від цілого ряду чинників: матеріалів, на яких передбачається друк етикетки, тиражу друку виробу, необхідністю після друкарської обробки, а також від багатьох інших важливих факторів, необхідних для вираховування. Друк відбувається з постійною друкарської форми. Друкується окремим машино-прогоном, що здорожує витрати на друк, але на виході ви отримуєте саме той колір, який був передбачений заздалегідь. Найбільш ймовірною причиною цього є можливість персоналізувати відбитки, тобто друкувати тиражем в 1 примірник, внаслідок чого й зявився термін Print on Demand («друк на вимогу»). Завдяки можливостям цього способу друку, галузі його застосування можна розділити на дві групи: у поліграфії при друкуванні рекламної і пакувальної продукції, де він постійно зазнає конкуренції з боку інших способів друку, і в різних галузях промисловості для художнього оформлення дизайну продукції, де інші способи друку не можуть бути застосовані.При розробці корпоративного стилю, проведено аналіз аналогів корпорацій, виявлено певні плюси та мінуси. Розроблено основний логотип, який цілком показує напрям діяльності компанії, також розроблені логотипи кавової мережі. В процесі розроблено фірмовий блок - модульну сітку, критичне зменшення, обрано певне кольорове вирішення, підібрані фірмові шрифти. Була розроблена корпоративна документація - бланки, конверти та візитки. Саме тому корпоративний стиль розроблявся - світлий з певною корпоративною графікою.IMG_cddde2a9-19d8-41d8-ae0b-65a64d4b95951.5.1 Логотип фірми «Starbucks»Рис.Рис. Додаток Г Рис.
План
1.3 Зміст бренд-буку та його використання
Вывод
При розробці корпоративного стилю, проведено аналіз аналогів корпорацій, виявлено певні плюси та мінуси. Розроблено основний логотип, який цілком показує напрям діяльності компанії, також розроблені логотипи кавової мережі. В процесі розроблено фірмовий блок - модульну сітку, критичне зменшення, обрано певне кольорове вирішення, підібрані фірмові шрифти. Була розроблена корпоративна документація - бланки, конверти та візитки. Кожна корпорація яка себе поважає має дбати не тільки про зовнішній вигляд мережі, а й внутрішній, документація тому доказ. Усі корпорації конкуренти випускають продукцію дуже схожу один на одну, зазвичай в одному тоновому діапазоні. Великій різновид кавярень, не дає змогу з першого разу обрати куди піти. Саме тому корпоративний стиль розроблявся - світлий з певною корпоративною графікою.
Візуальна ідея полягає в тому, що усі чотири логотипи - це чашки з певними відмінними ознаками, гармонійно поєднуються з шрифтовими написами. До ділової документації були розроблені бланки з нанесенням графічних елементів. Конверти, візитки, брелоки, стакани - обовязків атрибут кавярень - з нанесенням логотипів корпорації. Також було розроблено серію плакатів. Гармонійне поєднання зображення - візуальної ідеї та шрифтового блоку - слогану, мають цікавий та сучасний вигляд, без зайвих перевантажень. Сувенірна продукція - є невідємною частиною корпоративного стилю мережі. Саме тому для кожної фірми розроблена певна сувенірна продукція, що асоціюється з фірмою-представником. Зовнішніх рекламних носіїв є багато, але було обрано ті які найбільш потрапляють на очі. Банер та біл-борд з використанням корпоративних плакатів. Також проектувався інтерєр та екстерєр корпорації з нанесенням суперграфіки та логотипу, використанням системи візуальних комунікацій - загалом проглядається єдиний стиль. Чим більше люди будуть бачити рекламні носії, тим краще буде розвиватися бізнес.
Плюси використання сувенірної продукції в компанії - ручки, флешки, папки, плакати, календарі, диски нагадують потенційним споживачам в процесі їх щоденного використання про корпорацію, її товари і послуги.
При створенні бренд-буку корпорації, було важливо розробити зрозумілі для інших - правила використання корпоративного стилю. Описано основні фірмові константи - знак і логотип, максимальне можливе зменшення та корпоративну кольорову гаму. Розписані корпоративні шрифти, що можуть бути використані мережею кавярень. Чітко означена розмірність знаку та шрифтової композиції через модульну сітку, для простого та зрозумілого майбутнього їх відтворення, без спотворень, на продукції що буде розроблятись корпорацією в майбутньому. Важливою сторінкою будь-якого бренд-буку є сторінка не дозволенного використання логотипів. Важливо окреслити усі неправильні варіанти застосування знаку, логотипу та додаткової графіки, що буде використано у майбутньому.
Створити красивий і унікальний знак і логотип, повноцінний бренд-бук - який зрозуміють при відтворенні на виробництві. Правильне і дбайливе поводження з шаблонами і макетами - виробить позитивне відношення до бренду - це головне в розробці корпоративного стилю. Завдяки багато проведеному часу за компютерною програмою труднощів не виникло. Написання курсової записки допомогло виявити головну ідею і розробку корпоративного стилю мережі кавярень «Кому Ні Кава».
Список литературы
Книги
Один автор
1. Андреева Г.М. «Социальная психология» [Текст] / Г.М. Андреева - М: Аспект Пресс, 1999 - 375 с. ISBN 5-94100-004-9.
2. В. Лесняк. Графический дизайн: основы профессии [Текст] / Владимир Лесняк. - К.: Индекс Маркет, 2011. - 416 с. ISBN 978-5-9901107-4-8.2.
3. Глазычев В. Л. О дизайне: Очерки по теории и практике дизайна на Западе [Текст] / Глазычев В. Л. - М.: Искусство, 1970. -240 с. ISBN 5-8183-0450-7.
4. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: «Планирование. Технологии. Организация» [Текст] / Гольман И.А. - М.: Гелла-принт, - 2-е изд., перераб. и доп., 2002. - 400 с. ISBN 5-9531-0030-2.
6. Дэвид Эйри. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера [Текст] / Д. Эйри. - П.П.: Питер, 2011. - 208 с. ISBN 978-5-459-00289-83.
7. Дэвид Эйри. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера [Текст] / Д.Эйри. - К.: Питер, 2014. - 208 с. ISBN 9785496007719.4.
8. Иттен Й. Исскуство формы [Текст] / Йоханнес Иттен. - М.: Д. Аронов, 2001. - 96 с. ISBN 978-5-94056-019-7.5.
9. Іттен Й. Мистецтво кольору [Текст] / Йоханнес Іттен. - М.: Д. Аронов, 2007. - 96 с. ISBN 978-5-94056-020-3.6.
10. Квентин Ньюарк. Что такое графический дизайн [Текст] / Квентин Ньюарк. - К.: АСТ, Астрель, 2005. - 256 с. ISBN 5-17-032331-X, 5-271-12206-9, 2-88046-539-7.7.
11. Курушин В. Д. «Графический дизайн и реклама» [Текст] / Курушин В. Д. - М.: «ДМК», 2001. - 272 с. ISBN 978-5-6988-25168-1.
12. Котлер Ф. «Основы маркетинга». [Текст] / Котлер Ф., - Санкт-Петербург: АО «КОРУНА», АОЗТ «Литера плюс», 2004. - 420 с. ISBN 51322-07138-3.
13. Леонтьев В. П. Новейшая энциклопедия персонального компьютера 2005. [Текст] / Леонтьев В. П. -ML: ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. - 800 с. ISBN 522100778383.
14. Микитьянц К.С. «Формирование брэнд-имиджа фирмы на российском рынке» [Текст] / Микитьянц К.С.,2000. - Вып. 6. - 75-82 с. ISBN 3622168343.
15. Миронов Д.Ф. Компьютерная графика в дизайне: Учебник для вузов [Текст] / Миронов Д.Ф. - Санкт Петербург: Питер, 2004 - 224 с. ISBN 3-478-22550-7
16. Моисеев В.А. «Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации: Теория и практика» [Текст] / Моисеев В.А. - Киев: ДАКОР, 2003. - 500 с. ISBN 5-9573-0213-9.
17. Молочков В.В. Издательство на компьютере [Текст] / Молочков В.В.- СПБ, 2004. ISBN 5-314-00086-5.
18. Муромкина И. И. «Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия». / Маркетинг в России и за рубежом [Текст] / Муромкина И.И. , 2001. - N 2. - 72-77 с. ISBN 5-469-00629-8.
19. Назайкин А.Н. Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.
20. Перелыгина Е.Б. «Психология имиджа» [Текст] / «Советник». Журнал №7, 2003. - 41-57 с. ISBN 5-469-01143-9.
21. Ромат Е.В. Реклама [Текст] / Ромат Е.В. - СПБ.: Питер, 2002. - 544 с. ISBN 978-5-699-25168-1.
22. Родькин П. Визуальная политика. Фирменный стиль России [Текст] / Павел Родькин. - М.: Совпадение, 2007. - 160 с. ISBN 978978-5-903060-12-29
23. Сазонов В.В. «Торговая реклама». [Текст] / Сазонов В.В. - М.: Инфра - М, 2001. - 218 с. ISBN 978-5-49807-232-6
24. Смирнов С.И. Шрифт в наглядной агитации [Текст] / Смирнов С.И. - М., Плакат, 1990.-192 с. ISBN: 5-7145-0325-5
25. Стоян А. А. Модернизация и настройка компьютера: Самоучитель. [Текст] / Стоян А. А. - СПБ.: Питер, К: Издательская группа BHV, 2006. - 351 с. ISBN 5-7684-0173-3.
26. Теплов Х. «Практический маркетинг». [Текст] / Теплов Х. Учеб. Пособие. - М.: Высшая школа, 2004. - 372 с. ISBN 5-469-01143-9
27. Федоров Е.М. «Эффективность рекламы». [Текст] / Федоров Е.М. - М.: Экономика, 2000. - 234 с. ISBN 5-98124-063-6
28. Франк Я. Дневник дизайнера-маньяка [Текст] / Яна Франк. - К.: Студия Артема Лебедева, 2006. - 254 с. ISBN 5-98062-007-9
29. Хан Фред И. Библия рекламы: Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет получить максимум от вложений в рекламу [Текст] / Фред И. Хан. - К.: НТ Пресс, 2006. - 672 с. ISBN 5-477-00070-8.10
30. Шкардун В.Д. «Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия». / Маркетинг в России и за рубежом. [Текст] / Шкардун В.Д., 2001. № 3. - 22-38 с. ISBN 978-5-903190-23-2.
Два автори
31. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. [Текст] / Гольман И.А., Добробабенко Н.С. - Новосибирск: СП «Интербук», 1991. - 260 с. ISBN 978-5-49807-232-6
32. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью: теория и практика» [Текст] / Чумиков А.Н., Бочаров М.П. -Учеб. Пособие. - М.: Дело, 2003. - 496 с. ISBN 978-5-93642-184-6
Три автора
33. Катлип С. и др. «Паблик рилейшнз: Теория и практика». [Текст] / Катлип С - М.: Вильямс, 2002. - 624с. ISBN 100-0-00004-269-9.
34. Шикин Е. В., Боресков А. В., Зайцев А. А. «Начала компьютерной графики» [Текст] / Шикин Е. В., Боресков А. В., Зайцев А. А. - Москва «Диалог - МИФИ», 1993. ISBN 5939130496.
Чотири, пять і більше авторів
35. Джером А, Джулер, Бонни Л., Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского [Текст] / Джером А, Джулер, Бонни Л., Дрюниани.- СПБ.: Питер, 2002. -384с. ISBN 9785987046531
36. Барышников Г. M. и др. Шрифты. Разработка и использование [Текст] / Барышников Г. M., Бизяев А. Ю., Ефимов B.B., Моисеев A. A., Почтарь Э. И., Ярмола Ю. А. - К.: ЭКОМ, 1997. - 290 с. ISBN 5-7163-0014-6.
Частина електронного документа
37. Бренд-бук [Електронний ресурс] / blogbrandaid. - Режим доступа: http://blogbrandaid.com/brandaid-design/что-такое-брендбук/
