Тенденции развития рынка прессы в России и других странах. Медиа-компании: активы, доходы, слияния и поглощения. Газетный и журнальный рынок: доминирующие тенденции и практика развития. Законодательство и правовое регулирование в сфере печатных СМИ.
Аннотация к работе
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям Управление периодической печати, книгоиздания и полиграфии Доклад подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Авторы доклада выражают искреннюю признательность за предоставленную информацию и помощь в его подготовке и рецензировании: Ассоциации коммуникационных агентств России; Гильдии издателей периодической печати;Устойчивое ежегодное падение реализуемых тиражей газет и журналов до 5 и более процентов в странах Европы, Северной Америки, Австралии и наиболее развитых странах Азии вызвало к жизни множество предсказаний конечных сроков гибели печатной периодики, вырождения традиционной журналистики, отмирания или существенной трансформации традиционных редакционных коллективов и пр. Столкнувшись с отрицательной динамикой продаж и рекламных сборов, медийные компании США, Канады, Европы, да и России тоже, стали активно внедрять модель развития бизнеса, основанную на развитии всех возможных каналов дистрибуции контента печатного издания. Так, вопреки утверждению о том, что печатные СМИ - удел старшего поколения, а представители новой генерации к принту совершенно не приучены и в перспективе будут пользоваться другими носителями, руководство детской социальной сети «Твиди.ру» с ноября 2013 года приступило к выпуску бумажной версии еженедельного детского журнала «Твиди» для целевой аудитории в возрасте 8-12 лет. Например, банк «Авангард» объявил о том, что больше не будет продвигать свои розничные кредитные продукты через интернет, поскольку внутренний анализ показал, что 25% кредитов, предоставленных держателям карт, приобретенных по интернету, через год-полтора стали проблемным долгом. Эти примеры свидетельствуют, что интернет как медиа и рекламный носитель еще не стал полноценным самостоятельным игроком на медийном рынке, так как его возможности эффективно используются только в увязке с традиционными каналами продвижения информации и рекламы.Заслуживает внимания и тот факт, что основатель торговой сети «Амазон» и один из самых успешных бизнесменов нашего времени Джеффри Безос прошлым летом неожиданно приобрел газету «Вашингтон пост» (The Washington Post) за $250 млн. Сделка стала знаковой, поскольку показала, что газета может стоить дорого, даже при отрицательных экономических показателях. Никакой трагической судьбы СМИ нет, заявил накануне 2014 года исполнительный директор Ассоциации немецких издателей журналов (VDZ) Стефан Шерцер: «147 из 240 проанализированных нами изданий сохранили или расширили зону своей досягаемости, а 20 даже установили новые рекорды. По мере появления новых каналов распространения массовой информации, в рамках традиционного (раздельного) анализа состояния и тенденций развития СМИ (газеты, журналы, телевидение, радио, онлайн-медиа) все сложнее отражать реальное положение вещей, так как процессы конвергенции на медийном рынке стимулируют создание мультимедийных редакций и мультиплатформенных СМИ, существенно корректируя всю логистику издательского бизнеса. Основным следствием конвергенции стало то, что субъектом СМИ все в меньшей степени является газета или журнал, и все в большей - редакция (издательский дом или медийный бренд). Редакция создает основной продукт - контент, который тут же упаковывается для разных носителей - газета, сайт, телевидение (интернет-телевидение), радио, различные специальные проекты, например, конференции, семинары, исследования и т.п.Следует также отметить, если по данным Роскомнадзора до 2011 года включительно число зарегистрированных интернет-СМИ в России росло на 20% в год, то в 2012 году оно впервые снизилось на 5% - с 6220 до 5915 изданий, а в 2013 году - еще на 8% (минус 500 изданий). Так, в 2013 году состоялось большое количество запусков и обновлений мобильных приложений журналов, особенно в ведущих издательских домах («Hearst Shkulev Media», «Conde Nast», «Sanoma Independent Media» и др.), а аудиторию цифровых ресурсов начали измерять Бюро тиражного аудита (АВС) и Национальная тиражная служба (НТС). Эксперты оценивают сделку в $15-20 млн, хотя самому «РБК» владение этим издательством ранее обошлось в $33,8 млн (общая сумма покупки в 2006 и 2008 годах «РБК» 60 и 20% ИД «Салон-пресс»). В мае 2013 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) одобрила паритетное слияние компаний «SUP Media» Александра Мамута (Gazeta.ru, LIVEJOURNAL.com, «Чемпионат.Ру») и «Афиша-Рамблер» (ЗАО «Бегун», ООО «Бегун», «Рамблер Интернет Холдинг», «Прайс Экспресс», «Компания Афиша») холдинга «ПРОФМЕДИА», принадлежащего Владимиру Потанину. Объем планируемых инвестиций в России составит до $30 млн. Первоочередной задачей «Les Editions Jalou Russia» стал перезапуск журнала о моде «LOFFICIEL Russia», главным редактором которого стала Ксения Горбачева (ранее этот журнал в России выпускал ИД «Парлан»).Выступая 21 октября 2013 года на XI форуме СМИ Северо-Запада «СЕЗАМ-2013» президент редакции газеты «Известия» В.К.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПРЕССЫ
В РОССИИ И ВЕДУЩИХ СТРАНАХ МИРА
2. МЕДИАКОМПАНИИ: СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ, АКТИВЫ, ДОХОДЫ, СЛИЯНИЯ И ПОГЛОЩЕНИЯ
3. ГАЗЕТНЫЙ РЫНОК: ДОМИНИРУЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
И ПРАКТИКА РАЗВИТИЯ
4. ЖУРНАЛЬНЫЙ РЫНОК РОССИИ
5. СМЕЖНЫЕ РЫНКИ: РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРЕССЫ, РЕКЛАМА, ИНТЕРНЕТ, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, НОВЫЕ