Россия глазами итальянцев: имидж России в Италии - Дипломная работа

На сегодняшний день российско-итальянское взаимодействие характеризуется широким спектром областей сотрудничества и от сложившихся представлений о России в итальянском обществе зависит дальнейшая динамика развития этих отношений. Для нашего государства это является особо важным, так как после распада Советского Союза, Россия, как правопреемница СССР, столкнулась с проблемами, связанными с ее восприятием другими государствами, появилась необходимость отстаивать свое звание великой державы, переходящей к демократии. Россия оказалась объектом напастей антироссийской пропаганды и была втянута в, своего рода, информационные войны, когда столкнулась с необходимостью создания мощного института публичной дипломатии для отстаивания собственной политики и недопущения ее дискредитации в глазах иностранных правительств и общественности. А так как торгово-экономические отношения Италии и России насчитывают уже не одно столетие, этот аспект является особо важным в наши дни. Все это обуславливает необходимость дальнейшего развития института отечественной имиджелогии, включения средств публичной дипломатии в основные направления внешней политики РФ, разработки мер по предотвращению негативных информационных компаний против России.Но прежде чем говорить непосредственно о механизмах и процессе формирования внешнеполитического имиджа страны, необходимо, на наш взгляд, разграничить понятия «образ» и «имидж». В Словаре иностранных слов приводится следующее определение: «Имидж - целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие с целью рекламы, популяризации и т.п.». Согласно политологическому словарю, имидж (англ. image, от лат. imago образ, вид)-целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п.. Многие отечественные специалисты и политологи считают понятия «имидж» и «образ» эквивалентными. Однако, слово «имидж» может употребляться как синоним слова «образ» в значении «внешний вид», когда речь идет только об одной из составных частей имиджа (человека).В связи с изменением геополитической картины мира в последние десятилетия под влиянием различных глобальных процессов, все большую актуальность приобретает публичная или общественная дипломатия (public diplomacy), как один из важнейших инструментов «мягкой силы». На сегодняшний день под понятием «публичная дипломатия» мы подразумеваем «действия, направленные на строительство долгосрочных отношений, защиту целей национальной внешней политики и лучшего понимания ценностей и институтов собственного государства за рубежом. Публичная дипломатия продвигает национальные интересы и обеспечивает национальную безопасность путем изучения настроений иностранного общественного мнения, информирования его и воздействия на тех, кто это мнение формирует». Отныне перед послами стоит задача по формированию позитивного имиджа России за рубежом, в создании благоприятных представлений о внутренней и международной политике России, ее истории и культуре. Таким образом, Владимир Владимирович стал, по сути, первым руководителем нашего государства, который вплотную занялся вопросом восприятия России в других странах.В данном параграфе мы проследим историю взаимоотношений Италии и России. Исходя из исторических аспектов, попытаемся проанализировать, какие интересы сближали эти два государства, как формировались стереотипные представления о России. По словам посла России в Италии Алексея Мешкова, «уже более пятисот лет русский и итальянский народы сближаются друг с другом, их судьбы все сильней переплетаются и поддерживаются отношениями взаимной дружбы и настоящего доверия».И действительно, на протяжении долгих лет эти два государства были связаны разного рода отношениями. При рассмотрении взаимоотношений Италии и России в исторической перспективе может показаться, что у этих двух государств мало общего. Таким образом, в 1862 произошло ключевое событие в отношении двух стран - Россия официально признала единое государство Итальянское королевство, а в след за этим в 1863 г. последовало подписание торгового договора между двумя сторонами, способствовавшее дальнейшему развитию экономических и политических отношений.Помимо дипломатических и торговых отношений сотрудничество в области культуры между Россией и Италией имеет давнюю и добрую традицию. Итальянские живописцы, музыканты, оперные певцы и артисты всегда были желанными гостями в России, многие из них обосновались здесь навсегда и внесли большой вклад в развитие культуры нашей страны. Постоянное влияние на формирование позитивных представлений итальянцев о России оказывало восхищение российской культурой, особенно культурой золотого и серебряного века. В Италии широко распространено убеждение, что по уровню развития культуры Россия - одна из великих стран, повлиявших как на разв

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Технологии формирования внешнеполитического имиджа государства6

1.1 Инструменты формирования внешнеполитического имиджа России

1.2 Роль публичной дипломатии в формирования имиджа России на современном этапе

2. Исторические и культурные аспекты формирования имиджа России в Италии, ретроспективный анализ

2.1 Образ России в контексте исторических взаимоотношений двух стран

2.2 Влияние российской культуры на формирование позитивного образа государства

3. Характеристика имиджа современной России на основе анализа итальянских источников

3.1 Основные источники информации, формирующие представление итальянцев о мировой системе

3.2 Россия после распада СССР. Основные компоненты имиджа

Заключение

Список использованных источников

Актуальность выбранной темы обуславливается целым рядом обстоятельств.

Россия сегодня, как и на протяжении всей истории, вызывает особый интерес к себе со стороны мирового сообщества. Это обуславливается географическим положением страны, цивилизационными, историческими и культурными особенностями, огромным экономическим, сырьевым, стратегическим потенциалом. Отношения России и Италии, как показал исторический анализ взаимоотношений этих двух государств, являются исключительно насыщенными и многообразными, испытанными временем и обстоятельствами. На сегодняшний день российско-итальянское взаимодействие характеризуется широким спектром областей сотрудничества и от сложившихся представлений о России в итальянском обществе зависит дальнейшая динамика развития этих отношений.

Выбранная тема является актуальной так же в связи с резко возросшей ролью информации и медийных технологий в XXI в., потребностью проведения комплексных мер по совершенствованию имиджа страны на мировой арене. Для нашего государства это является особо важным, так как после распада Советского Союза, Россия, как правопреемница СССР, столкнулась с проблемами, связанными с ее восприятием другими государствами, появилась необходимость отстаивать свое звание великой державы, переходящей к демократии. Россия оказалась объектом напастей антироссийской пропаганды и была втянута в, своего рода, информационные войны, когда столкнулась с необходимостью создания мощного института публичной дипломатии для отстаивания собственной политики и недопущения ее дискредитации в глазах иностранных правительств и общественности.

Очевидным является и тот факт, что руководство страны, вкладывая средства и усилия в создание и поддержание репутации государства, повышает вместе с тем и его экономическую привлекательность, что, безусловно, является главным способом привлечения иностранных инвестиций. А так как торгово-экономические отношения Италии и России насчитывают уже не одно столетие, этот аспект является особо важным в наши дни.

Создание позитивного имиджа страны связано так же с национальной безопасностью, т.к. информационное воздействие на потенциальных противников может сорвать их агрессивные планы, применение или неприменение политических санкций и т.д.

Все это обуславливает необходимость дальнейшего развития института отечественной имиджелогии, включения средств публичной дипломатии в основные направления внешней политики РФ, разработки мер по предотвращению негативных информационных компаний против России.

Объектом исследования является имидж России в Италии. Предметом исследования являются средства формирования имиджа России, используемые итальянскими СМИ.

Хронологические рамки работы охватывают, главным образом, период после распада СССР по наши дни, т.е. 1991-2014 гг. Нами был выбран именно этот временной промежуток, в связи с тем, что в рамках данного исследования нас интересует имидж новой постсоветской России. Однако, для выполнения поставленных задач нам необходимо рассмотреть предысторию, поэтому хронологические рамки расширяются и самый ранний период, затрагиваемый настоящим исследованием - X в. н.э., первое упоминание о завязывании итальяно-русских отношений.

Географические рамки работы ограничиваются государственными границами Италии. Однако, сопутствующими географическими рамками можно считать и территорию России и стран бывшего СССР, т.к. для оценки формирования имиджа России в данной работе рассматриваются события, имевшие место быть на данном географическом пространстве.

Степень изученности темы. В связи с тем, что настоящая работа является комплексным междисциплинарным исследованием, для обзора историографии мы решили использовать предметно-тематический принцип.

В первом параграфе первой главы мы исследуем само понятие «имидж», чем оно отличается от понятия «образ», а также рассматриваем основные проблемы имиджевых технологий России. Для этого нам необходимо изучить целый комплекс работ по имиджелогии. Стоит сказать, что в России проблемой имиджелогии занялись достаточно поздно, т.к. она считалась буржуазной наукой, в то время как на западе изучение ее началось с началом Холодной войны, что было вызвано необходимостью проанализировать взаимоотношения между противостоящими блоками.

В России понятие «имидж» сало известным лишь в конце XX в., а первые отечественные научные разработки стали появляться лишь во второй половине XX в. Так, в 1994 г. в свет выходит первая книга В. М. Шепеля "Имиджелогия: секреты личного обаяния", которая обозначила зарождение новой области научного исследования. Большой вклад в развитие отечественной имиджелогии внес Г.Г. Почепцов, написавший такие работы как «Паблик рилейшнз для профессионалов» ; «Имидж: от фараонов до президентов: строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшенз», «Информационные войны», «Имиджелогия» и другие.

Интересным представляется исследование Ю.Я Кожемякова «Прогнозирование политического развития: особенности разработки динамических моделей», которое носит, однако, скорее социологическую направленность.

В последующие годы наступило относительное затишье. Изза этого в отечественной науке так и не сформировалась единая теория или противоборствующие школы в сфере имиджмэйкинга. Большой интерес для нас представляют работы российского психолога Панасюка Александра Юрьевича такие как «Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники», «Аттракция - конечная цель формирования положительного имиджа», а также его доклад на тему «Имидж: определение центрального понятия имиджелогии». В своих работах он подробно изучает что такое имидж и имиджелогия, какого средства и механизмы формирования политического имиджа.

Однако, перечисленные работы носят в большей степени прикладной характер. Нас же, поимо теории, интересует и практика: как формировался имидж России? Здесь мы можем заметить резко возросший в последние годы интерес к этому вопросу. Так, полезными представляются нам диссертация Э.А. Галумова «Международный имидж современной России: политологический анализ», а так же работа Л.А.Соколовой-Сербской «Формирование имиджа Российской Федерации на международной арене (1992-1999 гг.)», С.А.Зубкова «Формирование международного имиджа Н.С. Хрущева 1955-1964гг.».

Большое значение для целей данного исследования имеют выводы, сделанные О.Ю. Малиновой о взаимовосприятии России и Запада, трансформации идентичности на протяжении XX в.. Работы Л.А. Фадеевой посвящены механизмам конструирования образа России. Также нельзя не отметить труды О.Д. Абрамовой, И.Ю. Глинской, М.А. Коломенского, Н.И. Медведевой, Ю.Г. Чернышова, в которых выявляются и анализируются технологии и механизмы создания внешнеполитического имиджа Российской Федерации.

Во второй главе мы касаемся проблемы развития публичной дипломатии в России. В связи с тем, что публичной дипломатией наше государство стало заниматься сравнительно недавно, можно констатировать тот факт, что вопрос еще не достаточно изучен. Для данного исследования стали полезными статьи С.Смирнова «Роль публичной дипломатии в формировании национального бренда», Д.О. Рогозина «Россия перед вызовом «публичной дипломатии» Запада», Н.В. Бородиной «Публичная дипломатия как актуальный инструмент достижения государственных целей в сфере внешней политики», которые отмечают ее важность и необходимость в контексте современных международных отношений. Так же все исследователи сходятся в едином мнении о том, что публичная дипломатия Российской Федерации все еще оставляет желать лучшего в связи с малоизученностью вопроса.

В то же время у западных исследователей уже наработана огромная база по интересующей нас проблематике.

В 1956 г. в свет выходит первая книга К. Боулдинга «Имидж», в которой, впервые понятие «имидж» было применено к сфере общественных отношений и дано его определение. В след за этим появляется ряд новых исследователей, которые занимаются вопросами формирования имиджа политического и государственного (М. Коттам, М. Кунцик, Дж. Мерсер, Г. Моргентау и др.3), а также работы, посвященные публичной дипломатии, роли информации, информационных технологий и СМИ (М.Акуто, У. Альбиг, Е. Аронсон, Н. Сноу, К. Росс и др.4). Работы зарубежных исследователей могут быть полезными исключительно с теоретической точки зрения. Например, очень полезным нам показалась монография знаменитых американских исследователей, занимающихся вопросами психологии, Л. Хьелла и Д. Зиглера «Теории личности. Основные положения, исследования и применение».

Второй крупный блок историографии данной работы составляют работы по изучению российско-итальянских исторических, политический, культурных и торгово-экономических отношений.

Неоценимый вклад в исследование российско-итальянских дипломатических взаимосвязей внесла заслуженный деятель науки РФ Т.В.Зонова Особо важными для нашей работы представляются ее монографии «СССР и Италия (пятидесятая годовщина дипломатических отношений)» и «Россия и Италия: история дипломатических отношений». Именно благодаря ее работам мы можем проследить динамику развития отношений между Россией и Италией, узнать, как формировалась историческая память народов. Так же историческому развитию отношений двух стран посвящены работы В.И. Рутенбурга «Культурные и общественные связи России и Италии (XVIII-XIX вв.), С. Шевылева «Итальянские впечатления», З.П. Яхимовича «Русско-итальянские отношения в начале XX в. (К истории «Свидания в Раккониджи)» , Н.П. Комоловой «Духовные связи России и Италии вначале XX в.», А.Б. Широкорада «Италия. Враг поневоле» .

Советскому периоду российско-итальянских отношений посвящены работы и монографии К.Э. Кировой «Русская революция и Италия», Н.И. Тимофеева «СССР-Италия: культурные связи. История и современность», Л.М. Коваль «Русско-итальянские общественные связи: Россия. Италия», В.С. Зорина «В космосе советский человек», В. Молодякова «Россия и Италия: секреты дружбы (1920-1935)», М. Галлени «Легендарные подвиги русских партизан в Эмилии-Романье», «СССР-Италия. Страницы истории: 1917-1984».

О российско-итальянских отношениях в постсоветский период написано крайне мало. Здесь стоит отметить А.Сергиевского «Репортажи римского стрингера: На русской службе Би-би-си в Италии (1995-1999)», В. Гайдука «Италия. Серьезный собеседник в Европе», «Россия и Италия в переходный период (90-е гг.)».

Среди итальянских исследователей, занимавшихся историей отношений России и Италии, стоит отметить Тонино Фабри «Фашизм и большевизм. Отношения на основе дипломатических итало-русских документов», Петакко Арриго «Билет до Москвы в один конец. Трагическое приключение итальянских коммунистов в России», Эуджинио Корти «Остальные не вернуться. 28дневный дневник на русском фронте (зима 1942-43)» , Андреа Нелли «Россия, Италия и «фактор К»», Амедео Бордига «Экономическая и социальная структура современной России», Стефания Коккетти «Ведение в русскую культуру», Манфреди Мартелли «Муссолини и Россия», Э. де Микелис «Достоевский в итальянской литературе».

Конкретно по нашей проблематике, а именно по проблемам формирования имиджа России в Италии нам удалось найти всего две работы, а именно статьи Н. Арбатовой «Современная Россия глазами итальянцев» и С.Князевой «Россия глазами итальянцев: вчера и сегодня».

Особенность данной работы заключается в том, что при ее написании использовалось большое количество статей на итальянском языке. Нами были найдены, отобраны и переведены статьи, опубликованные в главных итальянских газетах «Республика» (La Repubblica) и «Вечерний курьер» (Corriere della Sera) о России в период за 1991-2014 гг., например, «Ужас маленькой Залины: «Каждый день я ищу собственную смерть» , «Путинская Россия - слабая страна» , «Триумф Путина в пять колец: Олимпийские игры 2014 пройдут в Сочи» , «В России? Лжедемократия» , «Осетия меж двух огней» , «Фраттини: ни санкций, ни угроз» , «Путин издает закон против сексуальных меньшинств: будет запрещено даже говорить об этом» и другие. Именно на основании перевода этих статей нам удастся понять, какую информацию получают итальянцы о нашей стране и сконструировать тот имидж России, который формируется в сознании итальянцев.

Таким образом, мы приходим к выводу о том, что существует большая теоретическая база по выбранной проблеме в зарубежной историографии, в то время как в отечественной она не так широка. Так же существует большое количество литературы, как западной, так и отечественной по истории взаимоотношений между Россией и Италией, но практически отсутствуют работы по историческому и современному имиджу России в Италии, по проблемам восприятия итальянским обществом российского. Следовательно, тема данного исследования не раскрыта и нуждается в дальнейшей разработке.

Целью данного исследования является исследование имиджа новой России в итальянских СМИ, его основных составляющих и средств его формирования.

Для реализации поставленной цели необходимо решение следующих исследовательских задач: - разграничить понятие «имидж» и «образ»;

- проследить развитие института публичной дипломатии Российской Федерации, оценить эффективность его работы;

- изучить формирование образа России в историческом контексте взаимоотношений с Италией, а так же роль культуры на формирование этого образа;

- выявить тенденции дальнейшего развития отношений двух государств;

- выявить основные источники информации итальянцев, средства формирования общественного и стереотипного мнения итальянцев о России;

- проанализировать публикации главных новостных каналов итальянских СМИ о России за период после распада СССР по наши дни.

В методологическую и теоретическую основу исследования положен синтез нескольких основных методов современной политической науки, что обусловлено нахождением ее прикладной отрасли - имиджелогии, на стыке ряда других областей научного знания, в первую очередь, социологии, истории, психологии, культурологи, этнопсихологии, политологии и др.

Являясь междисциплинарным, данное исследование подразумевает использование широкого спектра теоретико-методологических основ исследования, таких как системный, проблемный, политико-культурный, психологический подходы. Соответственно, широким является и спектр методов: исторический, институциональный, индукции и дедукции, включенного наблюдения, описательный, структурный, статистический и т.д.

Основополагающая роль при этом отводится системному подходу. Создание внешнеполитических имиджей государственных деятелей рассматривается как подсистема информационного комплекса, обеспечивающего международные интересы государства в сфере формирования имиджа страны в целом.

На основе институционального метода раскрыты преобладающие сегодня общемировые тенденции в организации работы по информационно-психологическому обеспечению имиджа государства, а также показаны состояние, проблемы и перспективы организационного становления российских структур и органов в формировании международного имиджа России и ее лидеров.

Практическая значимость полученных результатов исследования заключается в том, что они позволяют определить позицию итальянских СМИ по отношению к России в настоящее время и в дальнейшем выявить пути и способы формирования более позитивного образа России за рубежом.

Структура работы. Настоящая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Первая глава состоит из двух параграфов. В ней мы разграничиваем понятия «образ» и «имидж», исследуем основные технологии формирования внешнеполитического имиджа страны и выясняем какая роль отводится публичной дипломатии в формировании этого имиджа. Вторая глава посвящена изучению истории взаимоотношений России и Италии, в ней мы анализируем исторические и культурные аспекты формирования образа России в сознании итальянцев, проводим ретроспективный анализ и даем оценку тенденциям развития дальнейших отношений и восприятию российского государства в итальянском обществе. В третьей главе мы выявляем основные источники информации и средства формирования имиджа России в Италии. В заключительном параграфе второй главы приводятся результаты практической деятельности, а именно переводы статей, касающихся России, опубликованных в главных новостных каналах Италии, на основе чего делается вывод о восприятии российского правительства и общества итальянским. В заключении сформулированы выводы исследования.

Отдельную группу данного исследования составляют документальные опубликованные источники, такие как «Декрет II Всероссийского съезда Советов о мире», «Договор о дружбе, ненападении и нейтралитете 1933г.», «Договор о дружбе и сотрудничестве между Российской Федерацией и Итальянской Республикой 1997г.», «Протокол между Министерством Культуры Российской Федерации и Министерством Культурного Достояния и деятельности в сфере культуры Итальянской Республики о проведении «Года Российской культуры и русского языка в Италии» и «Года итальянской культуры и итальянского языка в России» 2009 года» и др. Так же нами были использованы неопубликованные исторические источники, свидетельствующие о зарождении отношений между Русью и итальянскими республиками, хранящиеся Центральном государственном архиве древних актов .Так же к письменным источникам относятся «Выступление и ответы Министра иностранных дел России С. В. Лаврова на вопросы СМИ на пресс-конференциипо итогам деятельности российской дипломатии в 2010 г.», «Зашифрованное донесение русского посланника А.Н.Волконского министру иностранных дел России А.М. Горчакову», «Воспоминания Леонида Золотаревского». К изобразительно-графическим источникам можно отнести рейтинг нелюбви к России, составленный бывшем госсекретарем США Мадлен Олбрайт и представленном в виде карты, опубликованной в «Московском комсомольце». К статистическим источникам относится рейтинг русофобии в западной прессе.

К источникам на итальянском языке относятся мемуары Эмилио Пегораро, рейтинги самых посещаемых итальянцами сайтов и самых популярных радиостанций, а так же официальный отчет за 2012-2013 гг. о тиражах издаваемой в Италии периодики.