Роль політичної реклами в комунікативному процесі взаємодії органів державного управління з громадськістю. Значення політичної реклами в контексті процесів трансформації українського суспільства та специфіки її реалізації в політичному житті країни.
Аннотация к работе
Роль та функції політичної реклами в системі державного управлінняЗа часів незалежності в українському суспільстві поступово відбуваються якісні зміни, розвиваються ринкові відносини, які поширюються й на політику. Рівень та тип політичних знань, оцінок та дій громадян, на які здійснює вплив політична реклама, визначає загальний стан політичної культури в суспільстві [1]. Використання в державному управлінні маркетингових технологій політичної реклами передбачає постійний звязок органів державної влади з громадськістю, регулярне відстеження зворотного звязку Найбільш ефективною дією державних установ є прагнення стати гранично знайомими споживачу політичної реклами, передбаченими, зрозумілими, а тому привабливими [2]. Плюралізм позицій і багатовимірність трактування політичної реклами засвідчує її теоретико-наукову значимість, актуалізує політичну рекламу як різновид політичних технологій, що повноправно вписується у політичний менеджмент [3]. Політична реклама визначає здатність цих органів налагоджувати стосунки безпосередньо з громадськістю, за умов наявності у них ефективних каналів комунікації, вмінь і навичок ефективно застосовувати прийоми спілкування, і що не менш важливо, необхідних для цього ресурсів.