Место рекламы в политической деятельности. Особенности применения политической рекламы при формировании образа современного политика. Анализ влияния рекламы в зависимости от маркетинговых стратегий. Оценка отношения избирателей к политической рекламе.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образованияСегодня за спиной политического лидера стоит целая команда профессионалов, занимающиеся имиджем политика, задача которых заключается в поддержании конкурентоспособности политика в постоянно меняющихся условиях. Если о политическом лидере не пишут средства массовой информации, если не транслируют его деятельность по телевидению, если не обсуждают его решения по радио - о политическом деятеле никто не будет знать, или в скором времени забудут, поскольку не будет основы для его оценки, как политика. При этом наибольший интерес вызывает информация о политике в России и международные информация, таким образом ответили около 40% граждан. Каждый день сводках новостей и печатных изданиях мы находим информацию о деятельности политических сил, с часто скрываемым рекламным подтекстом.В связи с чем политическую рекламу необходимо рассматривать как самостоятельный феномен, способный оказывать воздействие на различные стороны жизни общества и расширяющий свои манипулятивные возможности. Важно выделить работы, в которых освещены вопросы приема создания имиджа политика и способы донесения информации в ходе рекламных политических кампаний, а именно: Е.В Еговора - Гантман, К.В.Впервые понятие «имидж» стало использоваться в российском лексиконе в середине 60-х годов XX века в контексте политологической области. Сегодня же термин «имидж» используется не только применительно к политикам, даже не только к личности, но и к иным объектам и явлениям. В настоящее время в литературе и практике имиджмейкинга понятие «имидж» интерпретируется настолько широко, что некоторые формы его употребления нередко противоречат друг другу. Профессор и автор множества книг по формированию имиджа Панасюк А.Юподробно раскрывает термин «имидж» в своем определении, подкрепляя его аргументацией в своей книге. «Имидж объекта - это мнение рационального или эмоционального характера об объекте (человеке, предмете, системе), возникшее в психике - в сфере сознания и/или всфере подсознания определенной (или неопределенной) группы людей на основе образа,сформированного целенаправленно или непроизвольно в их психике в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенногос целью возникновения аттракции - притяжения людей к данному объекту[17; с.10]».Политическую рекламу можно определить как «коммуникативный процесс, в котором источник (обычно политический кандидат или партия) получает возможность распространения политических сообщений через массовые каналы с заранее предполагаемым эффектом воздействия на их политические установки, убеждения, и поведение»[3; с.250]. Сегодня к области интересов политической науки относят и проблемы управления государством и общественными делами, и политическая деятельность, и возможности людей, и сфера коммуникации властных отношения, в том числе реклама. Несмотря на большое многообразие трактовой понятия «политическая коммуникация», все авторы сходятся на мнении, что в широком смысле слова политические коммуникации представляют собой процессы создания, отправления, получения и обработки сообщений, оказывающие существенное воздействие на властные отношения в обществе. Политическая реклама в широком смысле зародилась одновременно с самой политикой. Одна из задачи рекламы в политики - оповещение, ознакомление с кандидатами, их взглядами и целями, с их преимуществами и т.д, что говорит еще об информативной функции рекламы в политике.Как показало исследование при формировании мнения о политическом лидере избиратели в первую очередь обращают на результаты профессиональной деятельности и его публичные выступления с презентацией своих идей [Приложение 2, рис.2], вне зависимости от степени вовлеченности респондента в политическую жизнь[Приложение 2, табл.2]. Таким образом, политическая реклама является важной составляющей политической деятельности, которая в свою очередь преследует те же цели - целенаправленное изменение состояние сознания избирателей и проблема психологических воздействий в рекламе тесно связана с проблемой выбора. Респонденты ответили, что плакаты, щиты и растяжки они замечают чаще всего, листовки и медиа-реклама также востребованы среди политиков.[Приложение 3, табл.3, рис.3]Основная функция наружной рекламы состоит в том, чтобы обеспечить символическое давление на избирателей в общественных местах. Для успешной рекламной кампании политического деятеля, при формировании имиджа политика, следуют в первую очередь сделать акцент на профессионально-деловые и лидерские качества[Приложение 5, табл.6]. 14]для оценки качеств политика, характеризующих полюса 3-х классических факторов семантического дифференциала:оценки, силы и активности.Далее аудитории были показаны предвыборные политические видеоролики 3 политиков, т.к именно смешанный формат рекламы лидера наиболее привлекателен для аудитории [Приложение 11, рис.7, табл.