Реклама дифференцированного продукта, ее значение для привлечения клиентов и увеличения продаж. Классификация видов рекламы: наружная и компьютерная, на телевидении, в печатных изданиях, на радио. Место интернет-рекламы в структуре российского рынка.
Аннотация к работе
Реклама представляет собой специальную передачу определенной информации, за которую естественно платят. Реклама всегда носит убедительный характер по поводу приобретения продукции, предоставлении определенных услуг или идей. Конечно, можно определить рекламу и в виду процесса коммуникации, она является определенным процессом сбыта продукции, она носит характер социального и экономического процесса, который предоставляет возможность общения с обществом. Иногда рекламу можно охарактеризовать как коммуникационный процесс, который предоставляет возможность убеждения потребителя в приобретении продукции. Она является стимулом реализации продукции и коммуникатором с общественностью, который используют в средствах стимулировании продаж или заинтересованности населения в продукции или определенной услуги.Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования) [1, c.136]. В данный момент на рынке существует великое множество способов, методов и особенностей различных видов рекламы. К основным из них следует отнести: - рекламу на телевидении; Увеличение продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания."Реальные" различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональные компьютеры, например, различаются с точки зрения мощности программно-аппаратной части, доступности для потребителя и т.д. Услуги, связанные с продажей и послепродажным обслуживанием и условия их предоставления являются важным аспектом дифференциации продукта. Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.Реклама это процесс, предусматривающий принятие ряда последовательных решений, а объявления, с которыми мы встречаемся как потребители, являются конечными продуктами этого процесса. Реклама оказывается практически единственным инструментом воздействия на рынок. Поскольку социальные сети являют собой важную подсистему современного интернет-сообщества, необходимым представляется выявить основные тенденции и особенности развития рекламы в Интернете, конкретизировав их применительно к социальным сетям, т.е. двигаясь "от общего к частному". Например,в США в 2010 г. доходы создателей рекламы в Интернете оказались выше, чем по печатным СМИ, отмечается в совместном отчете Бюро интерактивной рекламы и Price Waterhause Coopers4. Самые высокие темпы роста рекламы в Интернете, как и рекламных ресурсов в целом, отмечаются в Индии, затем идет Россия, на третьем месте - Китай, на четвертом - Бразилия.Каким бы хорошим не был товар, объем его продажи зависит от четкости его образа, планирования и стимулирования сбыта, в частности рекламы, которая является целеустремленным информационным влиянием на потребителя через разные виды средств информации. Задача рекламы - распространение информации о деятельности предприятия, влияние на процесс принятия решения о покупке товара, который освещает рекламными средствами, а также распространения сведений, о сервисе - все, что удовлетворяет требования покупателя. Однако следует согласиться, что не вся реклама является информативной и вкусами потребителей можно в определенной мере манипулировать. Мы отдаем преимущество потому или другому товару не потому, что проверили все возможные варианты и сделали свой вывод, а в результате влияния рекламы. Эффективная реклама - это такая реклама, которая при минимально возможных расходах обернется необходимым ростом объемов продажи товаров или предоставления услуг или содержанием их на существующем уровне, - в зависимости от плана маркетинга на предприятии.
План
План
Введение
Глава 1 Понятия рекламы
1.1 Понятия и виды рекламы дифференцированного продукта
1.2 Формы дифференциации продукции
Глава 2 Роль рекламы на рынках дифференцированного продукта
2.1 Роль современной рекламы на рынках дифференцированного продукта
Заключение
Список литературы
Введение
Реклама представляет собой специальную передачу определенной информации, за которую естественно платят. Реклама всегда носит убедительный характер по поводу приобретения продукции, предоставлении определенных услуг или идей. Такие функции обычно выполняются популярными рекламными фирмами с помощью различных информационных носителей. Конечно, можно определить рекламу и в виду процесса коммуникации, она является определенным процессом сбыта продукции, она носит характер социального и экономического процесса, который предоставляет возможность общения с обществом. Иногда рекламу можно охарактеризовать как коммуникационный процесс, который предоставляет возможность убеждения потребителя в приобретении продукции. Реклама может привлекать широкие массы людей и является самой дорогой. Она занимает особое место в развитии любого предприятия, фирмы. Реклама больше относится к категории стимулирование сбыта вместе с реализацией индивидуальной товара. Она является стимулом реализации продукции и коммуникатором с общественностью, который используют в средствах стимулировании продаж или заинтересованности населения в продукции или определенной услуги. Актуальность выбранной темы определяется тем, что в настоящее время большое значение имеет правильно преподнесенная реклама на товар. Целью данной работы является рассмотрение роли рекламы на рынках дифференцированного продукта.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач: 1. Охарактеризовать рекламу на рынке;
2. Определить особенности современной рекламы;
4. Рассмотреть формы дифференциации продукции;
5. Проанализировать необходимость проведения рекламы дифференцированного продукта.
Вывод
Каким бы хорошим не был товар, объем его продажи зависит от четкости его образа, планирования и стимулирования сбыта, в частности рекламы, которая является целеустремленным информационным влиянием на потребителя через разные виды средств информации. Задача рекламы - распространение информации о деятельности предприятия, влияние на процесс принятия решения о покупке товара, который освещает рекламными средствами, а также распространения сведений, о сервисе - все, что удовлетворяет требования покупателя.
Однако следует согласиться, что не вся реклама является информативной и вкусами потребителей можно в определенной мере манипулировать. Мы отдаем преимущество потому или другому товару не потому, что проверили все возможные варианты и сделали свой вывод, а в результате влияния рекламы. Можно допустить, что в результате рекламы потребитель становится игрушкой, объектом манипулирования его представлениями о жизни путем разворачивания перед его глазами захватывающих сюжетов.
Эффективная реклама - это такая реклама, которая при минимально возможных расходах обернется необходимым ростом объемов продажи товаров или предоставления услуг или содержанием их на существующем уровне, - в зависимости от плана маркетинга на предприятии. Проведение рекламной кампании можно считать успешным, если оно дало ожидаемые результаты, то есть были достигнуты поставленные предварительно цели. А достижение целей - условие успеха фирмы в мире рыночных отношений.
Реклама играет важную роль на рынках дифференцированного продукта. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека.
Роль рекламы очень велика. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы происходит освоение новых рынков сбыта. Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт продукции обеспечивает рост доходов как отдельных фирм и предприятий, так и самого населения, а это один из основных показателей эффективности экономики.
Список литературы
1. Булатов А.С. "Экономика": Магистр, 2010. С. 896.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: Новосибирск: ЦЭРИС, 2010. C.287.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рек. М.: Рус Партнер, 2010. С.584.
4. Голубков Е. Основы маркетинга: М., Финпресс, 2009. С. 326.
5. Научно-информационный журнал "Экономические науки" №(5)78 2011г. С. 256
6. Научно-информационный журнал "Экономические науки" №(6)79 2011г. С. 125
7. Федотченко Ю.И. Социальные сети: вчера наступает сегодня . Реклама. Теория и практика. 2010. 02 (38). С. 97.
8. Мой круг: сеть профессиональных контактов. URL: http://marking.ru.
9. Сайт News2. Ru. URL: http://news2.ru.
10. Федотченко Ю.И. Указ. соч. С. 99.
11. The top 100 sites in Russia. URL: http://www.aiexa.com/topsites/countries.ru.
12. О компании Mail.ru. URL: http://corp.mail.ru/about.html.