Сущность и основные понятия международного туризма. Принципы формирования имиджа региона. Исследование характеристик имиджа Кабардино-Балкарской Республики. Национальный парк "Приэльбрусье" как перспективный объект для развития международного туризма.
Аннотация к работе
В последние 20 лет среднегодовые темпы роста числа прибытий иностранных туристов в мире составили 5,1%, валютных поступлений-14%.Так, если в 1950 г. число туристов во всем мире составляло 25 млн., а оборот туриндустрии-2,1 млрд. долларов США, то согласно данным Всемирной Туристской Организации (ВТО) в 1995 г. в мире было зарегистрировано576 млн. прибытий туристов, поступления от международного туризма достигли 372 млрд. долларов). В 1991 году суммарный доход стран мира от международного туризма составлял 7% от общего объема мирового экспорта и 3% от мирового экспорта услуг. Международный туризм в мире крайне неравномерен, что объясняется в первую очередь разными уровнями социально-экономического развития стран и регионов. Актуальность темы исследования состоит в том, что сегодня имидж для региона имеет такое же большое значение, как и прежде и формирование образа всей страны невозможно без формирования образов ее регионов. Международный туризм способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать его интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, становится кадровым резервом федеральных элит.В настоящее время существует множество трактовок понятия туризм. Кроме того, туризм носит также и субъективно-психологический отпечаток. Согласно ЮНВТО туризм подразделяется на внутренний, въездной и выездной. С этой точки зрения к международному туризму относится въездной и выездной. Исходя из представленного определения, можно сделать вывод, что международный туризм выполняет следующие функции: Таблица 1.При обосновании технологии формирования имиджа региона / страны Таранова Ю.В опирается на хорошо разработанные в теории PR подходы к формированию имиджа фирмы, и пользуемся моделью коммуникации Ласвелла. Можно выделить следующие этапы формирования туристского имиджа территориально-государственного субъекта: 1. выявление ожиданий групп общественности по отношению к территориально-государственному субъекту; 3. сопоставление образа территориально-государственного субъекта, нужного группам общественности, с реальными характеристиками территории; формулировка сообщения (сообщения должны быть согласованными, но различными для каждой группы общественности и должны учитывать специфику и интересы каждой группы); 4. определение приоритетных каналов коммуникации, по которым сообщение (содержащее востребованные группами общественности характеристики региона / страны) будет направлено группам общественности. Представленные выше позиции позволяют представить туризм как явление многоаспектное и затрагивающее различные сферы жизни общества.С позиции индустрии туризма регионы выступают как особые туристские продукты, нуждающиеся в успешном продвижении. Степень привлекательности региона на туристском рынке определяет темпы развития туризма на его территории, а также роль и место в состоянии экономики. С учетом достигнутого понимания уровня влияния туризма на приоритеты стратегического развития регионы используют различные маркетинговые приемы продвижения своих территорий как туристских направлений. Многочисленные исследования показывают, что темпы развития туризма в регионе во многом определяются состоянием его туристского имиджа. В каждом случае туристский имидж является основой туристского потенциала региона, определяющей его отличие от других территорий и обеспечивающей повышенный интерес со стороны туристов, инвесторов, органов власти.Туризм обеспечивает смену обстановки и комплекс ярких впечатлений и положительных эмоций, необходимые в условиях напряженного городского ритма жизни для восстановления физических и в особенности духовных сил людей, является одним из наиболее эффективных видов отдыха. По имеющимся прогнозам в ближайшие годы туризм станет ведущей экспортной отраслью в мире, а общие расходы на внутренний и международный туризм составят до 12% мирового валового национального продукта. Соответственно, предложение также относится к целому комплексу товаров и услуг, производимых различными отраслями, что определяет туризм как диверсифицированный межотраслевой комплекс. Туризм не является товаром первой жизненной необходимости, при этом потребность в нем очень высока и обуславливает готовность потребителей осуществлять значительные расходы в данной сфере, приобретать товары и услуги туризма по достаточно высоким ценам. От характера туристских ресурсов региона, их ценности, количества и доступности зависит возможность отнесения туризма к числу приоритетных отраслей (отраслей специализации) региона или к второстепенным направлениям хозяйства.Межрегиональная конкуренция становится все жестче, и в конечном счете в выигрышном положении окажутся те регионы, которые не только обладают востребованными региональными ресурсами, но и имеют возможность с выгодой для своего развития воспользоваться ими.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические основы международного туризма и формирования имиджа региона
1.1 Сущность и основные понятия международного туризма
1.2 Принципы формирования имиджа региона, его виды и функции
1.3 Факторы развития и проблемы повышения имиджа туристского региона
Глава 2. Международный туризм как инструмент повышения имиджа Кабардино-Балкарской Республики
2.1 Туризм как ресурс экономического и социокультурного развития Кабардино-Балкарской Республики
2.2 Исследование характеристик имиджа Кабардино-Балкарской Республики
2.3 Национальный парк «Приэльбрусье» как перспективный объект для развития международного туризма с целью повышения имиджа регион