Типология средств массовой информации. Изучение состояния печатной прессы в России. Обзор и сравнительный анализ печатных изданий города Серова Свердловской области, их соответствие функциям журналистики. Реклама в системе маркетинга российской газеты.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н.Среди социальных процессов современного общества одно из ведущих мест занимают коммуникация и информация как необходимые элементы жизнедеятельности социума. На сегодняшний день в России в процессе общественно-политических перемен, средства массовой информации занимают одну из главных ролей формирования российского общества. По мнению многих обществоведов и представителей самих средств массовой информации и коммуникации, их (средства массовой информации) с полным правом можно отнести к "четвертой власти", которая на некоторых этапах жизнедеятельности общества в силах оказать значительное влияние на официальные три ветви власти: законодательную, исполнительную и судебную. Дальнейшее развитие российского общества и мирового сообщества невозможно представить без усиления роли и влияния средств массовой информации и коммуникации. Глобализация в мировом масштабе уже сейчас решительно способствует дальнейшей информатизации общества, поэтому средства массовой информации и коммуникации становятся основным инструментом формирования этого общества, отныне именуемого информационным."Средства массовой информации" (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. В научной литературе, как зарубежной, так и отечественной, содержащей анализ функционирования средств массовой информации в обществе, встречаются самые различные определения этого термина. Так, "Краткий словарь - справочник агитатора и политинформатора" трактует средства массовой информации "как мощные каналы оперативного и одновременного распространения информации (печать, радио, телевидение) среди широкой массы людей". "Краткий политический словарь" дает следующее толкование анализируемого понятия: "Средства массовой информации - понятие, объединяющее все современные каналы доведения информации до широкой общественности, в т.ч. печать, телевидение, радио, кино".Параметры типологизации могут быть различны, но как правило, за основу принимаются форма распространения (носитель), регион распространения, форма собственности, аудитория, время выхода периодичность и формат. В процессе развития СМИ сформировались три типа изданий и вещательных компаний с различными формами собственности: частные, государственные, общественные. СМИ - частные предприятия - осуществляют деятельность на средства частных лиц, организаций, корпораций. Конгломераты - объединения частных групп, охватывающие различные сферы деятельности, среди которых может присутствовать и СМИ. Аудитория СМИ - часть общества, на которую специально орентированно определенное издание (канал, программа) и к которой оно постоянно обращено (расчетная аудитория), или которая действительно сформировалась вокруг издания (реальная аудитория), или которую можно привлечь дополнительно (потенциальная аудитория).В настоящее время многие издания имеют признаки как массовых, так и качественных СМИ. В первую очередь газеты и журналы, ориентированные на солидную публику отныне используют приемы не характерные для качественной прессы, а содержание таких изданий может касаться новых тем - все это признаки борьбы за новую аудиторию. Среди тенденций развития современных СМИ исследователи выделяют «учет последствий глобализации информации и возможность сочетания ее с региональным интересом; взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики, как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне; новые формы концентрации капитала и монополизации средств массовой информации; дальнейшая дифференциация и специализация СМИ; влияние инновационной политики государств и национальных приоритетов в науке и технике на техническое обеспечение. Именно массовые издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и, прежде всего с цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Определение «городская газета» может быть применено к любой учрежденной, издаваемой и распространяемой в городе газете, информационная политика которой направлена на удовлетворение потребностей и интересов жителей конкретного города и реализуется в соответствии со стратегическими и тактическими задачами городского развития.Исследование региональной и городской прессы на сегодняшний день являются как никогда значимыми. На примере ведущих изданий Рыбинска мы смогли подтвердить выдвинутую гипотезу о том, что городская пресса в настоящее время существенно отстает по темпам развития, приемам удержания и привлечения новых читателей, степени вовлеченности в глобальную информационную среду. Основной причиной такому состоянию дел нам видится в первую очередь форма собственн
План
Содержание
Введение
1. Типология и основные понятия СМИ
1.1 СМИ как система
1.2 Типология СМИ
2. Состояние печатной прессы в России на сегодняшний день
3. Обзор и сравнительный анализ печатных СМИ Серова
3.1 Городская пресса как элемент городской среды
3.2 Городская пресса в Серове
3.3 Обратная связь как главная проблема печатных СМИ Серова