Определение понятия рекламы, как оповещения различными способами для создания широкой известности с целью привлечения потребителей, зрителей. Рассмотрение ее основных функций и видов. Ознакомление с процессом суггестии (воздействия на психику человека).
Аннотация к работе
Реклама зародилась очень давно. В те времена реклама была в устной и письменной форме, рекламировалось, как и сейчас практически все, от товара до услуг. О рекламе много говорят и пишут: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Реклама - это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи. Если производителя лишить рекламы, то он перестанет выпускать новые товары, ведь без рекламы о них никто не узнает.Реклама нужна, что бы сбыть товар, привлечь партнеров, для процветания фирмы, для хорошего заработка. Это уже неотъемлемая часть жизни, потребность в которой возникает у потребителей при выборе.Реклама несет информацию о мире. Распространяет сведения, знания и повышает культурный уровень развития людей. Развивает новые формы и выражения национального языка. Для усиления этой функции рекламодатели делают ходы: 1) Высокая громкость рекламы 2) Частое прерывание рекламой фильмов и телепередач - вызывает раздражение и запоминание.Информативная реклама - преобладает на этапе товара на рынок для создания первичного спроса о товаре. Обычно в такой рекламе показывают довольных покупателей, которые восторгаются этой вещью. В зависимости от того, является ли главной целью получение прибыли, различают коммерческую и некоммерческую (политическую, социальную и общественную) рекламу. В зависимости от адресата и основного объекта рекламы, выделяют такие виды коммерческой рекламы как: Корпоративная реклама - ее главная цель создание и поддержание благоприятного образа компании среди населения, независимо от их заинтересованности в товарах и услугах. В зависимости от используемых средств распространения рекламы информации имеются различные формы рекламы: аудиовизуальная (кино, телевизионная), радио реклама, реклама в прессе, наружная реклама, реклама на транспорте, печатная реклама, а компьютерных сетях и д.р.Организаторы рекламных компаний, всегда должны предвидеть, как реклама повлияет на поведение людей. Особенно это проявляется в политике и рекламе. Если к ней так не относиться, то реклама может предоставлять опасность, рано или поздно, она начнет управлять людьми. Человек доверяет не той рекламе, которая явно пытается воздействовать на него, а той, которая как ему, кажется, только информирует. Задачи массовой коммуникации очень сложны, ведь специалист по рекламе имеет дело с большим числом людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых они будут воспринимать его рекламное обращение.Когнитивный Внимание Внимание Определение потребностей и желаний Узнавание марки Осознание потребности покупателя Конактивный Действие Действие Создание благоприятной обстановки для покупки Действие Проверка Основные характеристики включают в себя: a) Когнитивный - заключающийся в передаче определенного объема информации и совокупности данных о товаре. b) Аффективный - превращение передаваемой информации в систему установок, моделей и принципов действия c) Суггестивный - используется в рекламном обращении как психологические элементы d) Конактивный , или определение поведения, который реализуется в подталкивании покупателя к действию, в подсказке ему того, что он должен сделать. Ее суть в том, что идеальное рекламное обращение должно привлекать внимание, что бы клиент захотел приобрести этот товар. Модель «одобрение» предполагает возникновения интереса у покупателя к рекламированному объекту, без фаз осознания необходимости покупки.В рекламной деятельности используются такие способы привлечения внимания к рекламе как: Прием новизны. Для усиления внимания к рекламируемому объекту о нем должно сообщаться, что-то новое, дополнять сведения новыми данными. Самый простой способ привлечь внимание аудитории к рекламе - это соответствовать ее интересам, потребностям и желаниям. Этот прием редко используется, но при правильном использовании дает большой результат, так как хорошо запоминается. Приемы привлечения внимания к рекламе, вызывают разную реакцию: Рациональный и эмоциональный способы реагирования на рекламу означают, что при удовлетворении потребностей человека, преследуется не только польза, но и получение положительных эмоций.В определение поведения человека при принятии решения включено несколько видов действий: Процесс принятия решения представляет собой своеобразную схему хода мыслей человека, с помощью которой компании, производящие товары и услуги могут разрабатывать стратегию продвижения своих товаров.Осознание человеком своих потребностей связано с оценкой им потребительской ценности товара - оценочного суждения человека о способности товара удовлетворить его потребности. Тот, кто производит товар, должен знать потребности покупателей, только тогда он получит возможность продуктивно работать над созданием новых товаров, усовершенствованием старых, создавать удобные каналы распространения, для конечных пользователей.
План
Оглавление
Введение
1. Сущность рекламы
1.1 Понятие и сущность рекламы
1.2 Функции рекламы
1.3Виды рекламы
2. Социально-психологические основы рекламной деятельности
2.1 Воздействие рекламы на людей
2.2 приемы и способы привлечения внимания к рекламе
2.3 Поведение человека в процессе принятия решения о покупке
2.4 Восприятие человеком потребительской ценности товара