Тематическая, графическая и композиционная модели оформления газетной полосы. Требования к соотношению текстовых и иллюстрационных публикаций в средствах массовой информации. Описание жанров фотожурналистики. Использование фотообразов в рекламе.
Аннотация к работе
Роль фотографии в составе газетного номераНа газетном рынке всегда шла борьба за "место под солнцем", а в наши дни - в период пресловутого экономического кризиса - это обострилось с удвоенной силой. Кроме того, за последние годы печатные СМИ потеснила лавина электронной информации: телевидение и Интернет. Газеты пытаются выжить, и выживают сильнейшие, то есть, те, у кого устоявшийся имидж, большая читательская аудитория, наработанные связи с рекламодателями. Огромную роль в этой борьбе играет имидж печатного СМИ.Слово "газета" пришло из средневековой Венеции. В Древнем Египте при дворе фараонов выходила газета в виде папирусных свитков. Рукописные сводки новостей "Комментариус рерум новарум" ("Записки о новых событиях") выходили и в Древнем Риме, которые учредил Юлий Цезарь. Современная газета - это печатное периодическое издание, в котором публикуются новости о самых разнообразных событиях текущей жизни для широких слоев населения в определенном географическом регионе. Два похожих и родственных вида печатных СМИ - газета и журнал имеют ряд принципиальных различий по способу воздействия на читателя, по форме подачи информации.Если содержание играет главную роль, то форма производит впечатление еще до чтения газетных материалов. Принцип пропорциональности проявляется, например, в том, что размер элементов дизайна ("бруски" текста, заголовочного комплекса, иллюстраций, подложек, текстовые и титульные шрифты, пробельные и разделительные средства и др.) Экспериментальность - принцип, предполагающий постоянную нацеленность дизайнера на творчество, поиск нового: импровизационные решения дизайнера в рамках утвержденной научно разработанной композиционно-графической модели; ее совершенствование; отработка в специальных выпусках оригинальных приемов, освежающих, но не разрушающих модель, действующую в течение определенного, достаточно продолжительного, времени. Системность - без системного подхода дизайнер не сможет реализовать, например, такие из выделенных нами принципов, как "единство стиля", "целостность"… Системность суть любой проектной деятельности, в том числе и дизайна.3 Тематическая модель - это система подачи содержательной части периодического издания, которая определяет его количественную (объем и число материалов), пространственную (размещение материалов в целом по номеру и по конкретным полосам), качественную (жанровую) и временную (периодичность) составляющие текстового и иллюстративного массивов.Любой газетный номер состоит из различных частей внешней формы периодического издания, обладающих определенной функцией при передаче содержания, имеющих свое назначение и ряд специфических признаков. К элементам оформления газетной полосы относятся, например, текстовый и заголовочные шрифты, межколонные пробелы, линейки, заставки и т.д. Некоторые авторы (Сидоров О.О., Гончарова Н.А., Галкин С.И.) пользуются более детальной классификацией, например, к разным группам относят текстовые и титульные шрифты, тоновые и штриховые иллюстрации, таблицы. Пространство значительно оживляет композицию газеты, "воздух" присутствует на каждой странице, развороте, в середине газеты и вокруг каждого ее элемента, на фоне белого строится модель газеты. Декоративными элементами называются такие элементы, назначение которых заключается в выделении или отделении других элементов, группировании отдельных материалов.В 70-е годы в литературно-художественных журналах стали широко применять рисунки и фотографии и эти изобразительные материалы можно рассматривать как иллюстрации. В общественно-политических журналах типа "Огонька" соотношение было другое, здесь уже до 70% фотографии (и рисунков) становились самостоятельными материалами. Если считать не иллюстрации, а публикации, в составе которых есть изобразительные элементы (скажем, фоторепортаж - это единица измерения, хотя в нем шесть фотографии), то и тогда окажется, что половина снимков и рисунков иллюстрирует текст, остальное - самостоятельные произведения (фотозаметка, фоторепортаж, фотоочерк), в то время как текст поясняет и комментирует эти изобразительные материалы, несущие основное содержание. XIX в., когда в полиграфии появятся новые виды воспроизведения фотоснимков (фототипия, цинкография), порожденные самой же фотографией, фотографии все чаще и чаще стали появляться в массовой печати. Фотография может выполнять в газете различные функции, она сопровождает, иллюстрирует текстовой материал - корреспонденцию, статью, хронику (отсюда ведет свое происхождение и сам термин: лат. illustrare - прояснять) - и неразрывно связана с текстом.6Иногда критерием определения фотографического жанра становится объект съемки или же специфика и метод работы фотографа. По мнению Тулупова, исторически сложились три "родовых", канонических жанра: фотоинформация (фотозаметка), фотопортрет и фоторепортаж. Фоторепортаж - более развернутое коммуникативное действие, направленное коммуникатором (фоторепо