Рекомендации по написанию курсовых работ по дисциплине "Маркетинговые исследования" - Методичка

Общая цель курсового проекта по модулю разбивается на подцели применительно к четырем дисциплинам, составляющим модуль: по дисциплине «Маркетинговые исследования» целью курсового проекта является овладение приемами проведения исследования и анализа внешней рыночной среды деятельности организации; В рамках представленных цели и подцелей студенту предоставляется право выбора темы курсового проекта по каждой отдельной дисциплине модуля либо по всему модулю в целом. В случае выбора студентом обобщенной темы по всему модулю «Маркетинговая аналитика» в курсовом проекте должны быть освещены разделы, связанные с дисциплинами, входящими в модуль. В этом случае тема курсового проекта может быть сформулирована, например, следующим образом: «Маркетинговый анализ российского рынка зернового кофе». Содержание КП должно включать разделы минимум по двум из четырех дисциплин, входящим в модуль, например: «Маркетинговый анализ положения компании на рынке лицензионного программного обеспечения», «Маркетинговый анализ рынка строительных материалов и сегментов потребителей», «Маркетинговый анализ позиций конкурентов в основных сегментах рынка беспроводной связи г.Москвы».1 Титульный лист содержит информацию о месте, теме, исполнителе, дисциплине, дате выполнения проекта и сведения о преподавателе, проверившем проект. Как правило, в этой части работы содержится описание проблемы, решаемых задач, пояснения, касающиеся особенностей рынка и компании. После объеденения с компанией «А4 сервис Плюс» и образованием компании ТДО, суммарный оборот составлял 120 млн. рублей в год.Клиентская база состояла как их госудратсвенных, так и в коммерческих организаций. В 2009-2010 году фирма снова взяла курс на расширение, на данный момент оборот составляет 5 млн рублей в месяц, что на 50% меньше докризисного. На данный момент существуют следующие проблемы: - Отсутствие четкой позиции фирмы на рынке, четкого понимания ситуации на рынкеЦель и задачи проекта определяется проблемой, выявленной студентом. Последние обозначаются с помощью глаголов «выявить…», «определить…», установить…», «описать…», «провести анализ…» и т.п. Цель данного исследования: Провести анализ состояния рынка, на котором работает компания В работе, где объектом изучения является рынок, предметом может служить, например, структура рынка, его особенности, тенденции и перспективы развития, закономерности функционирования, состояния, факторы, оказывающие влияние на развитие этого рынка, а также деятельность конкурентов и поведение потребителей. В основной расчетно-аналитической части курсового проекта (этапы планирования, реализации, сбора информации, обработки и ее анализа) студенты должны продемонстрировать умение определять, структурировать, анализировать проблемную ситуацию, а также показать владение аналитическими технологиями решения сформулированной проблемы.В тех случаях, когда студент выбрал тему КП по одной из входящих в модуль дисциплине, структура глав отчета должна соответствовать этой теме.В части отчета, посвященного описанию рынка, на котором проводилось исследование (дисциплина «Маркетинговые исследования»), рекомендуется освещать вопросы из следующего перечня: Общее описание и специфика рынка; Выполнение курсового проекта завершается аналитическим резюме, являющимся заключением по проекту. Аналитическое резюме должно включать описание сформулированной управленческой проблемы в ее взаимосвязи с проблемой маркетингового характера и вытекающей из них исследовательской проблемы, информацию о параметрах и ходе исследования и содержать выводы, сделанные по результатам исследования, а также информацию рекомендательного характера. Москвы» в аналитическом резюме желательно отразить следующие показатели состояния рынка: - текущий объем продаж кваса в натуральных показателях и в денежном выражении; Например, для темы «Анализ конкуренции на рынке услуг мобильной связи» в аналитическом резюме желательно отразить следующие показатели состояния конкуренции на этом рынке: - оценка объема рынка мобильной связи в текущий момент и в динамике за прошедшие годы в натуральных показателях;Целью исследования является поиск возможного позиционирования бренда «Чайная компания». Результат исследования будет использован для позиционирования бренда «Чайная компания» на рынке Российской Федерации и последующей разработки программы его продвижения. Стремительный рост и развитие дистрибуции позволили достичь заметных успехов в продажах: в настоящее время компания занимает лидирующие позиции в сегменте speciality (развесной чай). С момента появления «Чайной компании» на рынке произошли изменения в восприятии потребителями имеющихся на рынке брендов. Поэтому перед отделом маркетинга была поставлена задача поиска вариантов позиционирования, которые позволили бы удержать и упрочить лидерство среди брендов-конкурентов в период кризиса и спада потребления в сегменте speciality.В России чай производят в основном (на 99%) из импортного сырья.

СОДЕРЖАНИЕ ОТЧЕТА И ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ЕГО ПОДГОТОВКЕ