Участники сферы рекламного менеджмента, их краткая характеристика. Виды информации, необходимой для управления рекламной деятельностью. Организационная структура рекламного агентства. Методика выполнения маркетингового анализа товара, потребителя, рынка.
Аннотация к работе
. Участники сферы рекламного менеджмента, их краткая характеристикаРеклама начинается с рекламодателя - индивида или организации, которые обычно инициируют рекламный процесс. Одни производят продукцию или предоставляют услуги, другие продают продукцию изготовителей конечному потребителю, третьи используют рекламу для представления себя и своих услуг, четвертые обеспечивают рекламными услугами общественность. Поскольку доходы журналов и газет на 60-70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и агентства всячески привлекают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий. Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными потребителями играют, в частности, прямая почтовая реклама, наружная реклама и реклама на транспорте, реклама мест торговли. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя нужную ему информацию.