Использование рекламных средств организацией ООО "Люди и джинсы". Характеристика торгового предприятия. Этапы разработки рекламной кампании, принципы ее реализации. Расчет необходимых затрат, социально-экономической эффективности предложенных мероприятий.
Аннотация к работе
Разработка рекламной кампании для ООО «Люди и джинсы» и расчет необходимых затратЕще не так давно для покупки продуктов или одежды нам приходилось преодолевать не простой путь. Теперь ситуация изменилась и магазинам приходится бороться за покупателя. Но все эти критерии формируются после визита в магазин, а привлечь покупателя в магазин может реклама. Стоит сразу отметить, что реклама работает в неразрывной связке с удачным расположением, качественным оформлением и наполнением магазина.В рамках данного вопроса, в первую очередь, необходимо отметить тот факт, что именно реклама, в настоящее время, выступает в качестве основной формы связи производства с потреблением. в-третьих, в зависимости от характера используемых технических средств, различают следующие виды рекламы: витрино-выставочная, реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная, радио - и телереклама и другие. На сегодняшний день, в большинстве случаев, торговыми предприятиями используется интернет - реклама. Главным преимуществами данного медиаканала выступает то, что интернет - адрес дается в средствах массовой, информации а потенциальный покупатель зайдя на сайт сразу же знакомится с устройством предприятия, узнает о предоставляемых услугах, предстоящих презентациях, а автоматическая система поиска дает точные определения о интересующем товаре, его цене и других характеристиках, есть ли в наличии, информацию о следующем ожидаемом завозе и т.д. В качестве разновидности рекламы в прессе можно рассматривать рекламу в справочниках и учебных изданиях, которые отличаются большей долговечностью, в том числе наличием большой вторичной аудитории.[8, c.Реклама в розничной торговле - вид рекламы, применяемый местными торговцами в работе с непосредственными покупателями товара. Реклама направлена на местное население и соответствует нуждам, потребностям, культуре и отличительным чертам характера этих людей. В отличие от национальных рекламных кампаний, которые, напротив, дают информацию, ориентированную на большую часть населения. Национальная рекламная камлания, как правило, поддерживает одну конкретную торговую марку, в то время как розничная реклама может продвигать несколько различных и даже конкурирующих марок одновременно. Разделяют три вида такой рекламы: вертикальная - производитель платит за рекламу розничного торговца; горизонтальная - когда местные дилеры объединяются для проведения рекламной кампании; компонентная - когда фирма-поставщик компонентов для одного товара оплачивает часть рекламной кампании всего товара.Реклама в оптовой торговле в отличие от розничной обращена не только к населению, но и к оптовым покупателям. Реклама, обращенная к населению и розничным коллективным покупателям, имеет целью вызвать или усилить спрос населения на отдельные товары и тем самым побудить розничные организации и предприятия к оптовой закупке этих товаров на оптовых базах. Реклама, предназначенная для населения, информирует непосредственных покупателей о появлении новых товаров, их достоинствах, способствует формированию спроса на отдельные товары и, следовательно, увеличению закупок товаров розничными торговыми организациями и предприятиями. В качестве рекламных средств, обращенных к населению и коллективным покупателям, оптовые базы используют публикации рекламных объявлений в печати (местной, областной, республиканской), организуют передачи объявлений через центральное, местное радиовещание и радиоузлы магазинов, показ кино-и телефильмов о выпуске и поступлении в продажу новых видов товаров. Реклама, обращенная к оптовым покупателям, призвана систематически информировать торговые организации и предприятия об ассортименте имеющихся и поступлении новых видов товаров, изменении цен, условиях и методах оптовой продажи, свойствах и качестве отдельных видов продукции.Таким образом, опираясь на конкурентный профиль ООО «Люди и джинсы», можно сделать вывод, что для улучшения позиций фирмы на рынке необходимо уделить особое внимание разработке рекламной стратегии, каналам сбыта и повышению имиджа магазина. Преимущества подобного вида рекламных действий: u реклама на щитах 3?6 позволяет охватить все сегменты потенциальных покупателей: наружную рекламу на щитах видят и автовладельцы, и те, кто пользуется общественным транспортом, и пешеходы; Таким образом, затраты на рекламу в 2012 году составили 235000, а отчетном году-266000 руб. Реклама в прессе, находится наряду с рекламой на телевидении, и так же пользуется спросом среди рекламодателей. Таким образом, основным средством распространения рекламы выберем именно рекламу в прессе.Панкратов классифицирует средства рекламы по следующим признакам: - во-первых, по назначению, рекламные средства могут быть рассчитаны на оптовых и розничных покупателей, а так же на определенные группы населения; во-вторых, по месту использования, рекламные средства, в большинстве своем делятся, на внутренние, применяемые непосредственно на самом торговом предприятии, и внешние, используемые за пределами розничного или оптового пред
План
Содержание
Введение
1. Теоретический подход к определению специфики использования рекламных средств в торговле
1.1 Основные средства рекламы в торговле
1.2 Реклама в розничной торговле
1.3 Реклама в оптовой торговле
2. Анализ использования рекламных средств организацией ООО «Люди и джинсы»
Введение
Еще не так давно для покупки продуктов или одежды нам приходилось преодолевать не простой путь. Магазинов было не много, и выбирать не приходилось.
Теперь ситуация изменилась и магазинам приходится бороться за покупателя. Покупатель выбирает среди множества точек - ту, где его требования будут максимально удовлетворены.
У одних покупателей главный критерий - цена, у других - ассортимент, для третьих - на первом месте уровень обслуживания и т.д. Но все эти критерии формируются после визита в магазин, а привлечь покупателя в магазин может реклама.
Стоит сразу отметить, что реклама работает в неразрывной связке с удачным расположением, качественным оформлением и наполнением магазина.
Поэтому нужно пользоваться относительно простыми рекламными средствами, помня при этом о соблюдении соотношения «затраты/результат». Именно все это и определило актуальность выбранной темы.
Целью данной курсовой работы выступает анализ специфики применения рекламных средств в оптовой и розничной торговле.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач: - определить основные средства рекламы в торговле;
- проанализировать рекламные средства, применяемые в розничной и оптовой торговле;
- осуществить анализ использования рекламных средств организацией ООО «Люди и джинсы»;
- разработать рекламную кампанию для ООО «Люди и джинсы» и рассчитать все необходимые затраты;