Основные понятия слогана и лозунга. Виды слоганов (имиджевые и товарные), их классификация по структуре (связанные, прямые и свободные). Характеристика политического лозунга. Особенности политической рекламы и использования в ней слоганов и лозунгов.
Аннотация к работе
До этого о политической рекламе вслух не говорили, само понятие рекламы трактовалось как нечто низменное, недостойное внимания серьезных политиков. Да и не было у нас политической рекламы, поскольку она действенна лишь в ситуации выбора, существовала лишь односторонняя агитация. слоган лозунг политический реклама Политическая реклама не только оправдана - она крайне необходима в нашем обществе. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий, и реклама признана упростить эти сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов.«Слоган» - термин, перешедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung - «военный пароль»). Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения. Слоган - рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство.Политический лозунг - краткое, сжатое (часто афористическое) выражение, отражающее политические, идеологические принципы, выдвигаемые некой политической силой (движением, партией, государством) в качестве основы ее деятельности в некий период времени Политические лозунги следует отличать от речевок. Речевка - рифмованный ритмический текст, исполняемый в такт опредленному действию, призванный выразить эмоции, мысли. Наиболее распространены спортивные речевки, исполняемые болельщиками во время соревнований. Политические речевки, также как и лозунги, предназначены для того, чтобы в кратком, образном виде выразить определенные политические и идеологические установки.Разработан ряд психотехнических методик, в основе которых лежит использование определенных речевых приемов и особых способов построения текста. Если кандидат в своих устных выступлениях или письменных текстах, адресованных конкретной группе избирателей, использует фразы, отражающие особенности речевых стереотипов данной группы, эти выступления и тексты воспринимаются, по меньшей степени, благосклонно. Если в целевой аудитории преобладает кинестетический тип восприятия, обращение к ней следует формулировать с помощью так называемых «вестибулярных» слов, содержание которых направлено на сохранение равновесия. К подобным словам относятся глаголы «балансировать», «напрягать», «помещать», «ориентировать», «стабилизировать», «двигать», предлоги «через», «под», «вокруг», «вверх», «вниз», «из», «над»; выражения «в напряжении», «на краю», «на грани», «изменить свою позицию», «хватит балансировать над пропастью». Стилистический прием политической рекламы - переформирование смысла или контекста, когда во фразу изначально закладывается двойной смысл либо фраза строится из двух одинаково звучащих, но разных по смыслу частей («Политика - моя жизнь, но моя жизнь - не только политика»).Слоган должен восприниматься легко, не требуя дополнительных усилий потребителя рекламы, быстро запоминаться и воспроизводиться реципиентом. Второй элемент рекламного текста - зачин, т.е. та часть содержания, которая поддерживает мысль, выраженную в лозунге, и, закрепляя ее, помогает человеку понять выгоду сделанного предложения. Девиз, как и фотография кандидата, наиболее значимые составные элементы рекламной продукции, входящие почти во все ее виды. Девиз (слоган, лозунг) кандидата (партии, политического движения) представляет собой фразу, в сжатом виде выражающую основную идею (концепцию, акцент) предвыборной кампании и используемую во всех видах политической рекламы. Функции, выполняемые девизом: 1. выделение и идентификация определенной социальной (целевой) группы;Политическая реклама способствует установлению и поддержанию связи между обществом и властью, а в период выборов - кандидатами на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю. Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока).