Понятие, виды и функции рекламного агентства. Сравнительный анализ конкурентов. Целевая аудитория и группы проекта. Спонсоры и партнёры, варианты спонсорских проектов. Каналы воздействия: социальные сети, телевидение, радио, афиши, буклеты, пресс-релиз.
Аннотация к работе
Частное учреждение образования Институт современных знаний имени А.М.Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению рекламу делать. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах. Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т.е. рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифицированными координаторами, между торговлей и производством, в интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предложений.Рекламное агентство (англ. adertisingagency) - профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например, по подготовке или размещению, либо того или другого вместе, по оформлению заказов в СМИ, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др. Рекламное агентство классифицируется по объему оказываемых услуг - с полным или ограниченным цикло услуг. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которого является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформулированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Реклама - это способ продать что угодно наиболее успешным образом. Люди легко впадают в заблуждение и часто рекламное дело путают с тем, что оно фактически делает как посредник: "Реклама - это создание и передача представления о товаре с тем, чтобы побудить потребителя купить его".Как правило, обращение к услугам агентства дает больший рекламный эффект в силу целого ряда объективных обстоятельств: · в агентствах, как правило, работают профессионалы более высокого уровня, что обеспечивает достаточно высокое качество работ; · агентства предлагают широкий ассортимент услуг, выполнять весь спектр рекламных работ отделы рекламы фирм просто не в силах; · агентства имеют большой опыт работы на рынке, именно в сфере рекламы, и располагают значительной информацией о конъюнктуре рынка; Итак, именно на большие агентства приходится наибольшая часть общих ежегодных затрат (более чем 7,5 млрд. фунтов стерлингов) британских компаний на рекламу в печати, на телевидении, в кино и на радио, но не на рекламу по почте и прочие вспомогательные средства рекламы. Уже само название говорит о том, что эти агентства специализируются на рекламе промышленно-технологических товаров, которая осуществляется большей частью в профессиональной печати, на специализированных выставках и путем распространения печатных материалов: рекламной литературы, каталогов и технических справочников.В настоящее время в социально-культурной сфере прослеживается явная тенденция роста спроса на отдельные виды услуг. В частности, на услуги рекламного бизнеса, а также, на услуги, по изготовлению индивидуального заказа на сувенирную продукцию, такие как широкоформатная печать на холсте, футболках, изготовление сувениров из акрила. В данный момент предприятия, осуществляющие свою деятельность на указанном рынке услуг, не в состоянии полностью обеспечить потребность организаций и населения городов. В настоящее время на рынке рекламного бизнеса наблюдается значительное повышение спроса на данный вид услуг, особенно, на качественную печать и сувенирную продукцию доступную среднестатистическому потребителю. Рассмотрим сравнительный анализ на примере одних из лидирующих на рынке рекламных фирм конкурентов по оказанию услуг широкоформатной печати и изготовлению наружной рекламы ООО «Инфинити» и ООО «Респект» представлено таблице №1.Настоящий проект предусматривает создание рекламного агентства ООО «Пути успеха» в г. Деятельность создаваемого предприятия направлена на оказание услуг в сфере рекламы. В результате реализации проекта предусматривается заполнение части ниши рынка рекламных услуг в городе. В своей работе предприятие предусматривает применение новейших компьютерных технологий в области рекламы, для чего намечено приобретение следующего оборудования: компьютеры последних поколений (2 шт.), комплект оборудования для полиграфии и презентаций (1 шт.), комплект видеоаппаратуры (1 шт.), оргтехника.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы деятельности рекламного агентства
1.1 Понятие рекламного агентства
1.2 Виды и функции рекламного агентства
Глава 2. Сравнительный анализ конкурентов
Глава 3.
3.1 Резюме проекта
3.1.1 Описание исходной ситуации
3.1.2 Цель и задачи (SMART-анализ)
3.1.3 Целевая аудитория
3.1.4 Период выполнения
3.2 SWOT-анализ
3.3 Целевые группы проекта
3.3.1 Спонсоры/партнеры, варианты спонсорских проекта
3.3.2 СМИ
3.3.3 Целевая аудитория (каналы воздействия: социальные сети, ТВ, радио, афиши, буклеты и т.д.)