Разработка бизнес-плана продвижения услуг компании "Граната"; развитие рекламной деятельности. Обоснование выбора услуги, поставщика, местоположения фирмы; оценка рынка сбыта, конкурентов. Маркетинговый и финансовый план; риски проекта и страхование.
Аннотация к работе
Рекламное агентство «Граната» организовано в 2001 году. Большая часть коллектива компании представлена специалистами в области наружной рекламы с опытом работы в данной сфере свыше 5 лет. Вашему вниманию мы предлагаем следующие услуги: · работа со СМИ, реклама в региональной прессе ; Мы предлагаем вам комплексную помощь в разработке и размещении рекламных конструкций: призмы, суперсайты, лайтбоксы и рекламные щиты в Красноярске . Для тех, кто предпочитает действовать, мы предлагаем промо от рекламного агентства в Красноярске «Граната».Реклама подразумевает творческий, индивидуальный процесс, поэтому рекламное агентство не может рассматриваться как банк, проводящий типовые операции для своих клиентов или котельная, генерирующая тепло для тысяч горожан. Деятельность рекламного агентства скорее сравнима с ателье по пошиву платья, поэтому его успех, прежде всего, зависит от «портных» и продавцов, их квалификации, фантазии, мастерства. Именно поэтому при создании рекламного агентства определяющим становится качество дизайнеров и менеджеров по продаже рекламы. В нашей компании вы можете заказать услугу по рекламе.Наше агентство находится в центре города, оно очень удобно расположено. В мировой практике установлены расценки на услуги рекламного агентства - это 15% от общего рекламного бюджета Заказчика. Постоянным клиентам и клиентам с большим рекламным бюджетом будут предоставляться скидки в размере 3%. Чаще всего нашими услугами пользуются клиенты со средним достатком, за день мы обслуживаем около 40-55 человек.И этот рынок довольно быстро растет и меняется: наружная реклама выросла в два раза за последние 4 года, интернет реклама получило свое широкое и стремительное развитие. Причем в это же число входит фирмы, занимающиеся рекламой как сопутствующей услугой, либо оказывающие маркетинговые услуги по анализу рынка, т.е. помогающие осуществлять эффективную рекламу. Наши основные конкуренты, я рассматриваю только их, потому что они уже существуют на рынке довольно долго и хорошо его изучили, у них большой опыт в рекламном деле, а также будет завоевывать рынок как раз на их уровне. Наше преимущество по сравнению с ними в более низких ценах, в новых видах реклам, а для завоевания большей части рынка мы со временем откроем свою производственную базу и с полной гордостью будем называться агентством полного цикла. Так же будем пускать рекламу уже с перечнем наших услуг.Для выбора правильной маркетинговой стратегии необходимо определить, к какому виду относиться выбранный рынок данного товара. Покупатели данных услуг можно отнести к рынку производителей, так как рекламу потребители не используют как конечную услуги, а посредством ее извлекают прибыль и рост объемов продаж своей услуги или продукта. Структура данного рынка является, более ли менее сложившийся, так как уже есть устоявшиеся агентства, которые и владеют большей долей рынка; цены то же более ли менее сложившимся, так как уже все цены между конкурентами сравнялись между собой и если даже между собой отличаются, то незначительно. Постановка задач ценообразования: Прежде чем приступить к расчету цены товара, необходимо определить, какие цели фирма стремится достичь с помощью данного товара. После анализа цен конкурентов, наших целей, возможностей мы установили цены по методу ориентации на конкурентов, причем эта цена на некоторые наши услуги отличается от конкурентов, но в то же время покрывает наши издержки.Наше рекламное агентство нуждается в поставке средств для печати, средства связи и поставке оборудования, которые нам поставляют изза границы. Поставщиками у нас выступают, таких как «ВОЛЕКС», агентство «РИМ», агентство «Petra».В зависимости от стиля, в котором планируется вести свою деятельность рекламное агентство, определяются потребности в помещениях. В нашем случае, мы как начинающие рекламное агентство планируем осуществлять поиск и привлечение клиентов через своих продавцов рекламных услуг, то возможно на этом этапе не снимать большой роскошный офис в центре города.Должность ФИО Дата рождения Образование Стаж, лет Адрес места жительства Семейное положение Заработная плата 12,03,1951 в/о экономич. психолог 10 Красноярск, Кировский Ул. 04,08,1971 в/о менеджер 5 Красноярск, Советский Ул. 01,02,1983 в/о бухгалтерское 15 Красноярск, Свердловский, Ул. 29,04,1961 в/о бухгалтерское 6 Красноярск, Кировский, Крас.Он образуется в результате вложения денег (по 4,5 тыс. руб.) генерального директора и исполнительного директора. Директор занимается кадрами, заключает договоры с рекламодателями и производственными рекламными агентствами, которые поставляют нам сувенирную, печатную и другую рекламную продукцию, посещает выставки и конференции по обмену опытом. Исполнительный директор контролирует деятельность менеджеров, художника-дизайнера, психолога, водителя. Психолог определяет целевую группу на рынке, потребляющую рекламируемый товар, их потребности и делает выводы о том, как рекламируемый товар удовлетворяет эти потребности. Менеджер, ответственный за проект,