Рекламная полиграфия - Курсовая работа

Ежедневно миллионы людей по всему миру получаю рекламу в почтовых ящиках, на улице от промоутеров, на выставках и т.д. Рентабельно размещать рекламу на страницах справочников, путеводителей, на картах. Достоинства печатной рекламы: 1. реклама в газетах приносит большой поток потенциальных клиентов, так как печатные издания читают миллионы людей ежедневно; 2. появляется возможность размещения «скрытой» рекламы, она может быть завуалирована под статью информационного характера либо интервью; 2. рассмотреть понятия полиграфии и рекламы, определить их основные характеристики, виды, проследить историю;Слово «реклама» - латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Существует несколько определений понятия рекламы, которые, сохраняя ее первоначальное значение - сообщать, в большей или меньшей степени содержат ряд современных характеристик. По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации» [3, с. В редакции Закона «О рекламе»: «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная не определенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; или поддержание интереса к нему и(или) его продвижение на рынке» [1]. В США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - «сейлз промоушн» (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - «паблик рилейшнз» (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем - «директ-маркетинг» (direct-marketing).Реклама давно стала неотъемлемой частью жизни любого человека. Она окружает нас повсюду - идем ли мы на работу, учебу, прогулку, ждем самолета в аэропорту, смотрим фильм в кинотеатре или сидя на диване дома - реклама всегда будет сопровождать нас. Любая фирма, любое предприятие, выпускающее продукцию для общества, так или иначе, использует рекламу для привлечения клиентов. Один и тот же товар, выпускаемый разными производителями, оценивается покупателями не только по внешнему виду или внутреннему содержанию, но и по способу его рекламирования. Согласно Федеральному Закону «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ, реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, а потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.Однако Херманну отказали в регистрации патента, сославшись на то, что его машина представляет собой вариант «непрямой» высокой печати, аналоги которого, используемые для печати на жести, уже существуют. Конкурс на изготовление таких машин должен был быть объявлен через год, и Рубель отправился в Англию в поисках спонсора. Он отталкивался от технологии работы машин, использующих резиновое полотно и осуществляющих «непрямую» высокую печать по жести, а также литографских аппаратов «Zinkdruck-Rotarys», которые печатали при помощи гибких форм из цинка. Сразу по возвращению в Германию Каспар Херманн смог получить патент на офсетную машину, работа которой была основана на принципе использования резиновых валиков, что позволяло печатать с лицевой и оборотной стороны листа. Были освоены электронные способы изготовления печатных форм для различных видов печати (фотонабор и цветная печать стали осуществляться при помощи ЭВМ), стали повсеместно применяться высокоскоростные машины ролевой офсетной печати, были разработаны полностью автоматические поточные линии, произведена автоматизация всего типографского производства в целом, при печати газет стали использовать фототелеграфную технику.Рассматривая вопрос о видах печати полиграфической рекламной продукции, выделим три способа: печать на ризографе, офсетную и цифровую печать. При печати на ризографе в большинстве своем используется синяя либо черная краска, поскольку цветная печать невозможна. Главное отличие офсетной печати от печати на ризографе состоит в лучшем ее качестве и красочном изображении. Великолепная яркость и четкость изображения сделали офсетную печать самым распространенным востребованным способом печати. Использование метода цифровой печати позволяе

Содержание

Введение

Глава 1. Рекламная полиграфия

1.1 Понятие «реклама»: история возникновения

1.2 Реклама как особый вид искусства: классификация, основные функции

1.3 История развития полиграфии

Глава 2. Виды и технологии печати рекламной продукции

2.1 Основные виды печатной рекламной продукции

2.2 Основные виды печати

2.3 Особенности рекламных технологий

Заключение

Список использованной литературы и источников

Существует много различных способов позиционирования товара или услуги. Одним из наиболее популярных и эффективных является печатная реклама. Человек в своей жизнедеятельности сталкивается с ней ежедневно - это календари, проспекты, листовки, визитки, буклеты. Существует масса способов распространения печатной полиграфической продукции. Ежедневно миллионы людей по всему миру получаю рекламу в почтовых ящиках, на улице от промоутеров, на выставках и т.д. Также массово распространены постеры и биллборды, специальные плакаты и афиши, которые можно встретить повсюду.

Большими объемами печатная реклама располагается на страницах газет, журналов. Пресса может быть как общественного характера, так и узкоспециализированная. Эффективность такого типа рекламных носителей очень большая. Для определенной категории товаров предусмотрены специальные каталоги, несущие только рекламный характер. Рентабельно размещать рекламу на страницах справочников, путеводителей, на картах.

Достоинства печатной рекламы: 1. реклама в газетах приносит большой поток потенциальных клиентов, так как печатные издания читают миллионы людей ежедневно;

2. появляется возможность размещения «скрытой» рекламы, она может быть завуалирована под статью информационного характера либо интервью;

3. различные выставки и рекламные мероприятия не обходятся без листовок, рекламных каталогов и любых других печатных носителей, несущих на себе информацию рекламного характера.

В этой связи актуальным является исследование такого вопроса, как развитие рекламной полиграфии. Целью написания курсовой работы является анализ основных видов печати и полиграфических технологий при изготовлении рекламной продукции.

Среди задач мы выделили: 1. изучить литературу и научные работы по теме исследования;

2. рассмотреть понятия полиграфии и рекламы, определить их основные характеристики, виды, проследить историю;

3. проанализировать процесс производства рекламной полиграфической продукции;

4. описать основные виды способов печати;

5. выявить и подробно описать виды рекламной печатной продукции.

Объектом исследования является реклама как способ воздействия на потребителя. Предметом исследования - процесс печати рекламной продукции и основные его виды и способы.

Методология исследования определена предметом и целью работы. В основу исследования положены историко-типологический метод, позволяющий рассмотреть специфику возникновения и развития рекламы и основ процесса печати. Метод фронтального просмотра применялся для знакомства со всеми видами рекламной продукции.

Основными рассмотренными источниками, на которые мы опирались в ходе написания курсовой работы, являются издания следующих авторов: Романо Ф. «Современные технологии издательско-полиграфической отрасли», Андреева В.А. «Шрифтовая реклама и верстка рекламных текстов», Стефанова С., Смирновой Ю.В. «Технологии производства печатной рекламы», Стефанова С.И., Фидель В.Р. «Полиграфия как сумма технологий» и другие.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет получить целостное представление об истории возникновения рекламы и печати, современного их состояния, и о печатной полиграфической рекламной продукции как эффективном средстве воздействия на потенциального потребителя.

По структуре работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении задаются цели и задачи работы, указываются основные литературные источники, приводится структура работы. В первой главе рассматривается история печати, история возникновения рекламы, основная характеристика и функции рекламы. Во второй главе дается описание видам рекламной печатной продукции, видам и способам печати рекламной продукции. В заключении приводятся основные выводы по работе. реклама полиграфический печать