Описание рекламного телевизионного ролика стирального порошка "Дени", анализ и оценка его практической эффективности. Составление графика и приблизительной сметы рекламной кампании продолжительностью в 1 месяц, исходя из расценок в региональных СМИ.
Аннотация к работе
Описать любой рекламный ролик при помощи следующей матрицы: Заказчик (адресант): Телеканал или радиостанция (контекст): Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст): Сюжет, содержание (сообщение): Задачи (код): Ценности и символы, к которым апеллирует ролик (код): Целевая аудитория (адресат): Средства привлечения внимания аудитории (контакт): Оценить ролик на предмет успешности, обосновать свою оценку. Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст): Распространенная социальная ситуация: быт семьи, где часто пачкаются дети. Средства привлечения внимания аудитории (контакт): Быстрое развитие сюжета, очередной эпизод из жизни среднестатистической многодетной семьи, «папа» - затейник шалостей и приключений и шустрые дети, ролик снят с преобладанием выразительного и часто используемого контраста окружающей зелени и белоснежной одежды героев рекламы (часто используемого сочетания цветов для рекламы), изображенная крупным планом яркая эмблема порошка Так же имеет место так называемый «шум», затрудняющий прохождение информации к потенциальному покупателю порошка - схожесть данного ролика с рекламами, отснятыми и ориентированными на нашего телезрителя. Основной «упор» в рекламе делается просто на эффективность порошка и малое время затрачиваемое на стирку, не выделены преимущества, тогда как производители других стиральных средств апеллируют еще и экономичностью, бережным отношением у ткани, подчеркивают эффективность борьбы с пятнами и др.