Цели имиджевой и коммуникативной рекламы. Роль рекламной кампании и её значение в повышении прибыльности предприятия. Эффективность маркетингового управления. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Промгражданстрой". Разработка логотипа компании.
Аннотация к работе
В конце 20 века наша страна перешла на рыночные отношения, а это означало изменение всей системы общественных отношений на основе изменений экономических и политических условий существования общества. Все большее значение приобретает реклама, цель которой - привлечь потенциальных потребителей к своей фирме и товарам. Рекламно-информационная деятельность способствует формированию спроса на товар, расширяет рынки сбыта, поддерживает конкуренцию, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность деятельности предприятия. Анализ деятельности ООО «Промгражданстрой» и его конкурентов позволил определить, что в отличие от фирм-конкурентов, ООО «Промгражданстрой» не занимается рекламой своих услуг, что отрицательно сказывается на экономическом состоянии. В качестве формирования бюджета использовался метод остаточного бюджета, т.е. бюджет определяется краткосрочными финансовыми возможностями фирмы после учета всех других бюджетных затрат.
Вывод
В конце 20 века наша страна перешла на рыночные отношения, а это означало изменение всей системы общественных отношений на основе изменений экономических и политических условий существования общества. Все большее значение приобретает реклама, цель которой - привлечь потенциальных потребителей к своей фирме и товарам.
Рекламно-информационная деятельность способствует формированию спроса на товар, расширяет рынки сбыта, поддерживает конкуренцию, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность деятельности предприятия.
ООО «Промгражданстрой» хорошо известно по крупным объектам, где использовались современные материалы и технологии строительства и капитального ремонта. Поскольку основными заказчиками на данный момент являлись ОАО «РЖД» и СЖД - филиал ОАО «РЖД», то можно с уверенностью заявлять, что ООО «Промгражданстрой» надежный компаньон в области строительства. Но необходимо учитывать, что рыночная ситуация быстро меняется и останавливаться на достигнутом - это значит отдать свою рыночную долю конкурирующей фирме. Так же для развития необходимо обзаводиться новыми постоянными клиентами.
Анализ деятельности ООО «Промгражданстрой» и его конкурентов позволил определить, что в отличие от фирм-конкурентов, ООО «Промгражданстрой» не занимается рекламой своих услуг, что отрицательно сказывается на экономическом состоянии.
Учитывая финансовое состояние, руководством была выделена фиксированная сумма на рекламную кампанию. В качестве формирования бюджета использовался метод остаточного бюджета, т.е. бюджет определяется краткосрочными финансовыми возможностями фирмы после учета всех других бюджетных затрат. Данный метод самый простой, но в то же время наименее эффективный метод. Средств, как правило, не хватает на решение всех необходимых задач рекламирования услуг. Поэтому в разработке рекламной кампании мы постарались найти компромисс между ограниченным бюджетом и поставленными целями.
Перед разработкой рекламной кампании было поставлен ряд целей: имиджевых, коммуникативных и поведенческих, а именно: ? повышение лояльности клиентов, ? узнаваемости имени организации на рынке, ? привлечение новых клиентов, ? увеличение объема услуг.
Рекламная кампания рассчитана на три месяца. С 01.02.2014 г. по 30.04.2014 г. Этот период заключается большинство договоров соответствующих специфики организации. А именно февраль-апрель (3 месяца) это период когда заказчики начинают искать исполнителей в сфере строительства. Ориентирована кампания, прежде всего на региональный охват (г. Ярославль и Ярославскую область). По направленности предлагаемая рекламная кампания имеет сегментированный характер, т.е. b2b вся рекламная кампания ориентирована на деловых людей.
Подводя итого проделанной работы, установлено в выпускной квалификационной работе были рассмотрены теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании для ООО «Промгражданстрой», был проведен анализ рекламной деятельность ООО «Промгражданстрой».
В заключение можно отметить, что руководителем предприятия ООО «Промгражданстрой» не много времени уделяется на решение вопросов, связанных с организацией рекламы, но проведенные исследования показали, что при правильной ее организации дает положительный эффект и способствует стимулированию работы, а так же увеличению количества договоров - главной цели, поставленной перед организатором рекламной кампании для ООО «Промгражданстрой». Необходимо, чтобы в дальнейшем руководством предприятия уделялось больше времени для разработок по повышению эффективности рекламной деятельности, результатом которых будут повышение прибыли и реализация намеченных руководством предприятия целей. реклама логотип прибыльность строительный
Список литературы
1. Российская Федерация. Законы. Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ» [принят ГД ФС РФ 22.02.2006] (действующая редакция от 15.11.2013) / Информационно-справочная система «Консультант-Плюс», версия от 07.09.13 г.
2. Основные законы в области строительства: СНИП 10-01-94 «Система нормативных документов в строительстве. Основные положения (с изменениями 1 1997, 2 1998)».
3. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М., ТОО «ИНТЕЛТЕХ», 2009. - 80 с.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - Москва, Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2011-315 с.
5. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПБ., 2010. - 784 с.
6. ГЕРМОГЕНОВАЛ.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: «РУСПАРТНЕР Лтд», 2010. - 252 с.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Изд. второе. Информационно-внедренческий центр «МАРКЕТИНГ», Москва 2011-565 с.
8. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность - Москва, «Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2012 - 210 с.
9. ПОДОРОЖНАЯЛ.В., Учебное пособие. Теория и практика рекламы - «Омега-Л» 2012. - 343 с.
10. Росситер Дж. и др. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой - СПБ.: «Издательство «Питер», 2011. - 656 с.
11. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». М. -2010. - 311 с.
12. Уткин Э.А. и др. Рекламное дело. - Москва, Ассоциация авторов и издателей «Тандем» Издательство ЭКМОС, 2009 - 150 с.
13. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. - СПБ.: Издательство «Питер», 2008. - 736 с. - (серия «Теория и практика менеджмента»).
14. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 528 с.
15. Кононенко Н.В. Как оценить эффективность рекламы. / / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2011. - №4. - С. 36-40.
16. Кононенко Н.В. Тестирование рекламы. / / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2012. - №5. - С. 37-41.
17. КОРОБКОВД.А. Быть профи: что это значит для маркетолога? / / Маркетолог. - 2008. - №8.-С. 15-17
18. Отдел рекламных акций «ГАВРИЛОФБРАЗЕРС» Еще раз о национальной гордости великороссов / / Реклама. - 2011. - №2. - С. 20-25
19. Потапов В.И. Рекламные расходы в турфирмах // Турбизнес. - 2010. - №7. - С. 41-42
20. Городской on-lineжурнал о рекламе. Режим доступа: [www.adlife.spb.ru от 15.11.2013].
21. Дизайн студия Maxcreative. Режим доступа: [http://firmstyle.maxcreative.ru/ от 20.11.2013].
22. Маркетинговое агентство Life-Marketing. Как сделать участие в выставке эффективным. Режим доступа: [http://www.mr-consulting.ru/life-marketing/node/115 от 21.11.2013].
23. Организация отдела маркетинга на предприятии. Режим доступа: [http://knowledge..ru/marketing/d2c0b65625b3bc68a4c43b88421306d27.html от 16.11.2013].
24. Планирование и организация рекламной кампании. Режим доступа: [http://propel.ru/pub/344.php от 25.11.2013].
25. Примеры нестандартного маркетинга в рекламе недвижимости. Режим доступа: [http://www.adme.ru/viral/primery-nestandartnogo-marketinga-v-reklame-nedvizhimosti-40062/ 24.11.2013].
26. Принципы современного менеджмента и их характеристика. Режим доступа: [http://xreferat.ru/60/5283-1-principy-sovremennogo-menedzhmenta-i-ih-harakteristika.html от 22.11.2013].
27. Разработка рекламной кампании. Режим доступа: [http://studzona.com/referats/view/14023 от 24.11.2013].
28. Разработка рекламной кампании. Режим доступа: [http://www.referatbank.ru/referat/preview/15174/diplom-razrabotka-reklamnoy-kampanii-agro.html от 09.11.2013].
29. Реклама в интернете для строительных компаний. Режим доступа: [http://internet.reklamy.ru/parts/reklama-v-internete-dlya-stroitelnyh-kompaniy.html от 22.11.2013].
30. Сбыт без имиджа. Строители предпочитают конкретную рекламу. Режим доступа: [http://www.adme.ru/column/sbyt-bez-imidzha-stroiteli-predpochitayut-konkretnuyu-reklamu-13507/ от 24.11.2013].