Правильно спланированная рекламная кампания по охвату целевой аудитории и построение развивающийся коммуникации с потребителем. Осознанное и целесообразное расходование рекламного бюджета. Маркетинговые ситуации и этапы разработки рекламной стратегии.
Аннотация к работе
Рекламная кампания для детского развивающего центра.2 Определение целей рекламной кампании3.1 Определение творческой рекламной стратегииПроведение мероприятий, применение отдельных средств рекламы связано большей частью с сезонной и предпраздничной торговлей, изменениями в размещении сети предприятий.[1,32] Рекламная политика является элементом коммуникативной политики, объединяющей наиболее важные принципы и долговременные установки в сфере используемых средств рекламы; основные мотивы, используемые при разработке рекламных сообщений; наиболее общие характерные черты (стиль) подачи рекламного сообщения и другое. Пулфорд отмечают: "Рекламная стратегия определяет сообщение или последовательность сообщений, которые должны быть доведены до целевой аудитории через оптимальный для нее набор медийных средств, например: реклама в печати или реклама на телевидении. Рекламная стратегия описывает, каким образом рекламодатель собирается достичь поставленных целей, т.е. чего и как он хочет достичь рекламой и какой эффект она должна произвести на целевую аудиторию. Классический инструментарий рыночного подхода в рекламной деятельности включает концепции жизненного цикла товара и рекламы, логистической кривой насыщения рынка, увязки возможностей и рисков и так далее.• определение основных позиций, которые являются отличительными для целевой аудитории, и которые будут проходить "красной нитью" через всю рекламу; В конечном варианте у Вас в компании появляется инструкция по рекламе Вашего товара/услуги, которой будут следовать каждый отдел, каждый сотрудник Вашей компании. Контактная аудитория - любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к рекламе или оказывает влияние на его способность достигать поставленных целей. Нежелательная аудитория - группа, интересы которой предприятие старается не учитывать, но вынуждено считаться с ними (потребительские группы бойкота рекламы, конкуренты, государственные налоговые и прочие службы). Под концепцией товара в рекламе понимают форму его позиционирования, представленную совокупностью уникальных достоинств товара с точки зрения выгод потребителя и в соответствии с маркетинговой стратегией рекламодателя.К рекламе в средствах массовой информации за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе, по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Наружная реклама (в России - 12% расходов рекламодателей в 1999г.. стоимость месячной аренды рекламного щита в Москве колеблется от трехсот пятидесяти долларов в области, до трех тысяч долларов в центре Москвы), Такая реклама доносит обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, СП-диски и тому подобное), а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях. Часть рекламы рассчитана на агитацию в пользу товара или услуги, но эта реклама также несет информацию в виде существования рекламодателя, его товара или услуги и информацию, выступающую в качестве доводов в пользу данного товара или услуги. О значимости выбора средств распространения рекламы свидетельствует, что 80% затрачиваемых на рекламу денег выплачивается средством распространения рекламы.Детский развивающий центр "Знайка" образован летом в 2015г. Детский развивающий центр предлагает свои услуги для детей от 5 до 10 лет города Старый Оскол, которые нуждаются в дополнительных услугах по изучению русского языка, математики, иностранных языков. Рынок данных услуг достаточно насыщен, в нем имеется достаточно жесткая конкуренция. Основными конкурентами ДРЦ "Знайка" являются следующие организации: ДРК "Абвгдейка", ДРЦ "Брайт", ДРЦ "Интнллектуал", ДРЦ "Репетитор", которые уже наработали достаточно устойчивые связи с клиентами, кроме того у них уже сформировался имидж, некоторые из них достаточно известны и обладают богатым опытом работы. При правильном позиционировании и тотальном контроле над ситуацией продаж на местном рынке, а именно осуществление политики продвижения услуги, за счет совершенствования рекламной политики предприятия, соблюдение ими правил продажи услуги, ДЦР "Знайка" сможет привлечь внимание потенциальных клиентов и укрепить связь с постоянными потребителями.Для увеличения эффекта восприятия информации о проводимой рекламной акции можно воспользоваться предложением радиостанции "Европа " и выпустить свою рекламу, которая несет в себе суть рекламной акции. Условия проведения акции "Учись по скидкам!" На основе проведенных маркетинговых исследований о состоянии работы организации , были сделаны выводы и приняты решения о необходимости разработки рекламной кампании по стимулированию сбыта продукции и увеличении уровня узнаваемости фирмы.
План
Содержание
Введение
Раздел 1. Оценка текущего положения компании на рынке
1.1 Сущность, цели и задачи, виды рекламной стратегии
1.2 Основные этапы разработки рекламной стратегии
1.3 Выбор рекламоносителей (средства рекламы) и их эффективность
Раздел 2. Анализ маркетинговой ситуации детского развивающего центра "Знайка"