Общее представление о средствах распространения рекламы. Сроки передачи информации и ответной реакции потребителей. Принципы выбора оптимального средства передачи рекламного обращения. Основные формы рассматриваемого вида маркетинговых коммуникаций.
Аннотация к работе
Как известно, основными средствами распространения рекламы являются: 1) реклама в прессе; 2) печатная (полиграфическая) реклама;Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, телевидения в удаленных районах), или законодательными запретами (например, в Украине запрещена реклама табачных изделий по телевидению). Избираемое средство передачи обращения должно иметь максимум возможностей для наглядного и достоверного представления товара и результатов его использования. Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий).